Festival Face: como os festivais de música estão a mudar a beleza Do Coachella ao Nameless: porque é que a beleza é agora vivida em frente a um palco

Durante anos, a beleza do festival tem sido sinónimo de glitter. Bastava pensar no Coachella para imaginar tranças, joias corporais, delineador colorido e looks criados ad hoc para estarem num instagramável. Hoje esse imaginário ainda existe, mas só conta parte da história. Os festivais de música tornaram-se algo muito mais interessante do que uma simples vitrine de tendências. São um dos poucos locais onde se pode observar a beleza à medida que muda em tempo real. Durante alguns dias, milhares de pessoas partilham o mesmo espaço, a mesma música, o mesmo sol e a mesma liberdade de expressão. E é precisamente aqui que ganham forma novas estéticas, novos hábitos e novas formas de experimentar a beleza. Entre um concerto e outro, coexistem SPF, névoa corporal, cabelo bagunçado, maquilhagem gráfica, cuidados com a pele de bolso e produtos de longa duração concebidos para suportar horas no calor e ao ar livre. A beleza do festival já não é apenas uma questão de aparência, mas uma vez mais de experiência.

A beleza já não é apenas funcional

O que surge quando se observa o público dos festivais é uma abordagem muito diferente em relação ao passado. Os produtos deixam de ser usados apenas para corrigir ou transformar, mas tornam-se ferramentas para expressar algo sobre si mesmo. Há algumas semanas, durante o Nameless Festival, um dos eventos musicais mais populares em Itália, tive a oportunidade de discutir isso com Michele Riboli, Brand Director da Garnier Itália. “Hoje a beleza já não é apenas funcional, mas uma forma de expressar as muitas facetas de si mesmo. O festival representa um momento poderoso de liberdade expressiva onde os looks e looks se tornaram parte integrante da experiência.” Uma reflexão que explica claramente porque é que cada vez mais marcas de beleza optam por presidir a estes eventos. Não se trata apenas de visibilidade. Os festivais tornaram-se locais onde as pessoas experimentam novas versões de si mesmas, muitas vezes mais espontaneamente do que na vida quotidiana.

Do glitter ao FPS

A transformação mais evidente diz respeito aos próprios produtos. Se há uns anos atrás as atenções estavam focadas principalmente na maquilhagem, hoje o festival de beleza fala também de proteção e bem-estar. O SPF tornou-se uma parte essencial do look, tal como o marcador. As névoas corporais são partilhadas entre amigos como uma lista de reprodução. Os cuidados com os cabelos são transportados em mochilas ao lado de óculos de sol. Isto também é confirmado pela Garnier, que este ano escolheu emparelhar a sua linha Fructis com a Ambre Solaire, marca histórica que celebrou o seu 90º aniversário logo durante o Nameless. Depois de horas sob o sol, produtos como o FPS tornam-se tão essenciais como uma garrafa de água ou um par de óculos de sol.

Mais do que gerações, comunidades

Quando se fala em festivais, é natural pensar na Geração Z, mas na realidade o público é muito mais intergeracional. Segundo Riboli, faz mais sentido hoje falar de comunidades do que de gerações, “porque cada comunidade tem a sua própria maneira de abordar a beleza e os cuidados com os cabelos”. É interessante porque é exatamente isso que surge quando se observa festivais. Já não existe uma estética dominante. Em vez disso, existem micro-comunidades coexistindo no mesmo espaço: as focadas no minimalismo, as da cor, as dos cuidados com a pele e as que têm um efeito mais natural. O que parecem partilhar é uma procura crescente de produtos híbridos capazes de proporcionar desempenho e tratamento.

Os cuidados com os cabelos são os novos cuidados com a pele?

Talvez a mudança mais interessante diga respeito ao cabelo. Nos últimos anos, aprendemos a ler os cuidados com a pele como uma forma de autocuidado. Hoje, algo semelhante está a acontecer com os cuidados com os cabelos. “O que estas comunidades têm em comum é a tendência crescente de utilização de tratamentos pós-shampoo, particularmente o que poderíamos definir como styling híbrido: produtos que por um lado disciplinam o cabelo, e por outro nutrem, reparam e protegem”, explica Michele Riboli. Uma linguagem que até recentemente pertencia quase exclusivamente aos cuidados com a pele está agora cada vez mais presente também no mundo dos cuidados com os cabelos. A proteção térmica, os ativos de tratamento, as fórmulas multifuncionais e as texturas sensoriais descrevem uma indústria que já não quer limitar-se ao styling.

O fim da perfeição, talvez

Outro aspecto interessante diz respeito à forma como a beleza é percebida. Durante anos, as redes sociais promoveram um ideal estético extremamente controlado. Os festivais, no entanto, parecem estar a mover-se num sentido diferente: mais livres, mais espontâneos e muitas vezes mais autênticos. “A beleza vai além da puramente estética. Significa sentir-se bem na sua própria pele. Os padrões de perfeição foram substituídos por uma escuta mais consciente das necessidades pessoais e por uma maior apreciação da diversidade de cada indivíduo.” Talvez seja exatamente isso que torna os festivais um observatório tão interessante. Durante anos considerámo-los o reino do excesso. Hoje parecem contar uma história diferente. Não nos mostram como devemos olhar, mas sim quantas maneiras temos de escolher como nos apresentar. Entre glitter, SPF, cabelo que sobrevive dez horas debaixo do sol e névoa corporal partilhada entre amigos, uma nova ideia de beleza toma forma: menos construída, menos prescritiva e decididamente mais pessoal.