Tendências do Verão 2025 segundo Zalando Um novo relatório analisou tendências e comportamentos de compra de mais de 50 milhões de utilizadores europeus, identificando oito micro-tendências-chave: de rotinas preguiçosas a maquilhagem invisível
Beleza em 2025? Está a mudar de cara. Já não se trata apenas de perseguir padrões de beleza irrealistas, mas de encontrar equilíbrio, bem-estar emocional e autenticidade. Numa era marcada pelo stress crónico, superestimulação digital e ritmo implacável, os consumidores estão a redefinir o que significa autocuidado. Não se trata apenas apenas de uma tez impecável ou de um rosto perfeitamente liso, mas de uma autêntica sensação de bem-estar, calma e reconexão pessoal. As rotinas de beleza estão a evoluir para rituais restauradores, aliados silenciosos de uma nova consciência: a verdadeira beleza é sentir-se bem, antes de parecer bem. A confirmar esta mudança está o Beauty in Brief 2025 da Zalando, o primeiro relatório de beleza baseado em dados que explora profundamente a evolução da indústria da beleza. Com base em dados de mais de 50 milhões de clientes europeus através da ferramenta proprietária Trend Spotter, combinada com uma ampla pesquisa de beleza cultural e a experiência dos profissionais da Zalando, o relatório identifica cinco temas-chave e oito grandes tendências que estão a transformar a forma como experimentamos a beleza. Vamos dar uma olhada mais de perto.
Redefinição de Energia
A nova beleza começa por dentro. Depois de anos de superestimulação, a necessidade de desligar e “repor” já não é apenas tecnológica, é fisiológica. Fadiga digital, stress pós-pandemia e pressão emocional estão a aparecer na nossa pele, causando sensibilidade, inflamação e embotamento. É por isso que a procura está a aumentar por rotinas que acalmem e regeneram, em vez de superestimularem. Os cuidados com a pele são agora inspirados na desintoxicação energética, com fórmulas purificadoras, tónicos usados como rituais de recalibração e ferramentas de beleza inspiradas na acupuntura e reflexologia. É a sua pele que define o ritmo, e não o contrário.
Rotinas preguiçosas
Quem disse que cuidar tem de significar esforço? A beleza do verão 2025 abraça o luxo da preguiça. O minimalismo (as pesquisas por cuidados com a pele minimalistas sobem 125%) vai ao encontro da necessidade de uma eficiência radical. As rotinas preguiçosas são tudo menos negligentes, são inteligentes, refinadas, despojadas para serem sustentáveis e sensoriais. Dois ou três produtos são suficientes, se forem os certos. O foco está no essencial: óleos de banho multiuso (mais 164% nas pesquisas da Zalando) como o Beja Flor Body Wash do Sol de Janeiro, um bastão multitarefa, um protetor labial colorido que também funciona como blush, ou um soro SPF como o Super Serum Skin Tint da ILIA, combinando cuidados com a pele, proteção solar e maquilhagem num só passo.
Regulação do sistema nervoso
Stress, ansiedade, burnout: a pele conta tudo. A beleza alinha-se agora com a regulação emocional, tornando-se somaestésica, com produtos que acalmam tanto a pele como a mente (700% nas pesquisas). Bem-vindos cuidados calmantes para a pele, fragrâncias anti-cortisol (a hashtag #cortisolface ultrapassou 6.8k posts no TikTok) e rituais noturnos que promovem o relaxamento. Os favoritos incluem Forest Lungons da The Nue Co. , uma fragrância com fitoncidas, compostos naturais que reduzem o stress e estimulam o sistema nervoso parassimpático, e The Serum by Augustinus Bader (250% nas pesquisas), rico em antioxidantes calmantes como óleo de farelo de arroz e concentrado de sementes de romã.
Beleza encontra biohacking
A beleza e o bem-estar estão a fundir-se com a ciência. A ascensão dos “Cosmetic Chemists” no TikTok mostra uma crescente preferência por tratamentos DIY que sejam eficazes, apoiados pela ciência e biologicamente otimizados. Este é o futuro da cosmética: potenciar os resultados combinando eficácia com autonomia. A ganhar tração estão os cuidados com a pele baseados no ritmo circadiano, probióticos neuroativos, péptidos inteligentes, óleos do couro cabeludo e especialmente produtos noturnos. O sono torna-se a nova fronteira no biohacking, com produtos concebidos para impulsionar a regeneração durante a noite, desde tapa-olhos e máscaras faciais a sprays de almofadas de aromaterapia.
Beleza, sono
A noite torna-se um momento estratégico para “reparar” a pele e a mente. As pesquisas por “máscaras noturnas” (264%) e soros de couro cabeludo (123%) mostram uma tendência de subida. Produtos enriquecidos com ingredientes naturais calmantes como manteiga de semente de manga e aloe vera, como a Máscara Noturna Moisture Surge Overnight Mask da Clinique ou a Máscara Noturna Retinol Recovery da Face D, surgem como aliados noturnos para a recuperação celular. Os soros capilares com péptidos e cafeína, como o Multi-Peptide Serum for Hair Density do The Ordinary, apoiam a regeneração na raiz. Adicione tapa-olhos, almofadas dermoativas, fronhas de seda anti-frizz e pijamas tratados com ceramida, e fica claro que o sono se tornou o principal ato de cuidados com a pele. Uma boa noite de descanso é agora o primeiro gesto de beleza. Tudo o resto, maquilhagem incluída, vem em segundo lugar.
