Russ ha lanciato una linea di prodotti per capelli Questo è quello che ci ha raccontato a riguardo

L'artista indipendente pluripremiato, autore di best seller e visionario creativo Russ espande il suo impero oltre i confini dello studio di registrazione con il lancio di Palermo, un brand di haircare di lusso frutto di anni di lavoro. Conosciuto tanto per la sua celebre chioma quanto per una carriera musicale che ha continuamente ridefinito le regole del gioco, Russ ha collaborato con professionisti del beauty per sviluppare una routine esclusiva in quattro fasi, pensata per nutrire i capelli senza scendere a compromessi. Battezzato così in omaggio alle sue origini siciliane e radicato nella medesima filosofia "self-made" che ha gettato le basi per un impero da oltre 24 miliardi di stream, Palermo porta un'estetica cinematografica ed europea nel mondo della cura dei capelli ad alte prestazioni. Durante la nostra chiacchierata, Russ si è raccontato senza filtri: dal trasformare la curiosità dei fan in un marchio guidato in prima persona, al modo in cui celebra le sue radici italiane, fino al significato più profondo di costruire un'eredità unicamente alle proprie condizioni.

Intervista a Russ sulla sua nuova linea haircare, Palermo

Presentati al nostro pubblico

Sono Russ. Sono un musicista, un imprenditore, un autore, un artista e un essere umano.

Perché hai scelto proprio l'haircare come primo passo nel mondo del beauty? C'è stato un momento preciso in cui hai capito che era questo il progetto a cui volevi dare vita?

Farmi crescere i capelli è stato in realtà uno dei primi passi che ho compiuto verso l'artista che sono oggi. Ho sempre voluto i capelli lunghi, ma i miei genitori non me lo hanno mai permesso. Appena sono diventato abbastanza grande li ho fatti crescere, ed è successo proprio nel periodo in cui ho iniziato a fare musica. Guardandomi indietro, è stato un modo per plasmare me stesso. Poi, quando la mia carriera ha preso il volo, i miei capelli sono diventati un elemento che le persone associavano a me. Tutti mi chiedevano continuamente quale fosse la mia routine, così, invece di limitarmi a consigliare prodotti altrui, ho pensato che valesse la pena creare i miei.

Lungo tutta la tua carriera musicale ti sei fatto portavoce dell'indipendenza creativa. Vedi un legame diretto tra questa mentalità e il modo in cui hai costruito Palermo? In che modo questa filosofia plasma il brand?

Sì, c'è una connessione diretta. Sinceramente è il modo in cui approccio qualsiasi cosa io decida di costruire. Se c'è sopra il mio nome, voglio essere coinvolto in ogni singolo passaggio. Mi piace creare le cose da zero e assicurarmi che riflettano esattamente ciò in cui credo.

In che modo le tue origini siciliane hanno influenzato non solo il nome del marchio, ma anche la sua estetica e la sua filosofia generale?

La famiglia di mio padre è siciliana, e mi sono sempre sentito molto legato a quel lato delle mie origini. E poi ho sempre amato la Sicilia, da quando ho iniziato a viaggiare. A dire il vero non è stata una decisione ponderata chissà quanto a lungo: Palermo mi sembrava semplicemente la scelta giusta. Amo il fatto che Palermo, e la Sicilia in generale, sia un posto per certi versi fuori dai radar. È quel classico luogo da "se lo sai, lo sai", e in un certo senso mi rispecchio in questa vibrazione, perché penso sia lo stesso spazio che occupo nell'industria musicale. In più si trova sul mare, e la brezza marina è un vero e proprio trucco di magia per i capelli, ahaha! Quindi sì, mi è sembrato del tutto naturale.

Hai raccontato di aver lavorato per anni con un chimico per perfezionare le formule. Quali erano i requisiti o i valori non negoziabili che volevi per ogni singolo prodotto?

Doveva essere un prodotto clean. Non mi interessava creare qualcosa di pieno zeppo di ingredienti che io per primo non vorrei mai sui miei capelli. E poi doveva funzionare davvero sui miei capelli. Non avevo intenzione di realizzare il prodotto più economico possibile solo per venderlo. Dovevo poterlo usare io stesso e sostenerlo in modo assolutamente sincero.

Molti beauty brand legati alle celebrità nascono da accordi di licenza o partnership esterne, mentre Palermo ha un'impronta fortemente legata alla figura del fondatore. Quanto è stato importante per te essere coinvolto in prima persona in ogni fase del processo di sviluppo?

Capisco perché molti brand di celeb vengano creati tramite collaborazioni e licenze. Non tutti hanno voglia di costruire qualcosa da zero. Io sì. Mi piace lasciare la mia impronta su ogni dettaglio, specialmente quando si tratta di un'idea mia. Se ci metto il nome, voglio essere direttamente coinvolto perché ci tengo davvero.

I fan ti chiedono della tua routine capelli da anni. Quanto ha inciso questo dialogo costante con la tua community nella nascita di Palermo e nella creazione dei prodotti stessi?

È la ragione fondamentale per cui Palermo esiste. La gente continuava a chiedermi cosa usassi sui miei capelli, così alla fine ho deciso di smettere di rispondere elencando prodotti altrui e ho iniziato semplicemente a creare i miei.

Il mercato dell'haircare di fascia alta è più competitivo che mai. Quale vuoto pensi che riesca a colmare Palermo e a quale esigenza inespressa speri di dare una risposta?

Il vuoto risiede nel fatto che nessuno fa un prodotto che funzioni davvero sui miei capelli. Le persone volevano sempre sapere come facessi ad avere i capelli che ho. La mia risposta, ora, è Palermo. Non avevo mai trovato prodotti che funzionassero esattamente come volevo io, perciò ho creato formule perfette per le mie esigenze. So che ci sono tantissime persone con capelli simili ai miei, quindi spero davvero che funzioni altrettanto bene anche per loro.

Chi vedi come cliente ideale di Palermo?

Chiunque desideri capelli come i miei. Ovviamente, le persone con capelli simili ai miei ne trarranno il massimo beneficio, ma in realtà è pensato per chiunque tenga davvero a prendersi cura della propria chioma.

Guardando al futuro, quali sono i prossimi passi per Palermo?

In questo momento il nostro obiettivo è continuare a migliorarci. Ciò significa risolvere alcuni problemi che abbiamo riscontrato con il packaging, continuare a perfezionare le formule e, col tempo, espanderci verso prodotti pensati per altre tipologie di capello. Palermo è nato con referenze modellate sui miei capelli, ma con il tempo mi piacerebbe realizzare prodotti adatti a tutti.