Rituals ha lanciato due nuove linee di profumi Ne abbiamo parlato con l'Executive Innovation Director

Perché un brand affermato come Rituals Cosmetics ha deciso di sperimentarsi nella categoria dell'alta profumeria oltre che delle profumazioni dei prodotti da bagno e per la skincare, uno dei selling point più efficaci e amati dagli affezionati? Le motivazioni sono tante e sfaccettate, e ce le siamo fatte raccontare direttamente alla fonte, Lot Van Rij, Executive Innovation Director.

I nuovi profumi di Rituals si dividono in due linee: Aeonian e The Founder's Collection

Prima, una piccola introduzione sulle novità in casa Rituals. I lanci di profumeria si concentrano intorno a due linee. C'è Aeonian, che promette 24 ore di persistenza, qualità da haute parfumerie di nicchia e ingredienti rari e di alta qualità. Questa collezione è realizzata con ingredienti provenienti da filiere di approvvigionamento responsabili, tra cui il gelsomino bianco utilizzato in una delle fragranze, coltivato nel Tamil Nadu, in India, nell’ambito di una partnership a lungo termine con agricoltori locali. Poi c'è The Founder's Collection, che persiste fino a 12 ore e si adatta alla biochimica di chi la indossa grazie a una tecnologia attivata dal contatto con la pelle. Il risultato è una firma olfattiva personale, distintiva e memorabile. Realizzata in collaborazione con la pluripremiata maison di profumeria dsm-firmenich, trasforma la fragranza in un’esperienza sensoriale che ispira emozioni positive.

Rituals Cosmetics: i nuovi profumi nelle parole dell'Executive Innovation Director

"La profumeria è sempre stata al centro dell’universo Rituals" conferma Van Rij. "Le fragranze hanno questa straordinaria capacità di influenzare il nostro stato d’animo, riportarci alla mente ricordi e creare un senso di connessione. Per questo, ampliare la nostra presenza nel mondo dell’alta profumeria ci è sembrato un passo successivo del tutto naturale". Due linee lanciate insieme, ma non per questo ripetitive o in sovrapposizione. Anzi: "In realtà, non assocerei Aeonian a un solo momento della giornata. È proprio questo uno dei suoi aspetti più belli. Grazie alla sua persistenza di 24 ore, può accompagnarti dal primo caffè del mattino fino a qualsiasi momento ti riservi la serata. Inoltre, poiché la fragranza e le sue note si evolvono sulla pelle, l’esperienza cambia nel corso della giornata. The Founder’s Collection mi sembra più espressiva e personale. Le fragranze hanno una persistenza di 12 ore e si attivano a contatto con la pelle, interagendo con essa e creando un’esperienza che è unica per ciascuno. La indosserei quando voglio sentirmi sicuro di me e impeccabile, che si tratti di una riunione importante, di una cena con gli amici o di una serata speciale".

Sostenibilità e personalizzazione sono due caratteristiche molto interessanti di questo lancio

Della sostenibilità  e della personalizzazione ci parla invece firmenich. Riferendosi a una delle particolarità di The Founder's Collection, infatti, ci spiegano: "Ognuna delle otto fragranze, una volta vaporizzata sulla pelle, reagisce con il microbioma cutaneo. Poiché tutte le persone qui presenti abbiamo un microbioma diverso, la reazione sarà leggermente differente da persona a persona. Non si tratta di una differenza enorme, ma di un piccolo effetto di personalizzazione. Oggi vediamo che i consumatori cercano sempre più qualcosa di personale, e ci è sembrato che questa tecnologia fosse un'aggiunta perfetta alla collezione". Sull'approvvigionamento sostenibile delle materie prime, e in particolare del gelsomino, dichiarano: "Il concetto alla base della linea Aeonian è quello del lusso accessibile, legato al mondo dei rituali quotidiani. Volevamo creare fragranze ispirate alla profumeria di nicchia, ma accessibili a un pubblico più ampio. Abbiamo voluto renderle speciali costruendo intorno a ciascuna una storia legata agli ingredienti. La sostenibilità è un valore fondamentale anche per Rituals nel suo complesso, che le dedica grande attenzione. Per questo abbiamo collaborato con il brand per sviluppare le fragranze secondo questo principio. Abbiamo coinvolto alcuni dei migliori profumieri della nostra azienda e del settore e abbiamo detto loro: 'Ecco un ingrediente sostenibile. Questo è il punto di partenza da cui dovete partire per creare la fragranza'". 

Il futuro di Rituals rimane fedele ai valori del marchio

A chiudere, tornano le parole di Lot Van Rij, che dichiara: "Il lancio di due collezioni con 16 fragranze rappresenta un passo importante per Rituals e dimostra concretamente le nostre ambizioni nel mondo dell’alta profumeria" e poi espande sul futuro: "Per noi questo è solo l’inizio. Vediamo molte opportunità per sviluppare ulteriormente queste collezioni e ampliare la nostra offerta di fragranze, esplorando nuovi ingredienti interessanti, l’artigianalità, l’innovazione e le storie che raccontiamo attraverso i profumi. Allo stesso tempo, vogliamo continuare a essere riconoscibili come Rituals: creare fragranze distintive e di alta qualità, capaci di trasmettere una sensazione di personalità e di portare qualcosa di speciale nella vita quotidiana delle persone".