Beleza na vida real
Esqueça olhares impecáveis e inatingíveis. Hoje, a beleza celebra-se quando transpira, perdura, cura e adapta-se. O FPS diário é a norma, e as fórmulas de longa duração são uma obrigação. Os consumidores procuram produtos funcionais que resistam ao suor, humidade, vermelhidão, fricção e imperfeições, proporcionando uma aparência fresca e natural em condições da vida real, desde o deslocamento para o ginásio, a praia ao escritório. O objetivo não é a perfeição, mas sentir-se bem na sua pele em todos os momentos, com uma ênfase crescente na inclusão e na celebração de traços individuais.
Fórmulas à prova de vida
A estética 2025 inspira-se na textura real da pele, nas olheiras que contam histórias, no brilho da testa no fim do dia. É um regresso ao real, com produtos que sustentam a pele em todos os climas e condições. Não existe uma rotina “ideal”, apenas uma que se sustenta. Um que resiste a um dia sucateante, a um grito repentino, a uma sessão de ioga ou a uma corrida de autocarro. Os vencedores são fórmulas de beleza flexíveis e adaptogénicas, concebidas para proteger contra os raios UV, resistir à humidade, acalmar problemas de pele e apoiar alterações hormonais. Exemplos? Cicapair™ Tiger Grass Camo Drop Serum com FPS e uma fórmula corretora de cor concebida para acalmar a vermelhidão da fase lútea e condições como a rosácea; Lip Phd Advanced Dry Shampo o da Living Proof, que é inteligente e perfeito para guardar na sua bolsa; óleo anti-frizz The Good Habit Hybrid Oil da Arkive enriquecido com óleo de baobá e jojoba; e produtos Dr. Jart (100%)), conhecidos pelas suas propriedades calmantes.
Cuidados com a pele e maquilhagem à prova de suor (e ondas de calor)
A menopausa e a perimenopausa fazem finalmente parte da conversa mainstream sobre a beleza. Partilhar experiências e procurar soluções é agora normal, e as pesquisas por produtos à prova de suor estão a aumentar. A beleza está a evoluir para satisfazer as necessidades hormonais, calor e flutuações de temperatura. Isso dá origem a híbridos adaptativos à pele, texturas hidrossensíveis, primers respiráveis e fundações de longa duração. Entre os melhores performers: hidratantes como o White Pine da KORRES, fundações impermeáveis como a Airbrush Flawless Foundation de Charlotte Tilbury e a TirTiR's Cushion Foundation (183%) destacam-se pela capacidade de suportar o calor e melhorar a pele madura.
Maquilhagem Invisível: está lá, mas não se vê
A questão não é “o que estás a vestir?” mas “consegue mesmo dizer?”. A maquilhagem do verão (e além) mal está lá, suaviza, realça, refina, mas sutilmente. Chamam-lhe minimalismo refinado. Não é de surpreender que as pesquisas de “cobertura leve” tenham subido 200% no Zalando, e os looks naturais estão a dominar o TikTok com hashtags como #kissedlips e #noMakeupMakeup. Características autênticas como sardas estão a ser adotadas. O contorno é mínimo. O derradeiro chique? Lábios com um rubor bronzeado. Produtos 2 em 1, como o bálsamo LIP2CHEEK da RMS Beauty, e os géis transparentes para sobrancelhas como o Mini Brow Freeze Gel da Anastasia Beverly Hills completam o look “sem esforço”, ideal para quem quer se sentir bem em minutos.
Conforto na nostalgia
A memória transforma-se em toque. Texturas cremosas como os cuidados com a pele da vovó, aromas de talco em pó, batons macios que parecem um beijo de infância. O conforto assume um sabor retro, mas com ingredientes modernos. Há algo de terapêutico nos rituais intemporais e nos produtos clássicos, especialmente depois de anos de tendências a mudar num piscar de olhos. Os consumidores estão a olhar para o passado, para looks icónicos como o minimalismo dos anos 90, unhas leitosas, partes do centro ou coques elegantes.
O regresso da beleza minimalista dos anos 90
A maquilhagem revisita o minimalismo dos anos 90 (133%), aquela estética editorial inspirada nos looks de beleza das campanhas de Carolyn Bessette e Helmut Lang. O foco está nos looks naturais que realçam características autênticas usando produtos multiuso e texturas leves. O foco muda para tez fresca, sardas visíveis e rotinas de maquilhagem refinadas mas simplificadas. As paletas de sombras inclinam-se para tons neutros (66%) e castanhos (77%), enquanto os lábios nude fazem um forte retorno (142%), facilmente conseguido com produtos como o Glow Play Lip Balm da MAC. Também em tendência: esmaltes leitosos como o Gel Couture da ESSIE em Of Corset. Para completar a estética básica dos anos 90, tudo o que precisa é de um visual quase indisponível, um coque elegante e talvez um vestido slip combinado com chinelos minimalistas.
Verdadeira luminosidade
O brilho de 2025? É uma manifestação de bem-estar, enraizada mais na calma e no equilíbrio interior do que no brilho ou nos marcadores. Vem de cuidados consistentes, priorizando a hidratação, a serenidade e, acima de tudo, o equilíbrio da pele. É por isso que os rituais de K-beauty e de reparação de barreiras continuam a prosperar, com um aumento de 248% nas pesquisas no Zalando.
