Charlotte Tilbury debutta su Amazon Premium Beauty negli Stati Uniti La partnership promette contenuti speciali e i prodotti del marchio britannico a portata di click
Il mondo del beauty digitale si arricchisce di una nuova, attesissima protagonista. Charlotte Tilbury, la make-up artist delle star che ha trasformato il proprio nome in un impero di lusso nel settore skincare, make-up e fragranze, sbarca ufficialmente su Amazon Premium Beauty negli Stati Uniti. Non è un semplice lancio commerciale: è l’apertura di una porta che mette in connessione l’universo glamour di Tilbury con la praticità e la potenza distributiva di Amazon, un colosso che oggi raggiunge oltre cento milioni di clienti unici al mese soltanto nella categoria prodotti di bellezza.
L’universo di Charlotte Tilbury su Amazon Premium Beauty
Dal 24 settembre, i consumatori statunitensi possono finalmente immergersi nella magia di Tilbury con la stessa immediatezza di un clic. L’intera gamma del marchio sarà disponibile nello store ufficiale: dalle formule leggendarie come la Magic Cream, amata dalle celebrità di Hollywood per la sua capacità di trasformare la pelle in un istante, fino al Magic Serum Crystal Elixir, potenziato da ingredienti innovativi e pensato per idratare, rimpolpare e illuminare. Non mancano le icone intramontabili come la collezione Pillow Talk, con il suo rossetto universale capace di adattarsi a qualsiasi incarnato, e la Fragrance Collection of Emotions, che unisce profumeria artistica e scienza delle emozioni.
Innovazione digitale nello store Amazon
Questa nuova collaborazione non si limita a una semplice vetrina online. La pagina dedicata su Amazon Premium Beauty, infatti, è stata progettata come un’esperienza immersiva e tecnologica, in grado di replicare l’atmosfera sofisticata e glamour tipica del mondo Tilbury. La novità più dirompente riguarda i video Shop the Look, che trasformano i tutorial di trucco della fondatrice in esperienze di acquisto dirette. Mentre si osserva la creazione di un look firmato Charlotte Tilbury, i clienti possono cliccare su ogni singolo prodotto e aggiungerlo immediatamente al proprio carrello. Un approccio che ricorda la fluidità dei social media, ma trasportato all’interno della piattaforma e-commerce più potente del pianeta. Altra innovazione è lo strumento Find My Shade, pensato per risolvere uno degli ostacoli più comuni nello shopping online di prodotti di bellezza ossia la scelta della tonalità giusta. Grazie a questo tool virtuale, i clienti Amazon possono scoprire quale nuance di fondotinta o di correttore Charlotte Tilbury sia perfettamente compatibile con la propria pelle. Si tratta di una funzionalità che non solo semplifica la scelta, ma elimina il timore di sbagliare acquisto, rendendo l’esperienza digitale più vicina a quella di una prova dal vivo in profumeria.
Gli Stati Uniti, un mercato strategico
Negli Stati Uniti, Charlotte Tilbury Beauty è già il terzo marchio di bellezza di prestigio e domina due categorie fondamentali: la cipria Airbrush Flawless Finish e l’illuminante Hollywood Flawless Filter, entrambi amatissimi e virali sui social. Tilbury stessa ha commentato: “Gli Stati Uniti sono uno dei mercati di bellezza più grandi e competitivi al mondo, e Amazon è una delle piattaforme più affidabili e frequentate dagli amanti della bellezza. Questa partnership ci consente di portare i miei prodotti pluripremiati, virali e amatissimi a un pubblico ancora più vasto, dalle celebrità e top model ai truccatori e influencer. La mia missione è sempre stata quella di condividere la magia della fiducia in se stessi attraverso il potere trasformativo della bellezza. Grazie ad Amazon, questo sogno può ora raggiungere milioni di persone in modo ancora più immediato.”
Amazon e la crescita della bellezza premium
Come ricorda BoF, Amazon negli ultimi anni ha rafforzato la sezione Premium Beauty e i Luxury Stores con brand come Estée Lauder, Drunk Elephant e Milk Makeup, vedendo così crescere, secondo NielsenIQ, la propria quota di mercato nel settore della bellezza del 7,3%. Ricerche di Morgan Stanley stimano che entro il 2025 potrebbe superare Walmart, diventando il primo rivenditore di prodotti beauty negli Stati Uniti. In questo contesto, come sottolinea Melis del Rey, General Manager di Amazon US Stores per Health & Beauty, la collaborazione con Charlotte Tilbury rappresenta un tassello fondamentale per consolidare la leadership nel segmento luxury e per “offrire un’esperienza d’acquisto unica e di livello”. “Charlotte Tilbury è un’icona globale della bellezza. La sua capacità di unire innovazione, arte e digitalizzazione la rende perfetta per il nostro hub Premium Beauty.” Ha detto del Rey, aggiungendo: “Siamo entusiasti di offrire ai nostri clienti statunitensi i suoi leggendari prodotti e di arricchire l’esperienza d’acquisto con praticità, selezione e contenuti coinvolgenti.”
La nuova dimensione del lusso digitale
Con il lancio su Amazon, la magia di Tilbury diventa accessibile come mai prima d’ora. La Magic Cream, lo Hollywood Flawless Filter e i rossetti Pillow Talk non sono più segreti da backstage, ma prodotti acquistabili in pochi secondi con la comodità di Amazon Prime. Il nuovo store incarna perfettamente la filosofia di Charlotte: rendere tutti la versione più bella e sicura di sé. È l’inizio di una nuova era in cui la bellezza di lusso si intreccia con il digitale, portando l’eleganza di Charlotte Tilbury direttamente nel carrello degli americani.
