Anche i cani meritano prodotti beauty di lusso Intervista ad Alexandra Pauly, che ha fondato il brand per animali domestici Biche

Appassionata di profumi da sempre ed esperta di tutto ciò che riguarda la bellezza, Alexandra Pauly è conosciuta per aver fondato Highsnobiety Beauty. Ora ha intrapreso un nuovo capitolo, non lontano dal suo ambito di competenza. Con la fondazione di Biche, un brand di lusso per la toelettatura degli animali che crea rituali di bellezza per animali e padroni, Pauly colma un vuoto. La storia è semplice: dopo aver adottato il suo cane, Cam, nel 2018, la beauty editor rimase delusa da shampoo, balsami e altri prodotti che seccavano la pelle del cagnolino, avevano odore di detersivo e in generale ricordavano prodotti per la pulizia domestica. Da lì l’illuminazione: creare un suo brand che unisse le sue due passioni (animali e bellezza) con gli stessi standard qualitativi dei migliori marchi beauty. Con formule clean, una fragranza raffinata e sicura per gli animali ispirata ai profumi di nicchia e un packaging chic perfetto per Instagram, il suo brand mette al centro gli amici a quattro zampe. Pauly è pronta a offrire a pet e padroni un nuovo modo di essere, sentirsi e connettersi. L'abbiamo incontrata, e abbiamo parlato di pet grooming, di self-care e della nascita di Biche. Questo è quello che ci ha raccontato.

Intervista con Alexandra Pauly, fondatrice di Biche

Il nome Biche suona molto chic. Cosa significa per te e come cattura l’anima del brand?

In francese, "ma biche" è un termine affettuoso che si traduce come "tesoro" o "cucciolo". L’ortografia e la pronuncia di Biche ricordano anche la parola inglese "bitch", che ha naturalmente un doppio significato a seconda del contesto. Quindi Biche evoca sia il nostro amore per gli animali, sia l’anima giocosa ma sofisticata del brand.

Hai definito la cura degli animali come un rituale. Puoi spiegarci questa filosofia?

Se ci pensi, la toelettatura degli animali è proprio come il nostro rituale di self-care. Abitudini come applicare skincare o prendersi cura dei denti non servono solo a prevenire problemi di salute, ma fanno anche stare bene. Pensa a come ti rilassi prima di andare a dormire con una maschera viso o con una lunga doccia. Con il tuo animale è la stessa cosa. Quando lo lavi, gli tagli le unghie o gli spazzoli i denti previeni diversi problemi di salute e, allo stesso tempo, rafforzi il legame emotivo con lui. Le routine di grooming sono atti di cura che richiedono il contatto fisico, fondamentale per creare fiducia e costruire un legame unico. Con Biche vogliamo ridefinire la toelettatura come un rituale di connessione che porta benefici sia agli animali sia agli esseri umani. Prendersi quindici minuti al giorno per spazzolare il pelo o fare il bagnetto al proprio pet è un’occasione preziosa per vivere il momento presente e dimostrargli affetto.

Ci sono dei miti o idee superate sulla cura degli animali che speri di sfatare con Biche?

Sì, ce ne sono alcuni.

1. La toelettatura non deve essere una fatica, ed è per questo che abbiamo lavorato molto su forma e funzione dei nostri prodotti. Con formule, fragranze e packaging vogliamo creare un’esperienza sensoriale da spa.

2. Il grooming non deve essere stressante! Se il tuo animale è ansioso durante il bagnetto, inizia gradualmente: ad esempio, fagli conoscere la vasca o il lavandino e premialo prima ancora di accendere l’acqua. L’introduzione lenta con rinforzi positivi è fondamentale. Continueremo a usare la nostra piattaforma per educare gli amanti degli animali a ridurre stress e ansia in momenti come il bagno o il taglio delle unghie.

3. I professionisti sono importanti quanto te. I servizi di toelettatori e veterinari sono fondamentali, ma la manutenzione quotidiana in casa lo è altrettanto. Pensala così: vai dall’estetista o dal dermatologo ogni tanto, ma la maggior parte della cura la fai tu, a casa.

Qual è il tuo punto di vista sulla sovrapposizione tra wellness umano e degli animali? Dove si incontrano e dove dovrebbero invece divergere?

