I trend di profumeria artistica del 2020 a Milano
Secondo quattro boutique milanesi del settore: Zhor, 50ml, Oggioni e Mazzolari
G-Club
21 Dicembre 2020
21 Dicembre 2020
Come preannuncia il termine stesso, le fragranze d'autore sono profumazioni concepite e realizzate per un pubblico che desidera indossare qualcosa di unico, che lo distingua, raccontando la propria storia tramite l'essenza che più ne richiama ricordi ed emozioni. Infatti, queste vere e proprie opere d’arte, risultano essere degli autoritratti della personalità di chi li indossa. Grazie all’utilizzo di materie prime ricercate e di qualità, i profumi di nicchia, a differenza della profumeria tradizionale, nascono con l’intento di soddisfare un piacere personale e non si curano di caratteristiche come stagionalità o tendenze del momento. E dove coltivare questa passione se non all’interno di una boutique, luogo nel quale viene proposta un’esperienza sensoriale unica, racchiusa in boccetta: fondamentale è il percorso olfattivo proposto dagli esperti del settore che permettono al cliente di orientarsi in modo più consapevole all’interno di questo mondo e di soddisfare le proprie esigenze.
Ne sanno qualcosa i nasi profumieri di quattro fra le migliori boutique milanesi: Zhor, 50ml, Oggioni e Mazzolari. nss G-club ha intervistato le 4 boutique per capire meglio il loro modo di concepire e spiegare una fragranza al cliente, i profumi e le essenze best seller a Milano, e la situazione attuale del settore della profumeria artistica.
ZHOR
La boutique di Zhor Parfums (Via Monte Napoleone, 14) è la perfetta rappresentazione dell’incontro tra Oriente e Occidente, limbo nel quale il cliente viene coccolato ed accompagnato nel suo percorso olfattivo tra fragranze dalle essenze pregiate, racchiuse in boccette gioiello.
Il packaging è una parte importante del profumo, rappresenta il primo approccio che il cliente ha con le fragranze. Anche se noi amanti della profumeria di nicchia ci basiamo di più sulla qualità della fragranza stessa, per appassionati e collezionisti il packaging può risultare una parte fondamentale.
Grazie al suo fascino e alla sua ospitalità tipicamente orientale, Zhor teletrasporta il cliente in luoghi da Le mille e una notte: come in un vero e proprio museo, il cliente si ritrova in una cornice marmorea e dorata, dove non può far altro che lasciarsi guidare dalle sensazioni.
La raffinata selezione di profumi italiani e orientali proposti, come Moth and Rabbit, Rajani e Boadicea the Victorious, è presentata dallo staff della boutique, che, con grande competenza, guida il cliente alla scelta della propria fragranza e lo aiuta nel rievocare ricordi olfattivi legati a piacevoli sensazioni che ne riscaldano l’anima; infatti, secondo la filosofia di Zhor, il profumo è fortemente legato alle emozioni. Chi vuole avvicinarsi al mondo della profumeria di nicchia deve esplorare, lasciarsi incuriosire e fare costante ricerca.
Abbiamo visto un incremento del 30/40% nella profumeria artistica nell'ultimo periodo, poiché ora il cliente dà maggiore importanza a qualità, esclusività e produzione.
Il profumo/piramide olfattiva trend del momento a Milano secondo Zhor?
Secondo Zhor, il trend la momento è senza dubbio la semplicità di una coccola d’impatto, come le fragranze legnose dal tocco agrumato o la vaniglia: se dovessimo associare un profumo al 2020 sarebbe senza dubbio una fragranza solare e positiva, dal tocco agrumato o gourmand, come ZETA di Morph.
MORPH - Zeta
120€
RAJANI - O-Fu-Jing
145€
50ml
50ml (viale Monte Nero, 16) invece, nasce come un e-commerce e in seguito diventa boutique: un luogo dall’estetica accogliente, ricercata e dall’elegante parvenza rosea. Fabio e Matteo, da bravi padroni di casa, seguono in modo professionale il cliente, accompagnandolo nella ricerca della fragranza che più lo rappresenti e che ne provochi quella sensazione di benessere che la profumeria artistica rievoca. La boutique offre una vasta gamma di prodotti tra cui: soluzioni per il corpo e viso, profumazioni per l’ambiente, cura dei capelli, make-up, caratterizzati dalla presenza di ingredienti naturali di alta qualità, e, ovviamente, una selezione di profumeria artistica dalle molteplici sfumature, come quella proposta da Atelier Oblique, Fragonard, Laboratorio Olfattivo, Maison Tahité, Miller et Bertaux e Christan Tortu. Che siano fragranze speziate, delicate, sensuali, agrumate o floreali, 50ml provvede a soddisfare le esigenze olfattive più raffinate e ricercate.
