Quali sono i brand beauty più "chiacchierati" online? Ecco la top 10 per visibilità e impatto sui social media secondo Traackr
C’è un nuovo fermento nel mondo della beauty industry, e questa volta il tam-tam digitale parla chiaro: i profumi dominano le conversazioni online. A guidare la corsa è Miu Miu Beauty, un nome che fino a poco fa non compariva nemmeno tra i player principali del settore, ma che oggi, grazie alla sua nuova fragranza Miutine Eau de Parfum, conquista il podio come marchio di bellezza più chiacchierato online secondo i dati di Traackr. Lanciata con una campagna elegante e ribelle insieme all’attrice Emma Corrin, Miutine ha fatto esplodere il punteggio VIT (Visibility Impact Tracking), la metrica che misura l’impatto dei brand sui social media.
Il potere del profumo: quando la fragranza diventa social
Tra le onde del beauty marketing digitale, il profumo è tornato al centro della scena. Oggi le fragranze di lusso non si limitano più a essere indossate, ma si raccontano, si condividono, diventano parte di un’esperienza collettiva. Ed è proprio in questo contesto che Dolce & Gabbana Beauty emerge come protagonista assoluto, posizionandosi subito dietro Miu Miu con una crescita di +485% nel punteggio VIT. Il merito è della doppia uscita di My Devotion, fragranza maschile e femminile presentata rispettivamente da Katy Perry e Michele Morrone, due volti iconici che incarnano sensualità e carisma. Il risultato? Un’ondata di conversazioni e contenuti virali che hanno travolto TikTok e Instagram, trasformando il profumo in un simbolo di appartenenza. “Il settore delle fragranze di lusso vive una rinascita guidata dai creator,” spiega Colton Wood, consulente senior di Traackr a WWD, sottolineando come le collaborazioni digitali stiano ridefinendo il modo in cui le persone scoprono e desiderano i profumi. Emblematico il caso di @oliviaolfactory, la voce più influente della community fragrance su TikTok, capace di generare milioni di visualizzazioni solo descrivendo un accordo olfattivo. La nuova tendenza è chiara: i profumi non sono più un segreto da sussurrare, ma una narrazione sensoriale da condividere. In un mercato dove l’immagine e l’emozione contano quanto la formula, il profumo social diventa il nuovo linguaggio della seduzione contemporanea.
Non solo profumi: il ritorno della skincare (firmata Aveeno)
Nel mare di lanci olfattivi e campagne glamour, c’è un nome che si distingue per semplicità e coerenza: Aveeno. Il brand, icona della skincare naturale, ha registrato una crescita del +163% nel punteggio VIT, diventando l’unico marchio dedicato alla cura della pelle tra i primi dieci più discussi online. La sua forza sta nella capacità di restare autentico. Nessun effetto scintillante, solo risultati concreti e una comunicazione che parla la lingua della cura quotidiana. Con l’arrivo dell’autunno, Aveeno ha saputo intercettare un bisogno reale, quello di proteggere la pelle secca e sensibile, trasformandolo in un dialogo diretto con la community dei content creator che hanno raccontato le loro esperienze e i benefici dei prodotti per pelle secca in modo autentico e personale. Nel mondo del beauty marketing, dove l’apparenza spesso supera la sostanza, Aveeno si impone come un marchio che costruisce fiducia e dialogo, non hype. Ricordando che il benessere cutaneo rimane una priorità per i consumatori più consapevoli.
La nuova frontiera dell’haircare
Se il profumo conquista l’immaginario, il mondo dell’haircare conquista la conversazione. I marchi che parlano di capelli oggi si adeguano ai desideri dei consumatori e non si limitano più a vendere solo prodotti. Raccontano storie di potenza, libertà e trasformazione. È il caso di Color Wow, marchio recentemente entrato nell’universo L’Oréal, che con un balzo del +150% nel VIT si afferma come leader della cura dei capelli professionale. Come? Puntando su formule performanti e risultati visibili, sostenuti da un esercito di hairstylist e influencer che mostrano, senza filtri, la resa reale dei prodotti. Un po’ come Pravana, che da 20 si distingue per i prodotti per la colorazione, la cura e lo styling dei capelli e registra una crescita di +136 % nel punteggio VIT. A portare innovazione tecnologica nel settore è invece Dyson Beauty, che continua a ridefinire il concetto di styling intelligente con strumenti all’avanguardia, unendo design e performance. Il brand conferma un incremento del +79% nel VIT, segno che l’interesse per la bellezza hi-tech non conosce battute d’arresto. Ma il cuore più autentico di questa rivoluzione è firmato Pattern Beauty di Tracee Ellis Ross. Con la sua visione inclusiva, il marchio celebra le texture naturali e l’orgoglio dei capelli ricci, raccontando una bellezza che non chiede di essere adattata, ma valorizzata.
Glossier, Covergirl, La Beauté Louis Vuitton
Nel gruppo dei brand più discussi online troviamo anche tre nomi che incarnano perfettamente i valori della nuova bellezza: autenticità, rappresentazione e creatività. Glossier (+114%) ha rafforzato la sua immagine di brand “community-first” con la partnership con la WNBA e il lancio di una felpa in edizione limitata, insieme a tre nuove tonalità dei suoi iconici lucidalabbra. Covergirl (+82%) ha cavalcato l’onda della nostalgia pop con la sua collezione ispirata a Stranger Things, lanciata in occasione dell’uscita della stagione finale della serie Netflix, dimostrando che il beauty marketing può essere anche intrattenimento. E infine, La Beauté Louis Vuitton, lanciata ad agosto con la direzione creativa di Pat McGrath, ha generato grande hype è grazie alla prima collezione che conterrà 55 rossetti, 10 balsami per labbra e otto palette per occhi. Il nuovo marchio ha registrato un +85% nel punteggio VIT.
La top 10
L’analisi dei dati Traackr conferma che i beauty brand più chiacchierati online sono quelli capaci di intrecciare narrazione, estetica e community. Non basta più un buon prodotto, ma serve un racconto, una visione condivisa e una voce coerente sui social. Dalla sensualità rétro di Miu Miu alla potenza inclusiva di Pattern Beauty, fino all’heritage pop di Covergirl, il futuro del beauty è un dialogo continuo tra marchio e pubblico. Un dialogo che, oggi più che mai, profuma di viralità.
Ecco qui la lista completa dei 10 principali marchi di bellezza per crescita mensile del VIT a settembre, secondo Traackr:
- Miu Miu, +1,999%, VIT rank: 69
- Dolce & Gabbana Beauty, +485%, VIT rank: 55
- Aveeno, +163%, VIT rank: 34
- Color Wow, +150%, VIT rank: 49
- Pravana, +136%, VIT rank: 83
- Glossier, +114%, VIT rank: 65
- Pattern Beauty, +111%, VIT rank: 93
- La Beauté Louis Vuitton, +85%, VIT rank: 36
- Covergirl, +82%, VIT rank: 51
- Dyson, +79%, VIT rank: 25
