Antonio e Margherita Pinto: "Vi spieghiamo la skincare modulare di 2sqm" Intervista ai fondatori del brand beauty di Napoli

Antonio e Margherita Pinto hanno lanciato 2sqm a Napoli nel 2021. Unendo la loro esperienza in cosmetica e medicina estetica, si sono ispirati all’ecosistema multiculturale della città e ai suoi movimenti artistici. Da allora, 2sqm si è costruita una reputazione grazie a formule efficaci e a un’identità anticonvenzionale, conquistando una nuova generazione di consumatori culturalmente attenti e esigenti. Volete saperne di più? Lo abbiamo chiesto direttamente a loro.

Intervista a 2sqm, brand beauty italiano indipendente fondato a Napoli da Antonio e Margherita Pinto

Quali sono i principi fondamentali che definiscono l’approccio di 2sqm alla skincare?

2sqm è una linea skincare ispirata al movimento e alle vibrazioni della città. Prodotti pronti all’uso che non richiedono tanti passaggi e vanno dritti alla risoluzione delle singole necessità. 2sqm sta per two square meters, che sono i metri quadri medi della pelle di tutti gli esseri umani, un nome universale che riflette l’essenza inclusiva del nostro brand.

In un mercato che spesso propone routine infinite e prodotti sovrabbondanti, come si colloca 2sqm?

Viviamo in un’epoca in continuo cambiamento, e il tutto avviene in modo velocissimo, per cui crediamo che beauty routine lunghe creino complicanze non necessarie, prescrivendo ideali di perfezione che non sempre esistono o possono essere raggiunti. I nostri prodotti non vengono proposti come una routine completa, al contrario della maggior parte dei brand emergenti che si approcciano al mercato. Abbiamo deciso di lanciare con un detergente, un siero e delle patches, tre prodotti molto diversi tra loro che sono pensati per essere inseriti all’interno di routine già esistenti, non forzando le persone ad adottare 2sqm in maniera totalizzante. In questo senso, ci piace definire la nostra skincare come 'modulare' rispetto alle routine classiche: prendi quello che ti serve e lo introduci nel tuo day-by-day.

Se doveste definire la responsabilità di un brand beauty nel 2025, da dove partireste?

Probabilmente la responsabilità maggiore risiede proprio nelle formulazioni e nella ricerca, piuttosto che nell’attenzione all’ambiente di cui la maggior parte dei brand vuole far credere se ne stia occupando quando in realtà non è così. Prodotti efficaci e che possano dare un aiuto concreto alle esigenze che la pelle richiede.

Qual è la filosofia che guida la scelta degli ingredienti nei vostri prodotti?

La scelta degli ingredienti proviene dall’esperienza che abbiamo fatto e tuttora stiamo costruendo, nella cosmesi e nella medicina estetica a cui ci dedichiamo a 360 gradi, confrontandoci con professionisti e aziende del settore che sono da decenni nel mercato. L’obiettivo è quello di portare ingredienti che vengono usati efficacemente nella medicina estetica per risolvere difetti particolari nella cosmesi.

Cosa significa, per voi, essere un brand indipendente oggi nel settore beauty?

Essere un brand indipendente oggi richiede molta fatica e dedizione, soprattutto in un mondo in cui spesso riesce a emergere solo chi possiede più visibilità. Ma essere indipendenti significa anche potersi dedicare minuziosamente ad ogni singolo prodotto senza avere la pressione di dover raggiungere numeri infiniti soltanto per tenere il brand in vita, in cui le proposte vengono aggiornate solo per fare numero e non per una reale efficacia delle stesse.

Quali obiettivi vi siete dati per il futuro di 2sqm?

L’obiettivo è quello di formare una base di clienti solida che ci permetta di creare e rendere sostenibili tutte le idee che abbiamo sui prodotti futuri. Allo stesso tempo costruire un tipo di comunicazione non convenzionale attorno alla skincare, lontana dalla toxic positivity e che abbracci in senso culturale tutto quello verso cui ci sentiamo affini.

Come immaginate l’evoluzione della skincare nei prossimi anni?

A livello scientifico e di ricerca osserviamo, nell'industria in generale, una crescita ed evoluzione sostenute. Quello che è interessante secondo noi è l’evoluzione del consumatore, che acquisisce consapevolezza maggiore e diventa più accurato nelle sue scelte.

Chi è il vostro cliente ideale?

Il cliente ideale di 2sqm è una persona giovane, consapevole e che sa cosa vuole. Un tipo di persona che vive velocemente, come noi, in cui i confini tra il giorno e la notte non sono mai netti. Parliamo ad un’audience che non intende cambiare il proprio stile di vita per approcciarsi ad un mondo fatto di routine, passaggi infiniti e costi esorbitanti, ma che anzi cerca un approccio alla skincare libero da vincoli, sia nel caso di chi si approccia per la prima volta a questo mondo sia per chi invece è già più esperto.