Con The Ordinary la scienza diventa accessibile a tutti Soprattutto quella dietro la skincare
The Ordinary sta cambiando le regole del gioco. In un settore dove la trasparenza è spesso un'utopia, il marchio ha deciso di fare una mossa senza precedenti: rendere la scienza accessibile a tutti. Come? Pubblicando una serie di white papers, ossia documenti scientifici chiari e comprensibili, che svelano finalmente la verità su temi come la cura della pelle, i parabeni, l'uso dell'SPF, e la relazione tra cosmetici e animali.
La trasparenza come nuovo standard di bellezza
Per troppo tempo, l'industria cosmetica ha tenuto per sé la gestione delle informazioni, nascondendole dietro paywall e strategie di marketing esclusivo. Questo ha impedito molte consumatrici di accedere ai dati scientifici necessari per fare scelte consapevoli sui prodotti che usano ogni giorno. The Ordinary ha deciso di rompere questa tradizione, puntando su una comunicazione chiara e senza filtri, di fatti il brand è da sempre legato al concetto di trasparenza, condividendo le percentuali degli ingredienti contenuti dei loro prodotti. Ma non si è fermato qui. Uno degli obiettivi principali di The Ordinary è far capire che non bisogna fidarsi ciecamente delle promesse pubblicitarie o dei prodotti "miracolosi", poiché l'industria della bellezza ha sempre sfruttato la fiducia dei consumatori senza mai spiegare davvero cosa succede dietro le quinte. Per cambiare questa situazione il 23 gennaio, durante una diretta digitale esclusiva dai suoi laboratori di Toronto, il brand ha lanciato il suo nuovo sito web, The Truth Should Be Ordinary, con l'intento di rendere la scienza della bellezza finalmente accessibile a tutti. Qui, gli scienziati di tutto il mondo possono condividere studi, ricerche e documenti, mentre i consumatori hanno finalmente l'opportunità di accedere alle informazioni senza limitazioni.
Il motto di The Ordinary: Science for free. Finally.
Con l'introduzione dei white papers e del nuovo sito, insieme al lancio di GF 15% Solution, un siero pro-age che aiuta a ridurre visibilmente i segni dell'invecchiamento e ripara i danni alla pelle, The Ordinary sta dando vita a un movimento che promuove la condivisione della conoscenza. L'idea è che ogni persona possa diventare un esperto, possa comprendere la scienza dietro la propria routine di bellezza, e soprattutto, possa fare scelte consapevoli. Il futuro della bellezza è fatto di accesso libero alle informazioni, di ricerca scientifica condivisa e di una maggiore fiducia tra brand e consumatori.
