Pinterest hat einen „Scent Scanner“ eingeführt, um vorherzusagen, welcher Duft uns gefallen wird In Zusammenarbeit mit Jo Malone London
Die Auswahl eines Parfüm online auszuwählen, war schon immer eines der großen Paradoxe des Beauty-E-Commerce. Wir können ein Sofa kaufen, ohne darauf zu sitzen, einen Urlaub buchen, ohne den Ort jemals persönlich gesehen zu haben, und sogar uns über eine App verlieben. Doch ein Parfüm zu kaufen, ohne es auf der Haut zu riechen, scheint nach wie vor ein Risiko zu sein. Genau aus diesem Widerspruch heraus entstand Scent Scanner, der neue auf künstlicher Intelligenz basierende Parfüm-Scanner, der von Jo Malone London in Zusammenarbeit mit Pinterest auf den Markt gebracht wurde. Das System ist in den USA und in Frankreich verfügbar und ermöglicht es den Nutzern, ihre eigene Pinterest-Pinnwand zu verknüpfen und den Algorithmus den Rest erledigen zu lassen. Keine Quizfragen oder Stichwörter. Die Technologie analysiert Bilder, Farbpaletten, Texturen, Landschaften, Objekte und ästhetische Referenzen und wandelt sie in individuelle Parfümempfehlungen um.
Von Worten zu Bildern: der Scent Scanner von Pinterest
Die wahre Innovation des Scent Scanners liegt in seinem Ansatz. Während bisher KI-Tools zur Duftentdeckung die Nutzer aufforderten, den gewünschten Duft zu beschreiben, geht das neue Projekt von Jo Malone London von dem aus, was Menschen online speichern und sammeln. Wie Aude Gandon, Chief Digital and Marketing Officer bei The Estée Lauder Companies, seit Jahren die Individualisierung im Beauty-Bereich auf den Aussagen der Verbraucher basierte, während die Herausforderung heute darin besteht, zu verstehen, was sie bereits lieben. Pinterest hat sich im Laufe der Jahre zu einer Art visuellem Archiv zeitgenössischer Wünsche entwickelt, in dem ein Haus in der Provence, ein minimalistischer Tisch, eine nebelverhüllte Landschaft oder ein butterfarbenes Outfit von Geschmack und Sehnsüchten erzählen, noch bevor diese in Worte gefasst werden. Der auf künstlicher Intelligenz basierende Parfüm-Scanner interpretiert genau diese Signale. Wenn eine Pinnwand von englischen Gärten, natürlichen Stoffen und goldenem Licht geprägt ist, schlägt er Düfte vor, die zu dieser Vorstellungswelt passen; wenn hingegen brutalistische Architektur und urbane Atmosphären überwiegen, wird die olfaktorische Ausrichtung eine ganz andere sein. Das Ziel ist nicht, ein Parfüm zu erraten, sondern ein Duftuniversum zu erschaffen.
Die Beauty-Branche tritt in das Zeitalter des vorausschauenden Geschmacks ein
Mehr als eine technologische Neuheit, Scent Scanner zeugt von einem kulturellen Wandel. Heute vermitteln wir, wer wir sind, durch Bilder, Moodboards und gespeicherte Pinnwände, als mit Worten. Jo Malone London und Pinterest haben diese Gewohnheit einfach in ein Werkzeug zur Entdeckung verwandelt. Das Ergebnis wirkt wie aus einer Folge von Black Mirror – geschrieben von jemandem, der von den Nischenparfüms besessen ist, in dem du Fotos von Leinenbettwäsche, englische Gärten und das Frühstück auf der Terrasse speicherst, kommt der Algorithmus zu dem Schluss, dass du wahrscheinlich nach Feige, Pfingstrose oder weißem Tee duften möchtest. Und angesichts des weltweiten Booms auf dem Markt für Luxusdüften könnte er sogar Recht haben. Denn im Jahr 2026 wählt man ein Parfüm nicht mehr nur mit der Nase aus. Immer häufiger entscheidet man sich aufgrund der Ästhetik.
