Come i beauty brand stanno supportando il movimento Black Lives Matter

La morte di George Floyd per mano di un poliziotto bianco ha riportato a galla oltre 400 anni di storia di ingiustizie contro gli afroamericani, scatenando non solo una lunga catena di proteste che dagli States stanno attraversando tutto il mondo, ma anche una globale presa di posizione contro la discriminazione e l’ingiustizia razziale. Alle migliaia di persone comuni che stanno usando i social media per dire basta alla police brutality, alle immagini nere di solidarietà verso le proteste per il #blackouttuesday, si aggiungono anche le reazioni di fashion e beauty brand. Se i primi hanno preferito condividere dei messaggi anti-razzisti, per lo più ispirati alla famosa campagna Nike "For once, don’t do it", il mondo della cosmetica ha scelto di supportare con donazioni in denaro il movimento #blacklivesmatter ed altre associazioni di Houston, la città natale di Floyd. 

Nonostante le voci dei brand del settore si siano dimostrate unite nel supportare la causa sulle proprie piattaforme social, sono ancora poche le azioni concrete in favore dei black-owned business.

Fra queste, Glossier ha devoluto 1 milione di dollari, la cifra maggiore (fino ad ora), a diversi enti impegnati nella lotta all'ingiustizia razziale, Honest Beauty ha destinato 100 mila dollari al supporto di NAACP Legal Defense and Educational Fund, Sephora ha lanciato un'iniziativa benefica attraverso l'uso dei propri punti rewards. Ecco cosa stanno facendo concretamente i beauty brand.

GLOSSIER

Il marchio guidato da Emily Weiss è stato uno dei primi ad agire concretamente  per la lotta all'ingiustizia razziale e ha dichiarato che donerà di 1 milione di dollari: 500.000 dollari alle organizzazioni per le libertà civili, tra cui Black Lives Matter, Equal Justice Initiative e NAACP, e 500.000 dollari alle aziende beauty di proprietà di persone di colore. 

NYX

Il brand NYX ha confermato che donerà denaro al Minnesota Freedom Fund e a Black Lives Matter tramite un post di Instagram su cui si legge "It's not ok".

ESSIE

Rispondendo ai alle critiche dei suoi followers, Essie ha fatto una donazione al NAACP ed ha detto: "Vi ascoltiamo e siamo d'accordo sul fatto che il nostro linguaggio di solidarietà alla comunità nera non era abbastanza forte". 

MAYBELLINE

Il marchio newyorkese Maybelline ha annunciato che farà una donazione al NAACP.

MARC JACOBS BEAUTY

Marc Jacobs Beauty ha scelto di condividere su Instagram una frase di Martin Luther King Jr: Arriva un momento in cui il silenzio diventa tradimento. Ha, inoltre, annunciato una donazione a favore di Black Lives Matter.

MILK MAKEUP

La partner di Milk Makeup e beauty influencer Snitchery si è impegnata a donare il 100% dei guadagni provenienti dalle vendite ottenute con i suoi post affiliate a Black Visions Collective. L’azienda ha successivamente promesso 50 mila dollari al NAACP.

URBAN DECAY

Condividendo un post che recita Il silenzio non è un'opzione, Urban Decay ha annunciato il suo supporto al Minnesota Freedom Fund e a Black Lives Matter.

DECIEM

Deciem, non solo ha donato 100.000 dollari a Black Lives Matter e al NAACP Legal Defence & Educational Fund, ma ha anche dedicato al movimento le sue Instagram Stories, invitando i suoi followers a condividere i propri messaggi.

ANASTASIA BEVERLY HILLS

Come Glossier, anche Anastasia Beverly Hills si è impegnata a donare oltre 1 milione di dollari nella lotta contro il razzismo sistematico, l'oppressione e l'ingiustizia. Il primo step è stato versare 100.000 dollari a Black Lives Matter, The Innocence Project, NAACP Legal Defence and Educational Fund, Black Visions Collective e Marshall Project.

HONEST BEAUTY

L'azienda di Jessica Alba ha donato 100 mila dollari alle organizzazioni che combattono l'ingiustizia razziale, tra cui il NAACP Legal Defense and Educational Fund e la Equal Justice Initiative. Inoltre, Honest Beauty si è impegnata a far corrispondere tutte le donazioni dei dipendenti alle organizzazioni per i diritti civili.

SEPHORA

In una lunga lettera, Sephora annuncia il suo sostegno alla black community. Da oggi sarà possibile convertire i propri punti del programma Beauty Insider rewards in donazioni verso la National Black Justice Coalition, un'organizzazione per i diritti civili che si occupa di dare potere ai membri neri della comunità LGBTQ, ma anche a porre fine al razzismo, all'omofobia e alla stigmatizzazione. Una donazione di $10 USD sarà effettuata per ogni 500 punti guadagnati.

SUNDAY RILEY 

La fondatrice di Sunday Riley, che proviene da Houston, la stessa città di George Floyd, ha promesso una donazione di 50.000 dollari al NAACP Legal Defense Fund, ma anche ad altre organizzazioni di base a Houston.