Anche la Gen Z è ossessionata dal collo Prejuvenation, tech neck e l'ansia di non invecchiare

Osserviamo le nuove generazione sotto a una lente d’ingrandimento talmente precisa da mostrarci anche quello che pensavano potesse rimanere segreto. Oggi esiste un nome per ogni comportamento o stato d’animo, basti pensare al termine FOMO per indicare l’ansia di perdersi qualcosa generata dai social. Ultimamente, una parola che incontra il mondo della skincare e della chirurgia plastica è stata utilizzata per descrivere un nuovo comportamento della Gen Z, si tratta di prejuvenation, un neologismo nato dalla fusione di prevention e rejuvenation. È stato diffuso per la prima volta dall’ASPS (American Society of Plastic Surgeons) ed è presente nel recentissimo report di WGSN "Future of Consumer 2026". Avete presente il detto prevenire è meglio che curare? Benissimo, il loro obbiettivo è proprio questo, perché combattere le rughe quando puoi impedire loro di formarsi? Da qui possiamo collegarci anche al concetto di banking your collagen, letteralmente mettere il collagene in banca. I giovani consumatori vedono il collagene come un asset finanziario: bisogna "depositarlo" (tramite magari integratori o trattamenti preventivi) prima che il corpo smetta di produrlo naturalmente (intorno ai 25 anni). Il messaggio è chiaro: nel 2026 non vogliamo invecchiare e non possiamo lasciare nulla al caso, nemmeno il collo. Fino a circa 10-15 anni fa, l’interesse per il collo era quasi esclusivamente correttivo. Si interveniva quando i segni del tempo erano già molto evidenti come, ad esempio, il rilassamento cutaneo grave o il cosiddetto "collo di tacchino". Oggi, invece, rappresenta la nuova frontiera dell'anti-aging.

Invecchiamento del collo e prevenzione: cosa significa "collo da smartphone"?

Secondo i dati dell'AAFPRS, circa il 32% dei pazienti che richiedono procedure per il viso e il collo oggi rientra nella fascia d’età under 35, un numero che era quasi inesistente un decennio fa. Il motivo? Dal 2018, con l'esplosione dei social media, delle videochiamate e l'uso massiccio degli smartphone, l'attenzione verso questo tema si è spostata drasticamente. La postura inclinata costantemente verso i dispositivi, infatti, sta accelerando la comparsa di rughe orizzontali anche nei ventenni. Da qui, nasce infatti il termine Tech Neck di cui i giovani hanno paura. Come evidenzia anche BoF , stiamo entrando nell’era del “dismorfismo corporeo” causato dai social: la Neck Anxiety è spesso legata a standard di bellezza irreali creati dai filtri digitali o dalla percezione distorta che abbiamo di noi stessi quando siamo in una video call. 

Cosa ne pensa l’industria beauty?

L'industria beauty, ovviamente, sta al passo. Stiamo assistendo alla nascita di nuove formule ibride, prodotti progettati per essere più leggeri e penetranti, pensati per pelli giovani che non hanno ancora bisogno di texture pesanti ma che vogliono "preservare" il collagene. Se prima la crema per il collo sembrava l’oggetto più inutile da rubare tra la skincare di nostra madre, adesso non solo la desideriamo, ma la scegliamo per noi. I giovani consumatori cercano formulazioni molto specifiche con ingredienti attivi (come retinoidi, peptidi e acido ialuronico) studiati per la pelle del collo, che è più sottile e povera di ghiandole sebacee rispetto a quella del volto. I brand questo lo hanno capito e si sono dati una mossa per posizionarsi sul mercato. Pensiamo ad esempio alla Smart Clinical Repair Wrinkle Correcting Cream di Clinique, una crema antirughe pensata anche per la zona del collo che viene utilizzata e sponsorizzata da utenti molto giovani, o alla linea Prejuvenation di Dr.Jart che si basa proprio sul neologismo citato in precedenza.

Il collo e la chirurgia plastica

Non si tratta solo di skincare, perché nel 2025 abbiamo potuto osservare una crescita della domanda per interventi mirati da parte del pubblico under 30. Oltre alla chirurgia tradizionale (come il lifting del collo), è aumentato l’interesse per interventi meno invasivi come filler e biorivitalizzanti per distendere le rughe, ma anche l’approccio a nuove tecnologie come laser, ultrasuoni focalizzati e radiofrequenze per stimolare il collagene e rassodare la pelle. Il fatto che la "Neck Anxiety" colpisca i ventenni di oggi, però, è l’ultimo sintomo di una tendenza più profonda e inquietante: l'erosione del diritto all'invecchiamento biologico.

Il diritto all'invecchiamento biologico

Se fino a ieri la preoccupazione per il collo era il rito di passaggio verso un’età matura, oggi è diventata una corsa contro il tempo che inizia ancora prima di averlo, quel tempo. Pensiamo infatti al fenomeno dei Sephora Kids e alla nascita di brand di skincare per bambini come BÉIS Kids di Shay Mitchell che si muovono lungo un binario pericoloso dove l’imperfezione non è più un'opzione, nemmeno durante la crescita. Non sappiamo cosa succederà nl 2026, ma tutto quello che è accompagnato dalla parola “Anxiety” non promette mai nulla di positivo. Dobbiamo abbandonare la paura di invecchiare e ricordarci che la nostra pelle non è una vetrina impeccabile, ma il nostro portale verso il mondo.