Come ci raccontano Fabio e Matteo, la boutique presenta un buon mix fra marchi noti del settore (Diptyque, Aesop) affianco a prodotti più nuovi dal design accattivante, come BYREDO e Vilhelm, posizionati in modo da colpire l'attenzione del cliente: il design di un packaging infatti influisce sul giudizio finale del cliente.
Ci è capitato molte volte di sentire la frase "Non lo compro perchè la bottiglia non mi piace".
Ci siamo chiesti anche se è corretto affermare che ad ogni categoria di persona può essere associata una specifica piramide olfattiva. Secondo 50ml si può associare una tipologia di persona ad un marchio, ma non ad una famiglia olfattiva.
Ad esempio, assocerei i lavori di Alessandro Gualtieri ad un pubblico più attento alle mode ed inserito nel mondo delle fragranze: Seminalis, Duro e Stercus sicuramente hanno un target preciso. Con Black Afgano (fragranza molto nota di Nasomatto) il range di clienti si allarga. Lo stesso discorso si può fare con Creed e il suo Aventus.
Per chi vuole avvicinarsi e scoprire questo mondo, il consiglio di 50ml è di partire dalla sensazione piuttosto che dalle note olfattive. In quanto venditori, affermano che per loro sia più facile ed efficace parlare di fragranze con un taglio emotivo, piuttosto che con un taglio tecnico di più difficile comprensione.
È fondamentale provare tante fragranze diverse prima di arrivare ad una decisione. E soprattutto di partire dai formati piccoli. Personalmente per storia e per prezzo consiglio il marchio Fragonard per i più classici e Laboratorio Olfattivo per chi cerca qualcosa con un twist diverso. Per tanto tempo Cozumel è stato uno dei "primi profumi" che consigliavo in boutique e tutti sono stati contenti di averlo come prima fragranza. - afferma Matteo.
Il profumo/piramide olfattiva trend del momento a Milano secondo 50ml?
Nonostante quest'anno in boutique ci sia stato meno movimento che online, è stato in parte abbandonato il trend dell'oud dello scorso decennio, per avvicinarsi nuovamente a qualcosa che sia più una coccola: la nota di pulito è sempre molto richiesta e anche la nota di vaniglia (non dolce) è in continua crescita anche nel pubblico maschile.
NASOMATTO - Black Afgano
124€
CREED - Aventus
189€
MAISON TAHITÉ - Floranilla
92€
ALT.OBLIQUE - Voodoo Flowers
125€
PROFUMERIA OGGIONI
La profumeria Oggioni (Viale Regina Giovanna, 36) nasce a Milano il 27 novembre 1963, diventando negli anni un caposaldo della profumeria di nicchia e della cosmetica in città. Una storia di donne, Bruna, Elisabetta e Sara, tre generazioni legate da un'unica passione trasmessa di madre in figlia. Lo staff di Oggioni accompagna ogni cliente in un'esperienza unica e personalizzata, dove la ricerca di prodotti di alta qualità si fonde fra tradizione e contemporaneità, grazie ad una selezione di brand storici ed emergenti come Rhizome e Moth and Rabbit. Nell'esporre i prodotti in store, l'attenzione principale è data alla fragranza, e in secondo luogo ai packaging che nei profumi artistici sono sempre molto curati, talvolta d’impatto visivo, talvolta più minimal, ognuno con la sua personalità.
La boutique è il frutto del processo evolutivo di un laboratorio creativo che ha saputo esplorare materie prime iconiche della profumeria, cercando di rappresentarle in modo originale e contemporaneo. L’obiettivo principale della profumeria Oggioni è sempre stato quello di presentare una visione di lusso sostenibile, intesa come rispetto per l’ambiente e per la persona.
Secondo le esperte di Oggioni, nonostante i gusti olfattvi sono molto personali, è possibile trovare alcune associazioni tra profumo e tipologia di persona.
