„Hier treffen Beauty und Parfümerie aufeinander.“ Interview mit Hamid Merati-Kashani, dem Schöpfer von „Easy Bake Fragrance“ von Huda Beauty
Ihr habt sicher schon davon gehört. Huda Beauty hat kürzlich ein Parfüm auf den Markt gebracht. Es heißt Easy Bake Fragrance und für die Entwicklung hat die von Huda Kattan gegründete Marke mit dem berühmten Parfümeur Hamid Merati-Kashani zusammengearbeitet und so einen Duft geschaffen, der aus über 100 verschiedenen Formulierungen entwickelt wurde, bevor die endgültige Version entstand. Ihr Ziel war es, die ikonische Identität des Easy Bake Loose Powder in einen intensiven, gourmandartigen und sinnlichen Duft zu übersetzen, der sich durch eine lange Haltbarkeit und eine umhüllende Duftnote auszeichnet. Jedes Detail der Komposition wurde präzise abgestimmt, von der Qualität der Rohstoffe bis hin zur Entwicklung der Duftnoten auf der Haut, was den akribischen Ansatz und die unverwechselbare Duft-Handschrift von Merati-Kashani unterstreicht.
Interview mit Hamid Merati-Kashani, dem Parfümeur von Huda Beauty
Easy Bake Intense Eau de Parfum entstand aus einem ikonischen Beauty-Produkt. Wie lässt sich eine so unverwechselbare Make-up-Ikone in die Sprache der Düfte übersetzen?
Easy Bake Intense verwandelt das Make-up-Ritual von Huda Beauty in eine olfaktorische Geste: den letzten Schliff des Glamours. Der Duft von Easy Bake hatte bereits eine starke emotionale Bindung: Er war sofort wiedererkennbar, wohltuend und mitreißend. Mit „Easy Bake Intense“ haben wir diese Beauty-Signatur in ein echtes Erlebnis der Haute Parfumerie verwandelt: sinnlich, Gourmand, umhüllend und unvergesslich, mit einer kühnen Duftwolke, die den Raum mit Glamour und Selbstbewusstsein erfüllt. Es ist der Schnittpunkt zwischen Beauty und Parfümerie.
Sie haben an mehr als 100 Versionen gearbeitet: Was war der entscheidende Moment, in dem Sie erkannt haben, dass die Formel endlich die richtige war?
Der entscheidende Moment kam, als der Duft beim ersten Kontakt mit der Haut sofort eine Emotion auslöste. Huda war in jede Phase des Prozesses eingebunden und legte großen Wert auf die Qualität, die Herkunft und die emotionale Wirkung jedes einzelnen Inhaltsstoffs. Gemeinsam mit dem Team von dsm-firmenich haben wir jedes Detail verfeinert, bis wir die richtige Balance zwischen Sinnlichkeit, Intensität und Einprägsamkeit gefunden hatten. Heutzutage muss ein Duft vom ersten Moment an einen emotionalen Eindruck hinterlassen.
Der Duft vereint Wildkirsche, weiße Blüten, Zimtrinde, Karamellmilch und Bourbon-Vanille. Wie habt ihr eine so gourmandartige Komposition ausgewogen gestaltet, ohne dass sie überladen wirkt?
Für mich dreht sich alles um das Gleichgewicht und den Kontrast. Die Fülle von Karamellmilch, Vanille und Praliné wird durch die Lebendigkeit der Kirsche, durch die Wärme des Zimts und die Sinnlichkeit der weißen Blüten. Das Ergebnis ist eine intensive und mitreißende Duftnote, die jedoch stets raffiniert und niemals übermäßig süß ist.
Du bist zwischen Deutschland und dem Iran aufgewachsen und kamst schon früh mit Rosenfeldern und der Destillation in Isfahan in Berührung – inwiefern hat dies dein Verständnis für blumige Noten beeinflusst?
Das Aufwachsen zwischen zwei Kulturen hat meine Herangehensweise an blumige Noten tief geprägt. Im Iran habe ich den emotionalen Reichtum und die Sinnlichkeit der Blumen entdeckt; Deutschland hat mir Präzision, Ausgewogenheit und Struktur vermittelt. Heute vereinen sich diese beiden Seelen in meinen Kreationen: ausdrucksstark, luxuriös und emotional, aber stets raffiniert.
Du sprichst oft vom Nahen Osten als einer einzigartigen Duftkultur. Inwiefern spiegelt sich dies in dieser Kreation wider?
Im Nahen Osten ist der Duft Teil des kulturellen Erbes, der Rituale und der persönlichen Identität. Er ist mit Erinnerungen, Emotionen und Präsenz verbunden. In Easy Bake Intense zeigt sich diese Vision in der Fülle der Komposition, in der Wärme der Gourmand-Noten, in der Intensität der Duftwolke und im Bestreben, einen Duft zu kreieren, der einen tiefen emotionalen Eindruck hinterlässt.
Inwiefern hat die Zusammenarbeit mit Huda Beauty deinen kreativen Prozess im Vergleich zu anderen Luxusparfümerie-Häusern beeinflusst?
Es war ein äußerst kooperativer Prozess. Huda hat jedes Detail begleitet, insbesondere bei der Auswahl der Inhaltsstoffe, und dabei großes Augenmerk auf deren Qualität, Herkunft und emotionale Wirkung gelegt. Gemeinsam haben wir eine bereits ikonische Beauty-Marke in einen Duft der Haute Parfumerie verwandelt.
Wenn „Easy Bake Intense“ eine Person wäre, die einen Raum betritt, welche Art von Ausstrahlung hätte sie dann?
Es wäre eine Person mit einer unvergesslichen Ausstrahlung: selbstbewusst, sinnlich und unmöglich zu übersehen. Eine Ausstrahlung, die den Raum ganz natürlich ausfüllt und eine glamouröse, mitreißende Spur hinterlässt. Für mich verkörpert sie perfekt Hudas Botschaft: Never Too Much.
