Qual é o futuro da beleza? Um novo relatório tenta descobrir isso, da longevidade às fragrâncias
Quais são as próximas tendências em cuidados com a pele, maquilhagem e bem-estar? Em que direção irá o mercado global de beleza? Estas e muitas outras questões foram abordadas pelo “A New Lens on Beauty”, o relatório criado pela IRIS Ventures, uma empresa líder em crescimento do consumidor, em colaboração com o instituto de previsão de tendências WGSN.
O Futuro da Beleza Está na Longevidade
A primeira visão clara é um novo conceito de beleza, mais matizado, multifacetado e com uma abordagem holística, onde os produtos e práticas são orientados para o bem-estar físico e emocional a longo prazo. O desafio para a indústria será a longevidade, entendida como envelhecer bem, que anda de mãos dadas com novas narrativas relacionadas com a idade “onde os jovens amadurecem mais rápido e os idosos agem jovens e vivem mais”. Embora os avanços tecnológicos nas formulações de produtos e o impacto da COVID-19 tenham levado a uma mudança significativa nos valores e necessidades dos consumidores, o relatório prevê que as vendas a retalho de produtos de beleza continuarão a ser essenciais, confirmando o sucesso de lojas como Sephora e Ulta Beauty, e que “a premiumização impulsionará o crescimento nos segmentos de luxo, prestígio e masstige, particularmente nos cuidados com a pele”. Vamos aprofundar como a IRIS Ventures e a WGSN veem o setor da beleza a evoluir, entre as previsões económicas e as tendências.
O Crescimento da Beleza, dos Cuidados com os Cabelos à Maquiagem
Os consumidores de todas as idades estão a redefinir os padrões de beleza e a apostar no bem-estar. Há uma maior atenção ao autocuidado 360°, especialmente nos cuidados com a pele, o principal motor de crescimento do setor global da beleza, que deverá gerar 186.6 mil milhões de dólares em receitas em 2024 e crescer a um CAGR de 3.08% para atingir 210.7 mil milhões de dólares até 2028. Nos cremes e soros que usaremos, formulações científicas e tecnologia avançada vão atender tratamentos premium (que representarão 29% das vendas até 2025) e regimes holísticos. O resultado almejado será envelhecer bem. Nos cuidados com os cabelos, que gerará receita de 93.74 mil milhões de dólares em 2024 e crescerá a um CAGR de 2.80% a partir de 2024-2028, haverá uma maior ênfase na saúde holística do cabelo e couro cabeludo, bem-estar, produtos premium, bem como a inclusão abandonando narrativas eurocêntricas graças aos programas naturais de educação capilar. Os tópicos quentes da categoria serão perda de cabelo, reparação de danos, cabelo hormonal e terapia capilar, que incluirão tratamentos e styling juntamente com a saúde mental.
A importância da perfumaria e das fragrâncias
O setor com maior desempenho, no entanto, é a perfumaria, graças a uma nova onda de marcas disruptivas, formatos inovadores, e a Geração Z, que vê o perfume como uma forma de auto-expressão, escolhendo fragrâncias de nicho, aromas naturais e perfumes emocionais, proporcionando um engajamento multissensorial. Os dados? A McKinsey prevê que o mercado de perfumes atinja um valor de 76.70 mil milhões de dólares até 2028 e que os perfumes vão superar os cosméticos coloridos e os cuidados com a pele globalmente entre agora e 2027.
Por outro lado, o futuro da maquilhagem é impulsionado pela base e pelos batons, com crescente interesse em produtos como óleos tingidos e bálsamos para os lábios como o óleo labial com infusão de mel com ácido hialurónico da Gisou. A categoria wellness também tem excelentes previsões, atingindo 6,82 mil milhões de dólares até ao final de 2024 e crescendo 8,6% (CAGR) até 2027, atingindo 8,47 mil milhões de dólares. A Geração Z e os Millennials são fundamentais para este sucesso, que investem em produtos e serviços que promovem o seu bem-estar físico, mental e emocional. Centrais do seu interesse são temas como o sono, envelhecimento saudável, suplementos hormonais, saúde sexual e turismo de bem-estar.
