Gucci Beauty verabschiedet sich vorzeitig von Coty: Die Zukunft liegt bereits in den Händen von L'Oréal Die vorzeitige Veräußerung hat einen Wert von 400 Millionen Dollar, doch das eigentliche Schnäppchen ist die 50-jährige Lizenz, die Gucci Beauty an L'Oréal überträgt.
Coty hat beschlossen, die Lizenz für Gucci Beauty, die eigentlich erst 2028 abgelaufen wäre, ein Jahr früher aufzugeben und damit bereits ab dem 1. Juli 2027 den Weg für L’Oréal frei zu machen. Im Gegenzug erhält das Unternehmen rund 400 Millionen Dollar für die vorzeitige Kündigung des Vertrags. Eine Summe, die zumindest auf dem Papier wie eine Abfindung wirken könnte, in Wirklichkeit jedoch von einer gezielten Unternehmensstrategie zeugt. In den letzten Jahren Coty stark in Gucci Beauty investiert, 2019 die Make-up-Linie neu auf den Markt gebracht und dazu beigetragen, das Geschäft der Marke um über 60 % zu steigern. Heute haben sich die Prioritäten jedoch geändert. Das Unternehmen befindet sich in einer Umstrukturierungsphase und wird einen Großteil des Erlöses dazu nutzen, Schulden abzubauen und Ressourcen sowie Investitionen auf die Marken zu konzentrieren, die als strategisch wichtiger erachtet werden. Praktisch bedeutet dies: Anstatt Gucci bis zum natürlichen Ablauf der Lizenz zu begleiten, hat sich das Unternehmen entschieden, einen seiner wertvollsten Vermögenswerte zu veräußern und Kapital für den eigenen Neustart freizusetzen. Eine Entscheidung, die letztendlich allen zugutekommt.
L’Oréal kauft vor allem die Zukunft
Für L’Oréal hingegen geht der Vorteil weit über den Vorsprung von zwölf Monaten hinaus. Der französische Konzern sichert sich nämlich eine exklusive Lizenz mit einer Laufzeit von 50 Jahren – ein fast undenkbarer Zeithorizont in einer Branche, in der sich Partnerschaften schnell ändern und kreative Leitlinien oft weniger als eine Kollektion überdauern. So wird Gucci Beauty zu einer der Säulen der langfristigen Beauty-Strategie des französischen Giganten. Tatsächlich war der Weg bereits im Jahr 2025 geebnet worden, als Kering seine Beauty-Sparte an L’Oréal veräußert hatte. Der vorzeitige Ausstieg von Coty beschleunigt lediglich einen bereits geplanten Prozess und ermöglicht es den beiden Konzernen, früher mit der Neugestaltung der Marke zu beginnen. Das bedeutet, mehr Zeit für die Arbeit an neuen Düften, Make-up, Innovationen, Forschung und globalem Vertrieb zu haben, ohne auf das natürliche Auslaufen des alten Vertrags warten zu müssen.
Für Gucci Beauty beginnt eine neue Phase
Man hat den Eindruck, dass dieser Schritt viel über die aktuelle Situation im Luxus-Beauty-Bereich aussagt. Heute Parfüms und Make-up sind nicht mehr nur einfache „Accessoires“ der Mode, sondern eines der lukrativsten Geschäftsfelder für die großen Modehäuser. Deshalb ist die Sicherung von Gucci Beauty für die nächsten fünfzig Jahre weit mehr wert als die 400 Millionen, die für die vorzeitige Beendigung eines Vertrags gezahlt wurden. Mit der Erfahrung von L’Oréal in den Bereichen Forschung, Innovation und internationaler Vertrieb strebt Gucci an, seine globale Präsenz noch weiter zu stärken und den Beauty-Bereich zu einem immer zentraleren Bestandteil der Markenidentität zu machen. Mit anderen Worten: Der vorzeitige Übergang dient nicht nur dem Wechsel des Lizenznehmers, sondern soll dem, was aller Wahrscheinlichkeit nach das nächste große Kapitel von Gucci Beauty sein wird, einen Vorsprung von einem Jahr verschaffen.
