5 beauty brand che supportano davvero la comunità LGBTQIA+
Le iniziative che, in occasione del Pride Month, offrono un supporto concreto alla community
11 Giugno 2021
Giugno è iniziato, e insieme ad un accenno di estate è arrivato il mese del Pride. Il Pride Month è l'occasione per ricordare a tutti di celebrare ogni giorno la comunità LGBTQIA+, la cultura queer e tutto ciò che è Pride, ma soprattutto, di compiere azioni concrete a supporto della community e dei loro diritti.
In un momento storico in cui il brand activism è al centro dell'attenzione per brand di moda, lifestyle e beauty e dei loro consumatori, bisogna fare attenzione a distinguere le iniziative che offrono un aiuto concreto, da quelle che invece garantiscono vantaggi soltanto alla brand reputation attraverso strategie di marketing fine a se stesse. Stiamo parlando, nel caso del Pride Month, di Rainbow washing. Ci sono però numerosi brand, in particolare nel settore della bellezza, che contribuiscono a sensibilizzare, includere, lottare, supportare la causa LGBTQIA+ per costruire un mondo migliore. Ecco allora 5 beauty brand che supportano davvero la community e le loro iniziative per il Pride Month 2021.
SEPHORA
In occasione del Pride Month 2021, Sephora userà i propri canali social per sostenere la causa e fare "educazione" sui temi legati al mondo LGBTQIA+ con il progetto Not a beauty tutorial, che consiste in una serie di video realizzati con l'obiettivo di avviare una conversazione positiva e aperta su questi temi, affrontati da attivisti e membri impegnati nella comunità. Si parlerà di transessualità, orientamento sessuale, identità di genere e delle origini del Pride, mentre i protagonisti saranno alle prese con una sessione make-up o di skincare routine. I "non-tutorial" saranno pubblicati ogni settimana dal 7 giugno al 3 luglio e sono realizzati in partnership con GAY CENTER, associazione e luogo accogliente che promuove servizi, iniziative e cultura, per il benessere e i diritti della comunità LGBTQIA+. Tutti i dipendenti Sephora Italia saranno coinvolti in due importanti progetti di solidarietà, il cui ricavato verrà devoluto a Gay Center.
FOREO
Attraverso la campagna BeYOUnique, il brand di skintech svedese FOREO celebra l'unicità e la diversità, in tutte le sue sfumature. Lo sapevate che il nome del brand deriva da "FOR EveryOne"? Oltre ad essere una citazione dei Queen - a cui Filip Sedic, founder di FOREO, si è sempre ispirato - la frase simboleggia la mission del brand "di abbattere le etichette e ispirare le persone a essere senza paura e consapevoli della propria impronta unica nel mondo". Non a caso i best seller del brand, come ad esempio LUNA, sono simbolo di bellezza non binaria, unisex, che celebra le differenze e unisce le persone. Così in occasione del Pride 2021, FOREO lancia una piattaforma a lungo termine per celebrare le differenze ed unicità di qualsiasi tipo.
TANGLE TEEZER
Tangle Teezer non è solo la spazzola più famosa e amata da tutti i beauty addicted. Il brand inglese è infatti impegnato, ora più che mai, nel sostegno alla community LGBTQIA+ attraverso progetti e donazioni. In occasione del Pride 2021 ha lanciato Pride Power, la nuova compact styler in edizione limitata decorata dai colori della bandiera arcobaleno e dal design funzionale a proteggerne i dentini, per essere portata sempre con sé. Pride Power nasce insieme ad una speciale partnership charity con Casa Arcobaleno - progetto volto a servire assistenza e aiuto, ma anche un rifugio, ai giovani della comunità LGBTQIA+ in difficoltà - a cui sarà devoluta una parte dei ricavati dagli acquisti della nuova spazzola.
PAULA'S CHOICE
Come celebrerà quest'anno il Pride Month il brand di cosmetica Paula's Choice? Con delle donazioni al Marsha P. Johnson Institute e all'International Lesbian, Gay, Bisexual, Trans and Intersex Association (ILGA), per un totale di 10.000 dollari: la prima è un'organizzazione senza scopo di lucro con l'obiettivo di proteggere e difendere i diritti delle persone transgender nere attraverso l'advocacy, l'istruzione, il dialogo, i cambiamenti e l'impegno politico; mentre la seconda associazione supporta la community LGBTI in tutto il mondo attraverso progetti di supporto e di ricerca, dando voce ai movimenti all'interno delle organizzazioni internazionali.
OUAI
In occasione del lancio della linea St. Barts e del Pride Month, OUAI ha organizzato takeover e contenuti social con diversi talent e creators del mondo LGBTQIA+ ma, soprattutto, donerà 20mila dollari al Los Angeles LGBT Center, associazione che aiuta a combattere gli stereotipi e la discriminazione, e lotta per costruire un mondo migliore.