Gli italiani, a Natale, comprano tantissimo beauty Klarna rivela le nuove abitudini di shopping per il 2025
Il Natale degli italiani cambia pelle, e a raccontarlo è la nuova analisi di Klarna, banca digitale globale e fornitore di soluzioni di pagamento flessibili, che fotografa desideri, priorità e abitudini di spesa nel periodo più affollato dell’anno. Ne emerge un quadro chiaro: il beauty domina le wishlist, crescono moda, tech ed esperienze live, mentre aumenta anche l’attenzione al risparmio. Ma c’è un problema che resiste: lo shopping last minute, che spesso porta a spendere più del previsto.
Il beauty è il vero protagonista del Natale degli italiani
Se c’è un settore che si impone come regalo simbolo del Natale 2025, è il beauty. Il 43% delle donne italiane lo indica come il dono più desiderato, superando contanti e gift card (41%), profumi (32%) e moda/accessori (32%). Un dato che conferma quanto skincare, make-up e fragranze siano diventati non solo prodotti, ma strumenti di espressione personale e cura di sé. Nel dettaglio, la skincare guida le ricerche (49%), seguita da make-up (38%), profumi (34%) e prodotti corpo (30%). Un universo che continua a crescere, ma che non è privo di insidie: il 39% delle intervistate trova difficile scegliere un prodotto adatto alla pelle o ai capelli di chi lo riceverà, mentre il 31% teme di sbagliare fragranza. Per questo, sempre più consumatrici adottano un approccio consapevole, sfruttando promozioni, confrontando prezzi e utilizzando il cashback per rendere gli acquisti più vantaggiosi.
Moda e tech: regali che raccontano lo stile
Accanto al beauty, la moda resta un pilastro dello shopping natalizio. Tra gli articoli più acquistati spiccano gli accessori invernali, come guanti senza dita in maglia e pelliccia sintetica, le sneakers must-have della stagione, dalle Adidas Campus 00s alle versioni rétro, e le minigonne, protagoniste dei look festivi. Il tech, invece, conferma la sua solidità come categoria regalo grazie a un mix di utilità e desiderabilità. Tra i prodotti più amati dagli italiani figurano AirPods 4, PlayStation 5, Apple Watch SE e iPhone 16, simboli di uno shopping che punta su oggetti da usare ogni giorno.
Regalare emozioni: crescono concerti ed esperienze live
Sempre più italiani scelgono di regalare esperienze, non solo oggetti. I biglietti per concerti ed eventi live sono tra le sorprese più acquistate su Klarna, a conferma di un Natale orientato verso ciò che si vive. Tra gli artisti più regalati spiccano Sfera Ebbasta, Shiva e Gigi D’Alessio, nomi capaci di unire generazioni diverse, con un forte coinvolgimento di Gen Z e Millennials.
Il paradosso del last minute: spendere di più per aspettare
Nonostante una crescente attenzione alla convenienza, molti italiani continuano a rimandare gli acquisti natalizi. Una scelta che spesso si rivela costosa: 1 italiano su 5 che ha rinviato per mancanza di liquidità dichiara di aver finito per pagare di più, mentre il 30% ha speso almeno 50 euro in più per prenotazioni di viaggio effettuate all’ultimo minuto. Nelle settimane pre-natalizie, infatti, l’aumento dei prezzi può incidere in modo significativo sul budget.
