Intimissimi apre la nuova boutique in Via Montenapoleone Un nuovo capitolo costruito sull’ascolto
Intimissimi inaugura la nuova boutique in Via Montenapoleone, all’angolo con Via Manzoni: un indirizzo iconico che segna una tappa fondamentale nella storia del brand. Non solo una nuova apertura, ma la consacrazione di un percorso trentennale costruito insieme alle donne che in questi anni hanno scelto, indossato e accompagnato il marchio nella sua continua evoluzione. "Montenapoleone rappresenta per Intimissimi una grande vetrina per il mondo" afferma Matteo Veronesi, CEO Intimissimi. "Con questa apertura vogliamo affermare ancora di più la presenza del brand verso il nostro pubblico internazionale. Per americani, asiatici e mediorientali questa via rappresenta il gotha dello shopping, e trovarci qui ci dà un’autorevolezza che poi possono ritrovare anche nei loro mercati di provenienza".
Intimissimi, brand che evolve insieme alle donne
Da trent’anni Intimissimi cresce seguendo i cambiamenti culturali, generazionali e di stile delle sue clienti. L’ascolto è il punto di partenza e il cuore del processo creativo. Con 1.737 punti vendita in 54 Paesi – di cui 484 in Italia – il brand può contare su una rete retail capillare che rappresenta la prima fonte di insight reali. "Con gli anni abbiamo imparato a seguire le nostre clienti nella loro crescita, anagrafica e di gusti" racconta Veronesi. "Abbiamo un’offerta che si è diversificata, modellata sulle diverse esigenze del corpo, delle provenienze e delle nazionalità. L’ascolto, insieme a un servizio sempre più accurato, ci ha permesso di arrivare fino a qui".
L’opening in Montenapoleone e la capsule esclusiva
Per celebrare l’apertura, Intimissimi ha presentato una capsule in edizione speciale: 16 pezzi sartoriali in seta declinati nella nuance must-have Burgundy. I modelli iconici Bellissima, Sofia ed Emma sono reinterpretati in una versione preziosa, insieme a lingerie in seta stampata, un kimono contemporaneo e una vestaglia lunga Rose Satin dal taglio fluido e scenografico.
La boutique si sviluppa su tre livelli per oltre 250 m². Legno di frassino chiaro non trattato, pietra naturale, metallo champagne e tonalità neutre definiscono un’atmosfera elegante e accogliente. Il primo piano ospita il bras bar: un percorso dedicato alla corsetteria, pensato come una cabina armadio personale. Il livello superiore, Natural Intimates, celebra le fibre naturali simbolo del brand – seta, cotone, cashmere, merinos e bamboo.
L’innovazione passa dall’ascolto
In un mercato dell’intimo spesso considerato statico, Intimissimi continua a investire nella ricerca e nell’innovazione. Un approccio che nasce da contaminazioni trasversali e dalla sensibilità del pubblico più giovane. "Non ci sono più molti brand di intimo di rilievo, quindi il nostro compito è reinventare la categoria" spiega Veronesi. "Ci ispiriamo ad altri settori, viaggiamo, osserviamo. E ascoltiamo tantissimo le nostre clienti più giovani: oggi siamo molto trend su TikTok e raccogliamo da loro molte richieste. È così che innoviamo un settore percepito come statico".
Guardando al futuro
Il 2026 segnerà un traguardo importante: i trent’anni del brand. Un compleanno che coincide con una fase di rinnovamento e consolidamento. "Siamo in una fase di grande maturazione, come un buon vino" afferma Veronesi. "Vogliamo migliorare ancora i negozi, ampliarli, offrire collezioni sempre più speciali. Non si tratta di aprire ovunque, ma di crescere in qualità".
