Le royals sono le nuove fashion influencers

Le influencers più importanti dell’anno sono i membri delle famiglie reali. Lo rivela il Lyst Royal Fashion Report 2020 che, basandosi su un nuovo algoritmo che tiene conto dei loro post sui social e le apparizioni sui media, ne ha analizzato l’impatto sulle ricerche e le vendite di moda da gennaio in poi.

Certo, non è una novità. Basti pensare a Lady Diana che, a molti anni di distanza dalla sua scomparsa, continua ad essere una fashion icon, o a Kate Middleton. Tutto quello che indossa diventa sold out in un attimo. Il "Kate effect" ha colpito ancora lo scorso giugno quando la più amata tra le new royals britanniche ha scelto per un evento charity un semplice abitino a fiori. Nel giro di poche ore il numero di persone che ha digitato su Google "Faithfull the brand" e "Catherine, Duchess of Cambridge" è stato così alto da consacrare quel wrap dress l’abito più cercato del 2020. Il prezzo? 203 euro. Poco meno di quello in cotone bianco di Charo Ruiz indossato da Letizia di Spagna durante la sua visita a Ibiza, che con il suo stile boho ha incrementato le ricerche del brand di ben il 353%. 

Lasciati in soffitta diademi e dream dress, le ladies contemporanee preferiscono un guardaroba simile a quello delle persone comuni. Complici pandemia e lockdown, mai come quest’anno il ruolo dei reali dei grandi casati ha subito una profonda trasformazione. Molti cerimoniali e protocolli sono stati modificati per adattarsi ai tempi tanto che la regina Mathilde del Belgio è diventata abilissima ad abbinare le mascherine ai suoi look e persino Elisabetta II si è adeguata parlando al popolo su Zoom.

Quello che è rimasto quasi intatto è stata la loro capacità di influenzare il consumo e le ricerche di moda. Qualche esempio? L’outfit verde della monarca inglese ha fatto aumentare le ricerche del colore del 52%, così come sono aumentate quelle per il perfecto giallo sfoggiato da Charlene di Monaco per l’apertura del Tour de France, o per la blusa fucsia con pois bianchi di Off-White pubblicata da Rania di Giordania sul suo account Instagram, o ancora per il top a righe del brand JoosTricot con cui Kate Middledon ha partecipato ad uno show della BBC.

Colore, low cost e sostenibilità sono le nuove parole chiave entrate nel vocabolario delle royals. Se Victoria di Svezia ha puntato su un abito H&M per il suo decimo anniversario di matrimonio (facendo crescere del 57% le ricerche dedicate agli abiti del colosso), Letizia di Spagna è la più brava ad abbinare pezzi couture e low cost: l’interesse popolare per gli abiti di Zara è salito vertiginosamente dopo che a giugno ne ha indossato uno del valore di circa 20 euro. La principessa Beatrice di York, invece, ci ha regalato il migliore esempio di moda circolare prendendo in prestito un abito da sua nonna, la regina Elisabetta II, per il suo matrimonio con Edoardo Mapelli Mozzi. Nelle successive 48 ore, le ricerche su Lyst per "abiti da sposa vintage" sono aumentate del 297%. 

Il report di Lyst ci svela anche i nomi dei reali con il maggior numero di followers. Il primo posto, con oltre 10 milioni di follower, va al principe di Dubai Hamdan Al Maktum (Fazza), seguito da Rania di Giordania, da sempre considerata icona di stile, e dalla principessa Maria-Olympia di Grecia. Tra i più amati di Instagram ci sono anche la principessa Keisha Omilana di Nigeria con sua figlia Adediora "Dior" e Lady Amelia Windsor che, con i suoi 85 mila follower, ha conquistato l’attenzione anche di Dolce & Gabbana. Uno dei suoi marchi di gioielli preferiti è il brand inglese Missoma e, dopo aver indossato uno dei loro pezzi ad aprile, le ricerche globali su Lyst sono aumentate immediatamente del 34%.