Eventos imperdíveis na Semana da Beleza de Milão 2026 Cinco dias de caos de cuidados com a pele, fragrância, maquilhagem e beleza
De 16 a 20 de setembro, durante cinco dias, até ir comprar um soro em Milão pode assumir as proporções de um evento cultural. Porquê? A Semana da Beleza de Milão 2026 está de volta, assumindo as praças, palazzos, eléctricos, bancas e jardins do centro da cidade com pop-ups, conversas, consultas, workshops, performances e instalações que exploram a beleza não apenas como um batom que colocamos nos nossos lábios, mas como uma questão de ciência, cultura, identidade, saúde e até economia. Agora na sua quinta edição, o evento promovido pela Cosmetica Italia, em colaboração com a Cosmoprof e a Esxence, escolheu a essencialidade como tema central este ano. Depois de anos de rotinas de doze passos de cuidados com a pele, ingredientes exóticos, gadgets brilhantes e tendências de beleza que parecem exigir um mestrado em química orgânica, a indústria começa a perguntar-se o que realmente precisamos. Os cosméticos estão, portanto, a ser apresentados como um ritual quotidiano ligado à higiene, prevenção, proteção da pele e bem-estar, mas também como uma parte fundamental da indústria italiana, que atingiu cerca de 18 mil milhões de euros em receitas em 2025. O resultado é uma Semana da Beleza de Milão que parece cada vez menos uma feira tradicional e cada vez mais como um laboratório urbano gigante. Os três principais hubs continuam a ser o Palazzo Giureconsulti, o Palazzo Castiglioni e o Palazzo Bovara, enquanto o resto da cidade está a ser tomada pelo Beauty Cube, Beauty Tram, bancas e pop-ups. Por isso, se nos próximos dias avistar alguém a andar por Milão carregando uma enorme sacola, uma análise da pele recém-concluída e uma expressão vagamente eufórica, é provável que não tenha tido uma crise mística. Eles simplesmente estiveram na Beauty Week.
Eventos imperdíveis na Semana da Beleza de Milão 2026
Shaka
Quando: 16 a 20 de setembro
Onde: Jardim Senato, Via Senato 14
Se a beleza contemporânea se tornou cada vez mais o seu próprio universo, Shaka está a tomar essa ideia literalmente e a transformar num hotel. De 16 a 20 de setembro, o Garden Senato na Via Senato 14 vai tornar-se The Beauty Hotel: um espaço de 2.300 metros quadrados onde o minibar é substituído por cuidados com a pele, maquilhagem e cuidados com os cabelos, enquanto o serviço de quartos e tratamentos de spa dão lugar a masterclasses, tratamentos de beleza, jogos e consultas. A entrada é gratuita e a experiência desenrola-se em todo o Salão de Beleza, Salão de Beleza, Estação de Beleza, Lounge Area e Boutique. Participarão um total de 37 marcas internacionais, com forte foco na K-Beauty, a par de nomes italianos, japoneses, britânicos, alemães e vietnamitas. A experiência continuará fora do Garden Senato através de uma aquisição completa da cidade, envolvendo lojas OVS selecionadas em Milão com Beauty Passport, Beauty Hotel Keys, Fast Check-In e um mapa da cidade. Por fim, no domingo, 20 de setembro, o check-out virá com uma banda sonora: um showcase ao vivo do Samurai Jay, reservado aos vencedores do concurso.
L'Oréal Paris
Quando: 16 a 20 de setembro
Onde: Piazza 25 Aprile
Na Piazza 25 de Abril, de 16 a 20 de setembro, a L'Oréal Paris vai explorar uma das intersecções mais quentes nos cuidados da pele contemporâneos: a relação cada vez mais próxima entre a cosmética, a biotecnologia e a medicina estética. O foco será o novo Revitalift Filler HA PDRN Serum, combinando ácido hialurónico e PDRN, ingrediente que se tornou um dos grandes protagonistas dos cuidados com a pele nos últimos anos. O pop-up será concebido como um pequeno laboratório de beleza, com demonstrações científicas, sessões educativas, verificações de pele gratuitas, consultas personalizadas e uma viagem pela tecnologia por trás do produto. E, naturalmente, haverá também um bar de reforço para a pele, bebidas com temática de hidratação e um saco de oferta. O horário de funcionamento será das 10h às 20h, estendendo-se até às 23h de sábado, 19 de setembro.
