Digitaler Produktpass: Was er ist und warum er die Art und Weise, wie wir einkaufen, verändern wird Wie Produkte im Laufe der Zeit transparent, rückverfolgbar und vernetzt werden

Jahrelang haben wir Kleidung gekauft, indem wir uns angesehen haben, was direkt vor uns lag: die Form, die Farbe, der Preis, das Etikett auf dem Etikett. Darüber hinaus wussten wir sehr wenig. Es war nicht klar, woher ein Kleidungsstück wirklich kam, wer es hergestellt hat, welche Materialien es enthielt oder welche Prozesse es durchlief, bevor es im Geschäft oder vor unserer Haustür ankam. Diese Informationen waren zwar vorhanden, aber sie waren über Lieferanten, Dokumente und verschiedene Systeme verstreut, schwer zusammenzufügen und noch schwieriger zu verstehen.

Was ist der Digital Product Passport und warum verändert er alles

Heute kann diese Geschichte endlich auftauchen. Mit dem Digital Product Passport ist ein Produkt nicht mehr nur etwas, das Sie kaufen und verwenden. Es wird zu etwas, das seine eigene Geschichte erzählen kann, zu einem Zugangspunkt zu Daten, die zuvor nach Systemen und Interessengruppen fragmentiert waren: Herkunft, Materialien, Prozesse, Zertifizierungen, Auswirkungen, Reise. Aber es geht nicht nur darum, mehr Informationen zu haben. Die eigentliche Veränderung besteht darin, dass das Produkt nicht mehr leise ist. Es wird auch nach dem Kauf zu einem Verbindungspunkt zwischen Marke und Kunde.

Von der Transaktion zur Beziehung: Das Produkt wird zum Touchpoint

Die Beziehung endet nicht mehr an der Kasse. Es kann sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln, erweitern, nützlicher und transparenter werden. Ein Kleidungsstück ist nicht mehr nur ein statisches Objekt, sondern etwas, das begleitet, informiert und Verbindungen schafft. Zwischen denen, die produzieren, und denen, die kaufen. Zwischen der Marke und ihrer Lieferkette. Zwischen der Gegenwart des Produkts und allem, was es in sich trägt.

Das Datenproblem: Warum Transparenz komplex ist

Hinter dieser Transformation steckt jedoch mehr als nur ein Code zum Scannen. Es ist ein erheblicher Aufwand erforderlich, um die richtigen Daten zu sammeln, zu organisieren, mit Unternehmenssystemen zu verbinden und sie zuverlässig zu machen. Mit anderen Worten: sicherstellen, dass die Geschichte wahr, lesbar und nützlich ist. Genau auf diese Art von Herausforderung konzentriert sich Iris Skrami, Unternehmerin und Mitbegründerin von Renoon, heute, nachdem sie an digitalen Innovationsprojekten für Unternehmen wie Nike, Luxottica und PVH gearbeitet hat. In komplexen Umgebungen, in denen Produktdaten zwar existieren, aber über Systeme, Lieferanten und Abteilungen verteilt sind, ist das eigentliche Hindernis nicht ein Mangel an Informationen, sondern die Fragmentierung.

Europäische Vorschriften: Was ändert sich mit ESPR

Die Bewältigung dieses Szenarios wird immer dringlicher, da auf europäischer Ebene mit dem Inkrafttreten der Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (ESPR) im Jahr 2024 der digitale Produktpass als Anforderung eingeführt wird, um Produktinformationen während ihres gesamten Lebenszyklus zugänglich, strukturiert und überprüfbar zu machen. Die ersten Anwendungsanforderungen für vorrangige Sektoren wie Textilien und Bekleidung werden voraussichtlich ab 2027 gelten. Daher ist es für Unternehmen unerlässlich, bereits heute mit der Strukturierung von Daten und Systemen zu beginnen.

So wenden Marken den Digital Product Passport an

Hier arbeitet Renoon: Es wandelt verstreute Produktdaten in Systeme um, die Unternehmen tatsächlich nutzen können — und die die Menschen verstehen können. Die Marken, mit denen das Unternehmen zusammenarbeitet, sind bereits zahlreich, sowohl in Italien als auch in ganz Europa. Dazu gehören Dondup und Artknit Studios, während auf europäischer Ebene über 30 Unternehmen an der Arbeit beteiligt sind. Im Fall von Dondup wird der Digital Product Passport auf eine der komplexesten Lieferketten der Modebranche angewendet: Denim. Durch die Strukturierung der Produktdaten und die Rückverfolgbarkeit der Produktionsprozesse macht das Projekt typischerweise undurchsichtige Schritte sichtbar und bietet den Verbrauchern ein konkreteres und zugänglicheres Maß an Transparenz. Gleichzeitig wird das Produkt zu einem direkten Kontaktpunkt mit dem Kunden, was neue Formen der Beziehung, Personalisierung und langfristigen Kundenbindung ermöglicht.

Technologie und Nachhaltigkeit: Der Fall Ganni und Satellitendaten

Zu den wichtigsten Projekten gehört das mit Ganni zusammen mit EUSPA entwickelte Projekt zur Integration von Copernicus-Satellitendaten und zur genauen Beobachtung der Biodiversität und der Umweltdynamik entlang der Lieferkette. Auf der Copenhagen Fashion Week, wo Renoon der offizielle Technologiepartner ist, wurde deutlich, dass sich der Digital Product Passport zu etwas entwickelt, das weit über ein regulatorisches Instrument hinausgeht. In zunehmendem Maße scheint es sich um eine neue Produktinfrastruktur zu handeln: eine Möglichkeit, Produkte transparenter, vernetzter und letztlich den Menschen näher zu bringen.