"Traduco un’identità e un’emozione in qualcosa di visivo e concreto" Intervista a Isabella Franchi, aka Unghiedellamadonna

"Sono Isabella Franchi aka Unghiedellamadonna e sono una nail artist. Lavoro principalmente per campagne pubblicitarie, sfilate e celebs. Oltre questo spesso realizzo contenuti social per altri brand" dritta al punto, Isabella Franchi è la professionista dietro praticamente tutti i look unghie più virali in Italia degli ultimi anni. Come cambia l'idea delle cose, nel tempo. Noi ragazze degli anni '90 lo sappiamo bene. Un tempo, infatti, le unghie complesse, lunghe ed elaborate, ricostruire, erano viste come qualcosa di troppo kitsch. Adesso, la nail art diventa segno di stile, dalle mille possibilità. Il trend è in crescita costante. Dalle french manicure, infatti, siamo passate a manicure e unghie sempre più complesse e ricercate, con reference indie e raffinate. In Italia, Unghiedellamadonna è in prima fila su questo fronte, con le sue opere scultoree e sempre sul pezzo. Ecco perché abbiamo scelto di inserirla nel nostro format Under the Beauty Radar. 

Intervista a Unghiedellamadonna

Descrivi la tua estetica in tre parole

Playful, editoriale, narrativa. 

Ci puoi raccontare il tuo percorso professionale e come il tuo stile ha preso vita?

Sono laureata in moda e ho lavorato per diversi anni come visual merchandiser. Dopo il mio ritorno da Londra, ho scoperto una passione per la nail art e ho deciso di intraprendere un nuovo percorso in questo ambito. Nasco con forte ispirazione nel mondo della moda, dei tatuaggi e dell’arte in tutte le sue forme. Mi piace lavorare su un’estetica un po’ fuori dagli schemi, dove le unghie diventano un piccolo spazio creativo e un dettaglio che parla di personalità, stile e libertà espressiva.

Quale sono le cose che ti ispirano? C’è un media in particolare a cui tendi quando cerchi ispirazione?

Cerco sempre di trarre ispirazione da ciò che mi circonda: moda, palazzi, quadri, immagini in generale. Utilizzo molto Pinterest, ma non cerco mai unghie nello specifico; preferisco esplorare immagini, pattern e moodboard da cui prendere spunto e sviluppare nuove idee.

Qual è il processo creativo dietro alle tue nail art? Come costruisci la creatività prima di applicarla? 

Lavorando spesso per fashion brands e celebrities, attendo di ricevere il moodboard del progetto e, a partire da quello, avvio la mia ricerca visiva. Inizio a realizzare alcuni test su press-on in linea con le richieste ricevute e preparo degli sketch delle idee che ho in mente, così da poterli inviare in approvazione prima di procedere concretamente con la realizzazione delle nail art. Dal bozzetto poi passo alla realizzazione, la maggior parte dei miei lavori è realizzato su tips che poi applico direttamente sulle modelle quando necessario, così facendo anche sui set fotografici si possono fare più cambi look velocemente. 

Quali sono i tuoi materiali preferiti con cui lavorare? 

Utilizzo tanto le clay, che sono dei gel modellabili con i quali si possono realizzare miniature in 3D.

Prima la nail artist era un elemento complementare, adesso la figura è diventata quasi fondamentale. Come percepisci questo cambiamento della professione influenzato dai social? Senti la pressione di dover spiccare in mezzo ad altri?

Con l’arrivo dei social è sicuramente diventato più semplice mostrare tecniche molto curate e ottenere visibilità, a volte anche con contenuti piuttosto veloci o leggeri. Può capitare di vedere lavori simili tra loro e non sempre è facile capire da dove nascano le idee. Per quanto mi riguarda, sento che il core del mio lavoro rimane la creatività: la ricerca, la sperimentazione e la costruzione di un linguaggio personale. Metto molta cura in ogni progetto, perché per me il valore sta nell’esprimere un’identità autentica e nel portare avanti una visione coerente, al di là delle tendenze del momento.

Cosa vuoi comunicare attraverso la tua arte? 

Ogni nail art che realizzo nasce sempre da un’idea: parto dall’ascolto, dal capire gusti, desideri e richieste. Che si tratti di un privato o di un brand, e da lì inizio a costruire. Mi appassiona trasformare quell’input iniziale in un concept, svilupparlo, dargli forma e coerenza, fino a raccontarlo attraverso ciò che creo. Per me non è solo una questione estetica, ma un modo di tradurre un’identità e un’emozione in qualcosa di visivo e concreto.

Cosa vorresti che il tuo pubblico percepisse?

Vorrei che il mio pubblico percepisse prima di tutto la passione che metto in ogni progetto. Dietro ogni lavoro ci sono ricerca, ascolto, studio e una forte intenzione creativa: nulla è lasciato al caso.

Cosa pensi dei trend unghie? Quali ami e quali odi?

Devo ammettere che non sono particolarmente legata ai trend più classici del mondo dell’estetica, come le decorazioni in struttura e i glitter con effetto sottovetro, che spesso vedo riproposti in modo molto simile tra loro. Apprezzo invece quando un trend viene reinterpretato con personalità e portato in una direzione più originale. Mi attirano molto le novità e, in particolare, l’estetica ispirata al mondo coreano, che trovo estremamente interessante per la sua ricerca di equilibrio tra semplicità, stravaganza e dettagli. In generale, amo tutto ciò che riesce a raccontare qualcosa di diverso e a portare un’estetica fresca e contemporanea.

Se dovessi dare un consiglio a un aspirante nail artist, quale sarebbe?

Il mio consiglio è di dedicare tanto tempo alla pratica e alla costruzione delle proprie basi, senza lasciarsi distrarre troppo dall’idea di dover diventare virali sui social. Prima di tutto è importante capire quali siano i propri gusti, studiare ciò che davvero ci rappresenta e lavorare per sviluppare uno stile personale e riconoscibile.

Altre nail artists che ammiri/da tenere d’occhio?  

Uh troppi. Tomoya Nakahawa, Yuri Osuka, Juan Alvear, Peggy Chen. Insomma persone davvero innovative nel settore che vanno contro ogni schema e regola dell’estetica!