Können wir Dokumentarfilmen über Prominente trauen? Von Taylor Swift bis David Beckham, vielleicht geht es mehr um Personal Branding als um Wahrheit

Dokumentarfilme über das Leben berühmter Persönlichkeiten, von siegreichen Sportlern bis hin zu Popstars, wurden schon immer gedreht und vom Publikum genossen. In den letzten Jahren scheinen sie jedoch eine Phase zunehmender Bedeutung zu erleben, da sie in enger Zusammenarbeit mit den Personen produziert und gestaltet wurden, die versuchen, die Geschichte völlig unparteiisch zu erzählen. Ist das Routine oder ein Interessenkonflikt? Kann ein Dokumentarfilm unter diesen Umständen seinen Charakter bewahren?

Chiara Ferragni: Unveröffentlicht

Bereits im Oktober 2019 haben Chiara Ferragni und Elisa Amoroso gemeinsam Unposted veröffentlicht, einen Dokumentarfilm über das Influencer- und Popkultur-Phänomen. Sie hatten es auf den Filmfestspielen von Venedig uraufgeführt, hatten zeitlich begrenzte Vorführungen in den Kinos, und dann wurde es bei Prime Video veröffentlicht. Einer der ausführenden Produzenten war unter anderem Fabio Maria Damato, der Geschäftsführer der Marke Chiara Ferragni und ihrer Agentur The Blonde Salad. Bei der Premiere in Venedig sagte der Regisseur: „Chiara und ich haben uns sofort verstanden, wir hatten eine besondere Atmosphäre, die diesen Dokumentarfilm zum Leben erweckte.“

Mehrkanal-Marketing-Blitz

Im Grunde ist es ein umfassender Multichannel-Marketing-Schachzug (nichts Neues, oder?) , aber es ist auch eine Möglichkeit, die Bühne zu bereiten und dem Ferragni-Phänomen Glaubwürdigkeit zu verleihen. Erinnerst du dich an das Interview mit Simona Ventura, das nach Unposted auf Rai 2 ausgestrahlt wurde? Es ging um einen Teil der Operation, Chiara zu einer Ikone des digitalen Wandels und der Influencer-Szene in Italien zu machen. Wir werden sehen, ob es hält.

Der Dokumentarfall David Beckham

Jetzt dreht sich alles um David Beckham. Seine 4-teilige Doku-Serie Beckham unter der Regie von Fisher Stevens wurde am 4. Oktober auf Netflix veröffentlicht. Es behandelt alles von seiner Kindheit bis heute, mit Abstechern in seine Fußballreise und Karriere, rückt aber auch sein Privatleben in den Mittelpunkt, insbesondere seine Liebesgeschichte mit Victoria Beckham, die fast wie ein Co-Star ist. In den sozialen Medien ging es um diesen Aspekt, insbesondere in einer Szene, in der die Menschen gespalten waren.

Posh Spice rührt den Topf

Victoria, in einem weißen Hemd mit hochgezogenen Haaren, spricht über ihre Kindheit und ihre „Arbeiterfamilie“. David, der eindeutig belauscht hat, springt ein und bittet sie, die Fakten über das Auto zu verraten, in dem sie von ihrem Vater zur Schule chauffiert wurde, was bedeutet, dass Posh Spices Bezeichnung „Arbeiterklasse“ nicht ganz richtig war. Sie zögert, aber schließlich verschüttet sie den Tee — es war ein Rolls Royce. David freut sich, dankt ihr und verlässt den Raum. Einige fanden diese Szene urkomisch, ein süßes Ehegeplänkel. Andere sehen darin eine Erinnerung daran, wie wenig Kontakt diese Leute seit Jahrzehnten haben. Es ist ein Liebes-oder-Hass-Deal.

Eine raffinierte Episodenaufnahme?

Egal, ob Sie Team Hilarious oder Team Insulted sind, es ist erwähnenswert, dass, wie Fisher offen feststellte, der Athlet selbst einen Regisseur für seinen Dokumentarfilm gesucht hat. Leonardo DiCaprio hat die Punkte miteinander verbunden und es möglich gemacht. Die Absicht ist klar: David wollte seine Geschichte zu seinen Bedingungen erzählen, mit einer Crew und Produktion, die ihm genau das ermöglichen würden. Es geht darum, seinem Image Legitimität, Kontext und Autorität zu verleihen, auch außerhalb des Fußballs, im Showbiz, in der Popkultur und sogar in der Mode. Vor diesem Hintergrund dient selbst die potenziell uncoole Szene der persönlichen Marke.

Taylor Swift: Fräulein Americana

Vergessen wir nicht Miss Americana von 2020. Unter der Regie von Lana Wilson, geschrieben von Taylor Swift selbst, war es Teil von Taylors kompletter Imageüberholung seit Reputation (2017). Es verwandelte ihr öffentliches Image von einer langweiligen, unsympathischen Blondine zu einer komplexen, politisch engagierten Erwachsenen. Es führt uns gekonnt hinter die Kulissen ihrer Kämpfe in einer dunklen Zeit, vielleicht um uns dazu zu bringen, uns einzufühlen.

Nicht ganz so dokumentarische Dokumentarfilme

Es gibt noch viele weitere Beispiele. Aber die eigentliche Sache hier ist: Kann ein Arzt immer noch als Arzt bezeichnet werden, wenn er die Erzählung vorantreibt, die sein Star will und perfekt zu dem Image passt, das er verkauft? Kein Skandal, Ärzte benötigen Bargeld und Zugang zu Archiven, Räumen, Genehmigungen und Interviews, die nur die betroffene Person geben kann. Denken Sie daran, was wir sehen, ist hauptsächlich PR, und selbst die scheinbar echten Teile haben eine klare Agenda.