Quais serão as tendências de beleza para 2025? Novo inquérito prevê evolução para personalização, alta tecnologia, sustentabilidade e slow living
O que é que o universo da beleza reserva para o futuro? A familiaridade da Generation Alpha com a inteligência artificial e as experiências virtuais vai traduzir-se em óculos AR que nos lembram de aplicar FPS ou incluir colagénio na nossa rotina de cuidados com a pele? Os influenciadores virtuais vão dominar as redes sociais e ditar as nossas escolhas? As formulações de soro e champô priorizarão a sustentabilidade? E vamos todos perceber que a beleza está intimamente ligada ao bem-estar físico, mental e emocional? A plataforma internacional de inteligência de mercado Mintel projetou as tendências de beleza de 2025 num esforço para antecipar as possíveis evoluções do setor. O estudo indica que os consumidores e, consequentemente, as empresas estão cada vez mais inclinados para soluções personalizadas e simplificadas que integrem a alta tecnologia com a natureza, bem-estar pessoal e responsabilidade ambiental.
Tecnologia para uma Rotina de “Máximo Impacto, Mínimo Esforço”
Segundo a Mintel, 2025 verá uma mudança para práticas de beleza inteligentes e personalizadas. Os consumidores vão exigir que as marcas integrem a realidade aumentada nas lojas físicas para potenciar a experiência de compra com, por exemplo, uma nova geração de espelhos e serviços de concierge virtual. A procura também vai aumentar por produtos e dispositivos que utilizem a tecnologia para monitorizar a saúde e o bem-estar. Os consumidores serão cada vez mais atraídos pelas inovações da biotecnologia e da IA em produtos e tratamentos que fornecem resultados imediatos e a longo prazo, ao mesmo tempo que atendem às necessidades individuais. Longas rotinas darão lugar a alguns passos eficazes de alta tecnologia, como dispositivos de beleza sob a pele que fornecem hidratação, nutrição e proteção, óculos AR que nos ensinam técnicas de maquilhagem em tempo real, ou desodorantes que libertam moléculas neutralizantes de odores em resposta à temperatura corporal.
Menos Água, Mais Atenção ao Planeta
À medida que os impactos das alterações climáticas se tornam mais evidentes, há uma pressão crescente sobre as marcas de beleza e cuidados pessoais para serem transparentes e sustentáveis, avançando para novos padrões ecológicos. Os consumidores procuram produtos eficazes, de alto desempenho e éticos que não só promovam o bem-estar pessoal mas também salvaguardem a saúde do planeta. Para responder a estas necessidades, a Mintel prevê que mais marcas vão colaborar com empresas de alimentos e bebidas para desenvolver produtos de desperdício zero, ingredientes biotecnológicos, e favorecer técnicas emergentes como a bio-agricultura e a agricultura vertical. A questão mais urgente a abordar é o consumo de água; segundo o World Wildlife Fund, a água vai tornar-se um bem de luxo, com dois terços da população mundial em risco de escassez de água até 2025. A indústria da beleza não pode ignorar isso, e enquanto a água já foi um ingrediente fundamental, hoje as formulações evoluíram para serem eficazes mesmo sem ela. Assim, há um aumento nos produtos de limpeza de rosto à base de pó que se transformam em sabão com apenas algumas gotas de água, bem como shampoos secos ou sólidos e sabonetes corporais sem enxágue. E os consumidores? Estão a prestar muita atenção à conservação da água e à presença de água nas formulações, especialmente nas gerações mais jovens. Segundo a pesquisa da Mintel, no Reino Unido, 24% dos jovens entre os 16-24 anos já compram produtos sem água, e em França, essa percentagem sobe para 28%.
Beleza 2025: Uma Abordagem Holística ao Bem-Estar e Ingredientes Naturais
Não só a tecnologia. Embora a pesquisa da Mintel mostre uma tendência de integração de alta tecnologia com beleza, também destaca uma abordagem mais holística ao bem-estar, com tratamentos e produtos concebidos para abordar corpo, mente e espírito simultaneamente. Isto é especialmente evidente na China, onde os consumidores de cuidados com a pele percebem ligações claras entre estilo de vida, fitness e condição da pele: 72% visam melhorar a sua pele melhorando a qualidade do sono, 64% querem comer dietas mais equilibradas e 59% pretendem fazer mais exercício. Os produtos associados a “energia”, “relaxamento” e “desintoxicação” ganharão popularidade crescente e crescerão os movimentos de “slow living” e “slow envelhecimento”. Para a Mintel, o conforto e o bem-estar emocional serão centrais até 2025, incentivando experiências sensoriais, ingredientes verdes, texturas naturais e produtos que, tal como a comida de conforto, replicam o efeito calmante de um aroma quente e nostálgico ligado à infância. Esta mudança também inclui um interesse crescente em ingredientes naturais que podem ser encontrados em casa, permitindo produtos de beleza DIY como máscaras e esfoliantes. O regresso às rotinas de beleza focadas na simplicidade, sustentabilidade e bem-estar natural, a par da beleza da cozinha, provavelmente levará as empresas a enfatizar os processos artesanais e tornar mais fácil para os consumidores criarem produtos em casa. Isso pode incluir colaborações com marcas de artigos para o lar para desenvolver kits de cozinha e recipientes de armazenamento sob medida para produtos de beleza.
