La skincare è a portata di minibar Il nuovo status symbol in viaggio? Un beauty fridge personalizzato, direttamente nella tua camera d'hotel
Per anni, il minibar è stato un simbolo dell’ospitalità alberghiera di fascia alta: champagne in miniatura, noccioline o dolcetti per peccati di gola notturni. Oggi, la stessa logica del "piacere a portata di mano" si sposta su un altro terreno, quello del beauty. Con questa visione, il Ritz-Carlton di Los Angeles ha introdotto un servizio che sembra destinato a ridefinire i comfort tailor made dell’hotellerie di lusso. Si tratta del primo Beauty Fridge, un mini-frigo riempito con una selezione di prodotti skincare di alta gamma e device hi-tech.
Beauty Fridge: dal siero alla maschera LED
Per un valore complessivo di 142 dollari, il Beauty Fridge include detergenti, creme idratanti, maschere lenitive per gli occhi, sieri lipidici e un po' di tecnologia. Tra le proposte, infatti, figurano anche gli ormai virali SmartGoggles di Therabody, ideali per alleviare lo stress e ridurre gonfiori post-viaggio, la coperta a infrarossi di Higherdose e l’immancabile maschera LED di SkinAct, sempre più popolare sui social e tra gli addetti ai lavori. In altre parole, un vero e proprio trattamento da star senza mai lasciare la propria suite. Non a caso, il lancio è avvenuto in concomitanza con gli Emmy Awards, di cui il Ritz-Carlton è partner ufficiale.
@haleydoes Neighbor to the Emmys ceremony, The Ritz-Carlton, Los Angeles made a special Sanctuary Services menu featuring beauty and wellness requests inspired by requests from their high-profile guests, including a Beauty Mini Fridge stocked with an over ight skincare routine. I checked out the Epicutus products and, as you would expect, the results were DIVINE @The Ritz-Carlton #emmys #skincare #spa #awardseason LOOK AT THIS - Astro Boyke
Un’esperienza custom made
Non è soltanto la quantità dei prodotti a fare la differenza: è la possibilità di personalizzare l’esperienza. Gli ospiti possono prenotare, fino a 72 ore prima del check-in, una consulenza privata che consente alla spa dell’hotel di creare un kit su misura in base alle esigenze individuali. Una strategia che eleva l’esperienza e sottolinea l’attenzione al dettaglio, trasformando la beauty routine in un rituale che ci accompagna anche in viaggio (senza bisogno di doversi portare dietro un’intera valigia di prodotti skincare, perlomeno). "Anche se la maggior parte degli hotel ha perfezionato un’esperienza di bagno e doccia di lusso, riteniamo sia necessario offrire trattamenti per la pelle altrettanto essenziali e di alta qualità", ha spiegato a The Hollywood Reporter Leslie Arevalo, direttrice della spa dell’hotel. "È ancora più importante mantenere la propria routine durante il viaggio, considerando tutti i cambiamenti che potrebbero avere un impatto sulla salute della pelle".
Il lusso tra comfort e innovazione
Il confine tra hospitality e wellness si fa quindi sempre più sottile, riflettendo un trend culturale più ampio: il lusso contemporaneo non è più solo estetica o comfort, ma equilibrio tra cura di sé, salute e innovazione. Ritrovarsi una selezione beauty in camera diventa un gesto di accoglienza personalizzata che va oltre lo standard. A livello simbolico, comunica all’ospite di essere visto, riconosciuto e coccolato. In un’epoca in cui il viaggio non è soltanto spostamento ma esperienza identitaria, questa attenzione diventa parte integrante del ricordo e del valore percepito. A questa dimensione emozionale si affianca poi una logica più pragmatica: il beauty bar non è soltanto un gesto di cortesia, ma anche un’opportunità economica per gli hotel e di visibilità per i brand partner. Non a caso, alcune catene di hotellerie hanno iniziato a sviluppare linee skincare proprietarie, trasformando la suite in un vero e proprio showroom esperienziale.
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E la sostenibilità?
Esiste, però, anche un’altra faccia della medaglia: il tema della sostenibilità. I prodotti in formato mini e i packaging monouso vengono spesso criticati per il loro impatto ambientale e rischiano di tradursi in sprechi, soprattutto nei soggiorni brevi. Per rispondere a queste criticità, molte strutture stanno sperimentando soluzioni biodegradabili o a basso impatto. La vera sfida dell’hospitality di lusso sarà proprio questa: mantenere l’allure del tailor made conciliandolo con un approccio etico, capace di coccolare il cliente senza dimenticare il pianeta.