Garnier
Quando: 16 a 20 de setembro
Onde: Piazza Castello
Se gosta de cuidados científicos para a pele mas prefere abordar a ciência com um sorvete na mão, Garnier tem tudo o que precisa. De 16 a 20 de setembro, a Piazza Castello acolherá o Vitamin C Bar, um espaço imersivo dedicado à gama Vitamin C e à filosofia High Tech Nature™ da marca. Os visitantes poderão experimentar os produtos, obter uma análise da pele, receber aconselhamento personalizado e descobrir a rotina mais adequada às suas necessidades. Um dos destaques será o Fresh & Bright Sorbet Cream, acompanhado de amostras, presentes e um sorvete de limão inspirado no próprio produto. E assim, a vitamina C já não é apenas um ingrediente impresso numa garrafa. Torna-se uma cor, um sabor, uma textura, uma oportunidade fotográfica e, idealmente, um novo hábito para levar para casa.
Vichy
Quando: 16 a 20 de setembro
Onde: Piazza San Babila
Na Piazza San Babila, de 16 a 20 de setembro, a Vichy fará a sua estreia na Milan Beauty Week com uma experiência dedicada ao protocolo IN&OUT, combinando cuidados com a pele e suplementos nutricionais. Os visitantes terão acesso a análises cutâneas gratuitas, consultas personalizadas e tratamentos com máscaras LED vermelhas. O foco será o colagénio, através da combinação de Liftactiv Collagen 16 e Liftactiv Collagen Food Supplement. É mais um sinal de como a beleza está a absorver cada vez mais a linguagem do bem-estar, onde a pele se apresenta como parte de um sentido mais amplo de bem-estar e a rotina de beleza torna-se uma forma quotidiana de autocuidado.
Maquilhagem Profissional NYX
Quando: 16 a 20 de setembro
Onde: Piazza San Babila
NYX Professional Makeup responde à ideia de essencialidade com rosa, fúcsia, gloss e uma dose generosa de Y2K. De 16 a 20 de setembro, a Piazza San Babila vai transformar-se num restaurante americano inspirado na campanha global If You NYX, You Know Volume 2. Os icónicos combos labiais da marca tornar-se-ão as estrelas do menu, enquanto os maquiadores estarão disponíveis para retoques de maquilhagem personalizados. Os presentes comunitários completarão a experiência, juntamente com o regresso de Paris Hilton como o “Gloss Boss”. A loja flagship NYX na Via Torino 23 também vai receber uma remodelação especial, com promoções e surpresas.
Lancôme, Mugler e YSL Beleza
Quando: 16 a 20 de setembro
Onde: Piazza San Babila
Também na Piazza San Babila, Lancôme, Mugler e YSL Beauty abordarão a sustentabilidade através do #JoinTheRefillMovement, um projeto do Grupo L'Oréal dedicado a promover formatos recarregáveis. A ideia é transformar o reenchimento de um gesto puramente funcional numa experiência. O pop-up será desenhado como uma galeria de arte: em vez de pinturas, as paredes exibirão fragrâncias das três marcas. Os visitantes vão percorrer uma história sobre o conceito de luxo duradouro antes de chegarem à Sala de Recarga, onde o processo de recarga será demonstrado na prática. Para que tudo isso se sinta menos como uma lição de reciclagem, uma estação interativa inspirada nas consolas de jogos dos anos 90 estará à espera no final. Porque se tivermos de aprender a salvar o planeta, podemos muito bem fazê-lo com um joystick na mão.
