R.e.m. Beauty ha un nuovo amministratore delegato Ariana Grande affida il futuro del brand ad André Branch, l’ex direttore generale di MAC Cosmetics North America
R.e.m. Beauty, il marchio fondato da Ariana Grande, ha ufficialmente nominato André Branch come nuovo Chief Executive Officer. La notizia, confermata in esclusiva da WWD, segna l’inizio di una fase cruciale per il brand, che punta a consolidare la propria presenza nel competitivo mercato del make-up prestige. La scelta di Ariana è tutt’altro che casuale perché, grazie alla sua solida esperienza nel mondo della cosmesi di lusso e dei beni di largo consumo, Branch rappresenta la figura ideale per guidare il marchio verso nuovi orizzonti. “Avere André con noi è stato un dono incredibile” ha dichiarato Ariana. “Capisce perfettamente il nostro punto di vista come marchio, crede nei nostri prodotti e nella nostra missione quanto noi. Questo significa tutto per me, come fondatrice”. La star e imprenditrice ha sempre sottolineato quanto sia fondamentale per lei che il brand mantenga una forte connessione con la sua community e i suoi valori. Con Branch al timone, questa mission trova un nuovo alleato, un leader pragmatico ma anche aperto al cambiamento, pronto a trasformare R.e.m. in un riferimento stabile nel mondo del beauty inclusivo e innovativo.
Un nuovo capitolo per R.e.m. Beauty
Lanciata nel 2021, R.e.m. Beauty è cresciuta rapidamente distinguendosi fin da subito grazie ad una filosofia chiara: creare uno spazio sicuro dove le persone possano esprimersi attraverso il make-up. Distribuita in importanti catene retail come Ulta Beauty e Target, la linea ha attratto una fanbase leale che apprezza sia la qualità dei prodotti sia la sua estetica, un mix tra ispirazione anni ’60 e stile Y2K rivisitato in chiave contemporanea, caratteristico anche della founder Grande. Tra i prodotti R.e.m. Beauty più amati da Ariana stessa, troviamo il balsamo labbra glossy, i celebri lucidalabbra rimpolpanti, che, a quanto pare, potrebbero presto essere protagonisti di un nuovo lancio, e il duo vincente composto da fondotinta Sweetener e correttore idratante. A completare il tutto c’è il lip marker, l’alleato perfetto per le giornate no-stop. Un make-up pensato per durare, valorizzare la pelle e offrire versatilità a chi vive intensamente ogni ora della propria giornata. Chissà quali nuovi beauty must have riserverà il futuro.
Chi è André Branch, il nuovo CEO di R.e.m. Beauty
Branch arriva con un curriculum che parla da sé: ex general manager di MAC Cosmetics North America, vanta anche esperienze significative in colossi come L’Oréal, Estée Lauder Companies, Diageo, Kraft Foods e The Nature’s Bounty Co.. Un background che mescola beauty di lusso, beni di largo consumo e uno sguardo analitico che promette di trasformare R.e.m. Beauty in una potenza nel mercato prestige. Secondo Branch, il potenziale di R.e.m. è “immenso”, grazie all’autenticità della fondatrice, all’influenza della sua piattaforma e alla dedizione della community che la sostiene. Lo testimoniano le sue parole: “R.e.m. Beauty ha un immenso potenziale. È un brand giovane, ma in forte espansione. Ariana ha una piattaforma globale, una fanbase devota e dei valori che rispecchiano profondamente i miei. Insieme vogliamo creare valore autentico, per i consumatori e per l'intera categoria”. Il nuovo CEO ha anche sottolineato l’importanza di promuovere diversità, inclusione e auto-espressione all’interno dell’identità del marchio.
Cosa riserva il futuro di R.e.m. Beauty
Con l’arrivo di Branch alla guida esecutiva, il futuro di R.e.m. Beauty si preannuncia audace, ambizioso e orientato a una crescita organica, ma significativa. Grande ha già lasciato intendere che ci sono numerosi progetti in cantiere: tra questi, una possibile seconda parte di una collezione recentemente sold-out, e l’introduzione di una palette occhi molto amata in una nuova versione nella collezione principale. Tutto questo non ha solo scatenato l’hype tra i fan del marchio, ma lascia intravedere una strategia basata sull’ascolto del pubblico, sull’adattamento costante ai suoi desideri e feedback. Con il team rafforzato dalla leadership di Branch, ogni nuovo prodotto continuerà a rispecchiare la visione della founder, che rimane profondamente coinvolta nella parte creativa, cioè un beauty brand capace di offrire strumenti di empowerment quotidiano attraverso il make-up.
