Quali sono i nuovi luoghi della self-care? Una lista di place to be per una soddisfacente beauty experience
Dalle spa domestiche ai flagship store immersivi, passando per hair bar e beauty pop-up, il nuovo lusso nel mondo beauty non è più il prodotto, ma l’esperienza. Oggi, prendersi cura di sé significa abitare spazi, fisici e mentali, in cui estetica e benessere si incontrano. La beauty experience diventa un viaggio sensoriale, un rituale quotidiano che unisce cura personale, design emozionale e innovazione skincare. Dove e come ci prendiamo cura di noi oggi? E perché questi luoghi stanno ridefinendo la nostra idea di bellezza?
I luoghi della bellezza nel 2025: non solo centri di bellezza
Bathroom is the new spa
C’era un tempo in cui la beauty routine si praticava tra vasca e lavandino: una crema, un detergente e un po’ di musica in sottofondo. Oggi la cura di sé ha cambiato anche il contenitore. Lo spazio domestico è diventato un tempio personale, un luogo sacro dove il gesto estetico si intreccia al bisogno di pausa, presenza e ri-connessione con sé stessi. Trend come #spiritualbath e #bathscape su TikTok rendono la routine un rituale visivo e sensoriale, in cui il bagno di casa diventa un piccolo santuario di intimità. È la nostra prima spa personale, e forse la più sincera.
@lifewithhopee a spooky bath night routine for a relaxing evening <3 #bathroom #bathtub #bathroutine #cozybath #aesthetic #bathroomdecor Nightmare on elm street -
Flagship che raccontano la bellezza
Il nuovo lusso beauty è un’esperienza che si vive. I brand hanno trasformato lo shopping in un viaggio sensoriale. Il flagship store Glossier NYC a SoHo è pensato come un set della cura di sé: non solo acquisto, ma immersione in un mondo estetico dove la community si riconosce. In Italia, brand come Aesop hanno ridefinito il negozio come luogo di calma e percezione sensoriale: spazi minimal, luci calde e profumi che diventano parte del paesaggio emotivo. Anche a Milano la bellezza è un luogo da vivere: alla Yepoda Haus, prima flagship K-Beauty europea, skincare, estetica e socialità si fondono in un bar sensoriale dove provare prodotti, gustare bevande coreane e scoprire routine personalizzate grazie a tecnologie beauty di ultima generazione. Nel flagship Espressoh, invece, il make-up diventa condivisione: masterclass e incontri con i prodotti iconici del brand italiano trasformano il trucco in un gesto collettivo e autentico.
@beautyinsider Insider visited the new @glossier flagship store in New York City ahead of its grand opening. #beautyinsider #glossier #nyc #storeopening Aesthetic - Tollan Kim
Hair Bar: anche la piega è un’experience
Poche sensazioni sono gratificanti come uscire con la piega appena fatta. Forse solo una: entrare in un posto dove mentre te la fanno ti offrono anche un drink. Gli Hair Bar nascono per questo: trasformare la piega in un rituale di bellezza rapido ma impeccabile, pensato per chi cerca relax senza rinunciare al ritmo della città. Prenotare è semplice: tramite app, scegli lo styling, arrivi in salone, sfogli un menù digitale e accompagni la piega con una bevanda a tua scelta. In mezz’ora hai il look perfetto e quella sensazione che solo un hair moment sa dare.
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Beauty spaces
La beauty experience si esprime anche nei luoghi temporanei e immersivi: eventi, beauty house e pop-up store pensati per vivere la bellezza come un rito collettivo. Sephora, con Sephoria e le sue House tematiche, ha ridefinito l’esperienza dello shopping: spazi dove scoprire nuovi prodotti, partecipare a masterclass e creare contenuti immersi in scenografie da sogno. A Milano, nella galleria Dream Factory Sniff Sniff, la profumeria artistica diventa arte: fragranze personalizzate da creare come opere d’arte, in un percorso che unisce naso, memoria e immaginazione. Anche realtà come City Lab Cosmetics portano l’esperienza alla dimensione più intima: qui si può creare il proprio rossetto su misura, scegliendo colore, texture e profumo, un modo per riportare il make-up alla sua origine artigianale.
Il corpo come spazio da abitare
Dal bagno di casa ai beauty bar, il corpo diventa il vero spazio della cura contemporanea. Non si tratta più solo di apparire, ma di abitare il proprio corpo con consapevolezza. Ogni rossetto, profumo o acconciatura diventa un pretesto per riconnettersi a sé e ritrovare equilibrio nel caos quotidiano.
La bellezza si vive
Il futuro del beauty non si misura in flaconi, ma in esperienze. Che sia il bagno di casa, un pop-up di Natale, un bar coreano o un salone esperienziale, oggi la bellezza si vive nei luoghi che più ci somigliano. Perché la vera beauty experience è nei gesti, nei profumi e nelle intenzioni di ogni giorno.