Armani Beleza
Quando: 17 a 20 de setembro
Onde: Rinascente Milano Piazza Duomo
Na Rinascente Milano Piazza Duomo, a Armani Beauty transformará o lançamento do I Will, a nova fragrância masculina de Giorgio Armani, numa completa aquisição urbana. O pop-up ao ar livre será desenhado como um set de filmagem completo com uma Glam Cam, enquanto no interior os visitantes poderão descobrir a fragrância através de atividades interativas, personalização e sessões de maquilhagem. De 17 a 20 de setembro decorrerão sessões de descoberta de fragrâncias, enquanto no dia 16 de setembro o espaço também acolherá a gravação de Passa dal BSMT, o podcast de Gianluca Gazzoli. Mais uma vez, a fragrância deixa de ser algo que simplesmente cheiramos na frente de uma prateleira e torna-se num universo narrativo para atravessar, entrar, fotografar, ouvir e talvez sair, uma nova obsessão olfativa.
BioNike
Quando: 19 a 20 de setembro
Onde: Giardino Cordusio
Nos dias 19 e 20 de setembro, Giardino Cordusio vai tornar-se um estúdio de artista graças à BioNike e ao The Color Atelier. Das 10h às 20h, a maquilhagem será apresentada como uma ferramenta de expressão pessoal através da gama Defence Color, com consultas, testes de produtos e atividades interativas. A experiência começa com The Foundation Canvas, dedicada à base, continua com The Lip Palette e termina com The Lash Signature, focado no rímel. Os visitantes poderão também contribuir para uma tela coletiva e participar numa experiência de gamificação inspirada nas ferramentas de um artista. O espaço acolherá também Epidermide — ogni strato è deposito, l'insieme è memoria de Sofia Lazzeri, vencedora do concurso de escultura From Matter to Skin promovido pela BioNike com a Accademia di Belle Arti di Firenze no âmbito da Shapes of Art. E assim, a maquilhagem torna-se o que talvez sempre tenha sido: não uma máscara concebida para nos corrigir, mas uma linguagem através da qual nos declararmos.
Bottega Verde Toscana
Quando: 17 a 20 de setembro
Onde: Piazza San Babila
De 17 a 20 de setembro, até uma banca de jornal pode tornar-se num destino de beleza. Na Piazza San Babila, a Bottega Verde Toscana vai trazer o seu universo a Milão com um projeto que explora a relação entre a cosmética e o território. No coração da experiência estará a Bottega Verde Toscana Fanzine, acompanhada pelo quiz digital “Qual Toscana és tu?” , convidando os visitantes a descobrir com que lado da região se identificam. Os hóspedes poderão também explorar a linha Saponaria, composta por dez rituais de limpeza facial. A viagem termina com sacolas, amostras e fanzines. A iniciativa envolverá também as lojas Bottega Verde na Via Torino, Corso Buenos Aires e no Centro Commerciale Piazza Portello.
Mo'Stò
Quando: 19 de setembro
Onde: Escola de Danza Cavalleri, Via Palermo 1, Brera
No dia 19 de setembro, a Mo'Stò trará o Vino Flow & Glow a Milão, uma experiência que combina Pilates, respiração, cuidados com a pele, lipcare e um copo de Montepulciano d'Abruzzo como parte da The Boutique Retreat x Be Indie Community. A tarde começa às 17h com uma sessão de Pilates Flow & Breathwork liderada por Ana Cabal, seguida às 17h45 por um ritual de beleza dedicado à pele. No seu centro estão o óleo de semente de uva e os extratos de Montepulciano d'Abruzzo, ingredientes de assinatura da marca. O ritual inclui DELULU, um esfoliante labial feito com açúcar e água de vinho ativa, BAE, um bálsamo de preenchimento e os produtos para a pele Proserum e Nonsecca. Champagnino, uma água íntima perfumada sem álcool, também será introduzida durante a experiência. O evento decorre na Scuola di Danza Cavalleri, Via Palermo 1, Brera, com entrada paga e vagas limitadas. Uma viagem que começa com a terra, percorre o corpo e atinge a pele. E depois, de forma muito democrática, o vidro.