Man mano che umanizziamo sempre di più i nostri animali (sono membri della famiglia!), vediamo sovrapporsi i trend wellness. L’industria degli integratori per animali è in forte crescita. I saloni per cani propongono i loro servizi come trattamenti spa. Stanno persino emergendo prodotti a base di CBD per animali. È positivo che il settore riconosca che i nostri animali meritano cure di alta qualità. Allo stesso tempo, è fondamentale capire quando i loro bisogni differiscono dai nostri. Ad esempio, uno shampoo che funziona bene sui tuoi capelli sarebbe troppo aggressivo per il tuo cane. Per questo abbiamo una Veterinary Advisor, la dermatologa veterinaria certificata Dr. Joya Griffin, che garantisce la sicurezza ed efficacia dei nostri prodotti.

Che ruolo ha la fragranza nell’esperienza di self-care per cani e umani?

Come ex beauty editor e amante delle fragranze, so quanto il profumo possa elevare un’esperienza. Molti prodotti per animali sul mercato sono profumati, ma spesso sanno di detergenti e contengono oli essenziali che possono irritare la pelle di animali e persone. Con Biche, volevo un approccio più raffinato. Bisogna essere molto cauti, visto quanto sono sensibili i nasi dei cani. Abbiamo creato una fragranza esclusiva da usare in concentrazioni molto basse (tra lo 0,05% e il 2%), rispetto al 15%-20% tipico di un eau de parfum umano. Per garantire sicurezza, abbiamo collaborato con esperti come il designer di fragranze Carlos Huber (fondatore di Arquiste) e Givaudan, una maison di profumi che segue gli standard rigorosi stabiliti da IFRA. E, come detto, le nostre formule sono sviluppate insieme alla nostra Veterinary Advisor, la Dr. Joya Griffin.

Come descriveresti i clienti di Biche?

Il cliente di Biche, prima di tutto, ama gli animali. Segue il proprio ritmo, senza farsi influenzare. È un leader, non un seguace. Ha un gusto raffinato, ma senza mai prendersi troppo sul serio.

Parliamo del primo drop, formato dal Cloud Cleanser e dall’Après Oil. Puoi raccontarci perché hai deciso di lanciare questi prodotti per primi?

I nostri prodotti di debutto sono ancora top secret, ma presto sveleremo tutto. Quello che posso dire è che Cloud Cleanser e Après Oil risolvono uno dei più grandi problemi che ho riscontrato nei prodotti per la toelettatura degli animali, in particolare per i cani. (Il nostro primo drop è dedicato ai cani, ma in futuro puntiamo a espanderci anche a gatti e cavalli.)

Se volessi rivelarci un piccolo segreto sul dietro le quinte del lavoro con Biche, cosa ci diresti?

Da appassionata di profumi di lunga data, ero entusiasta di immergermi nel dietro le quinte della creazione di una fragranza e contribuire a svilupparla dall’inizio alla fine. Carlos e Givaudan hanno compreso pienamente la mia visione, rendendo il processo ancora più gratificante. La nostra fragranza distintiva è nostalgica ma contemporanea, fresca ma materica.

Quando si creano fragranze per animali, ci sono note particolari che ritieni indispensabili? E quali invece eviti?

È importante assicurarsi che la fragranza non sia troppo intensa per l’animale. Bisogna anche lavorare con un profumiere o una maison (come Givaudan) che rispetti gli standard IFRA. L’IFRA infatti vieta, limita e regolamenta regolarmente l’uso di certi ingredienti in profumeria sulla base di prove scientifiche e insight dei consumatori. Un altro motivo per cui ho voluto collaborare con Givaudan è che fanno parte della Animal-Free Safety Assessment Collaboration (AFSA). I nostri prodotti sono vegani e mai testati sugli animali.

A livello di cultura pop, c’è un cane che rappresenta perfettamente l’energia di Biche? Tipo Scooby Doo? Snoopy? O forse più il Bruiser di Elle Woods?

I Weimaraner di William Wegman.

E infine, qual è l’obiettivo finale? Vedere Pilaf, il cane di Demi Moore, come brand ambassador? O qualcosa di ancora più rivoluzionario? Dove speri di portare Biche nei prossimi anni?

Amiamo Pilaf e Demi Moore! Anche se speriamo di collaborare con cani celebri, il nostro obiettivo finale è molto più ampio. Vogliamo essere leader di un movimento per prodotti di petcare migliori e più salutari, che ci invitino a rallentare e a godere del tempo con i nostri amici a quattro zampe. Gli animali arricchiscono le nostre vite in tantissimi modi, e desidero che Biche offra a loro e a chi li ama un nuovo modo di connettersi.