Ad esempio, la donna dalla forte personalità indossa fragranze sensuali e ricercate come Don’t Ask Me Permission di Simone Andreoli o Inavouable di Making Of, la donna più timida e riservata s’innamora di profumi delicati come Dolls di Moth and Rabbit o Imperial Poudre di Jehanne Riguad. La signora alla moda è attratta dai profumi ambrati. L’uomo classico sceglie fragranze fresche e legnose, mentre l’uomo eclettico preferisce i profumi dalle note più speziate e intriganti come Hermann a Mes Cotes di Etat Libre D’orange. Per quanto riguarda i giovani, se la scelta di un profumo di Montale come Intense Cafè o RosesMusk è quasi inevitabile, #HASHTAG e Elisir De Bombe di 27 87 li conquistano subito.
Per chi desidera un primo approccio alla profumeria di nicchia, Oggioni consiglia di affinare l’olfatto con profumi dalla piramide olfattiva meno complessa, come quelli di Rhizome. Oppure, per chi ama i profumi gourmand, la collezione Maison Tahité è l’ideale con le sue fragranze accattivanti e originali tutte da scoprire.
Crediamo inoltre che sia riduttivo classificare i profumi artistici in femminili / maschili, tuttavia ci sono alcune fragranze fiorite, che vengono scelte prevalentemente da un pubblico femminile. Il profumo artistico è un’opera d’arte e rispecchia la personalità di chi lo indossa, fondendosi con la persona ed esaltandone le caratteristiche più personali.
Il profumo/piramide olfattiva trend del momento a Milano secondo Oggioni?
Nel nostro punto vendita le fragranze più trending al momento sono Silenzio di Simone Andreoli, un profumo intenso e seducente; Ambre 114 di Histoires de Parfums, un ambrato speziato molto intrigante; Veleno Doré di Laurent Mazzone, inebriante essenza calda e speziata. Che dire del 2020... un anno assurdo, che ci piace rappresentare ironicamente con la fragranza di Etat Libre D'Orange, La Fin du Monde. L’ispirazione del profumo viene dal grande schermo, perché quello che stiamo vivendo l’avevamo visto fin'ora solo al cinema.
“Quindi, che odore ha la fine del mondo? Di pop-corn, ovviamente! Davanti ad un terribile disastro si può ridere a crepapelle. E se sei terrorizzato da quello che vedi sullo schermo, il tuo amato o la tua amata sarà felice di abbracciarti”.
ETAT LIBRE D'ORANGE - La Fin du Monde
LAURENT MAZZONE - Veleno Doré
MOTH & RABBITH - Dolls
MAZZOLARI
La profumeria Mazzolari, creata da Augusto Mazzolari nel 1966, dopo oltre 50 anni continua ad essere un riferimento indiscusso del panorama italiano e internazionale della profumeria artistica. Qualità, ricerca, e attenzione al cliente sono le parole d’ordine. La grande dedizione, il talento, il rispetto per la tradizione e la passione per la qualità Made in Italy sono le basi del successo di questa boutique. Le location a Milano sono: Corso Monforte, 2; Corso Giacomo Matteotti, 7; Via Luisa Battistotti Sassi, 4; Via Carlo Farini, 73; Corso Ventidue Marzo, 11.
Mazzolari ospita oltre 90mila prodotti di brand ricercati, tra i quali troviamo le migliori marche di profumi, come Omnia Profumi, prodotti per la cura della persona, della casa e tanto altro. Inoltre, il suo staff garantisce alla clientela una consulenza esperta e precisa, nel contesto di una boutique gioiello che offre il meglio del Made in Italy di settore. Come ci racconta Giuseppe Ruffolo, direttore della profumeria, infatti, le fragranze vengono selezionate in base alle loro materie prime, in base alle sensazioni che esprimono. Nel momento della selezione, il packaging ha la sua importanza, ma passa in secondo piano.
Per Mazzolari, è corretto affermare che ad alcune categorie di persone possa esser associata una piramide olfattiva: in questo, la storia ci ricorda e ci insegna che alcuni personaggi storici avevano una loro piramide olfattiva. Inoltre il profumo di nicchia non deve esser per forza da uomo/ da donna: deve colpirci e smuovere in noi nuove o vecchie emozioni ed esprimere carattere e personalità.
Il profumo/piramide olfattiva trend del momento a Milano secondo Mazzolari?
È possibile individuare il profumo trend del momento: ad esempio in questo 2020 a Milano si è aumentata la richiesta di profumi eleganti, sofisticati, caldi ed enigmatici, come Baccarat Rouge di Maison Francis Kurkdjian dove l'ambra abbraccia una rosa pungente, che scaldandosi con lo zafferano lo rende enigmatico.
MAISON FRANCIS KURKDJIAN - Baccarat Rouje
195€
OMNIA PROFUMI - Madera