Ciglissime
Quando: 18 a 20 de setembro
Onde: Piazza San Babila e Corso Vittorio Emanuele
Se o rímel agora parece um pouco tradicional, a Ciglissime está a trazer as suas extensões de cílios DIY para a Milan Beauty Week em três formatos diferentes. Nos dias 18 e 19 de setembro, a marca estará num Beauty Corner no Palazzo Giureconsulti, onde os visitantes poderão reservar uma aplicação de cílios e um leve retoque de maquilhagem. De 18 a 20 de setembro, entretanto, um carrinho de viagem irá circular entre a Piazza San Babila e o Corso Vittorio Emanuele, enquanto uma loja estará disponível durante todo o evento no Shaka The Beauty Hotel. É uma ativação que capta perfeitamente a mudança da indústria da beleza da especialização do salão para a democratização do bricolage. Porque se nos anos 2000 fomos à esteticista para praticamente tudo, hoje a indústria quer ensinar-nos a fazer nós mesmos, de preferência durante as filmagens de um TikTok.
Reserva de Perfumes
Quando: 16 a 19 de setembro
Onde: Antonia Milano, Via Sant'Andrea 10
Para a sua primeira Semana da Beleza de Milão, a Réservation Parfums está a trazer para a cidade um hotel que não existe, mas durante quatro dias terá uma morada muito real. Fundada em 2025 por Francesco Ragazzi, a marca de fragrâncias de nicho apresenta sete aromas criados pelo mestre perfumista Yann Vasnier, inspirados na atmosfera de um hotel californiano. Cada fragrância conta a história de um quarto, de um hóspede ou de um momento transformado numa memória olfativa. De 16 a 19 de setembro, no Antonia Milano na Via Sant'Andrea 10, o projeto Room Service recriará a intimidade de um quarto de hotel onde os visitantes poderão descobrir as sete fragrâncias e as suas histórias. Já nos dias 18 e 19 de setembro, a marca vai sair às ruas com o seu bonde de hotel e dois Bellboys for House Rules, uma espécie de casino itinerante que envolve fichas, dados e cartas de baralho. Os participantes poderão descobrir a sua própria fragrância e receber um primeiro presente; ao inscrever-se na newsletter, podem receber um segundo presente para recolher na Antonia com uma compra. O hotel é imaginário. A experiência, decididamente não.
A Beleza Retorna e o Amor Está no Cabelo
Quando: 19 a 20 de setembro
Onde: Palazzo Castiglioni, Corso Venezia 47
Nos dias 19 e 20 de setembro, o Palazzo Castiglioni no Corso Venezia 47 vai tornar-se um ponto de encontro entre beleza e solidariedade graças a Beauty Gives Back e Love is in the Hair, duas iniciativas de apoio a La forza e il sorriso E.T.S. O primeiro permitirá aos visitantes escolher produtos cosméticos das marcas participantes em troca de uma doação, enquanto o segundo vai trazer cabeleireiros profissionais para a varanda do primeiro andar, onde vão criar novos looks utilizando os produtos L'Oréal Professionnel em colaboração com a Compagnia della Bellezza. Os rendimentos ajudarão a apoiar oficinas gratuitas de beleza e bem-estar para mulheres submetidas a tratamento oncológico, destinadas a ajudá-las a redescobrir a confiança, o bem-estar e a sua relação com a sua própria imagem ao longo da sua jornada de cuidado. É um lembrete de que a beleza não tem apenas a ver com a aparência. Por vezes, também pode tornar-se uma ferramenta para reconstruir a auto-estima, a identidade e o sentido de si.
