GUAM steigt in das Geschäft mit Langlebigkeit ein Wir haben mit Giulia Siena, CEO, darüber gesprochen

Erinnerst du dich an den GUAM-Algenschlamm? Die Werbespots, für uns Mädchen der Neunziger, waren voller Energie. Jahrelang habe ich selbst davon geträumt, sie zu benutzen, auch in der Mittelschule. Ich habe in Supermärkten nach ihnen gesucht, ich wollte nicht so sehr das Produkt (vielleicht war ich zu jung, um es zu verstehen), sondern das Gefühl, dass ich dachte, diese Schlämme würden mir geben. Ich wollte auf mich selbst aufpassen. Heute wird GUAM erneuert. Wir haben mit Giulia Siena, CEO und neuer Generation eines Unternehmens, das dieses Jahr 40 Jahre Geschichte feiert, darüber gesprochen. „Ich bin buchstäblich in GUAM aufgewachsen“, erzählte sie uns. „Mein Vater, Egidio Siena, gründete das Unternehmen 1986 und seit meiner Kindheit atme ich in die Welt der Algen, des Meeres und der Kosmetik ein. Heute ist es mein Ziel, GUAM mit Blick auf Langlebigkeit weiterzuentwickeln, ohne das zu verlieren, was uns seit 40 Jahren einzigartig macht: unser tiefes Wissen über Meeresalgen.“

Interview mit Giulia Siena, CEO von Guam, anlässlich des 40-jährigen Jubiläums

Wie war es für die neue Generation, dieses Zeugnis aufzugreifen, und welche neuen Energien oder Perspektiven haben Sie in das Unternehmen eingebracht, ohne das Familienerbe zu verzerren?

Mein Vater hatte 1986 eine große Intuition: Er wollte das Potenzial von Meeresalgen verstehen, als sie in der Kosmetikwelt noch wenig bekannt waren. Mein Ziel ist es nicht, diese Identität zu ändern, sondern sie weiterzuentwickeln und ihr eine zeitgemäße Lesart zu geben. Ich glaube, dass unsere Generation ein anderes Verhältnis zur Schönheit hat. Wir suchen nicht mehr nur nach einem Kosmetikprodukt, sondern nach einem 360-Grad-Wohlbefinden: Wir achten viel mehr auf das, was wir essen, auf körperliche Aktivität, auf Schlaf, auf die Gesundheit der Haut und zunehmend auf die Langlebigkeit. Aus diesem Grund möchte ich GUAM mehr und mehr in die Welt des Wohlbefindens und der Langlebigkeit bringen und Meeresalgen in den Mittelpunkt unserer Forschung stellen. Unsere Herausforderung besteht daher darin, ein über 40 Jahre altes Erbe anhand der Bedürfnisse und des Lebensstils der neuen Generationen neu zu interpretieren und dabei Kosmetik, Forschung, Technologie und Wellness zu kombinieren.

Wie verwandelt man einen komplexen und uralten Rohstoff wie Seetang in eine technologische und leistungsstarke Hautpflege?

Für uns beginnt alles mit der Natur. Meeresalgen sind ein außergewöhnlicher Rohstoff und enthalten eine Konzentration und eine Vielzahl natürlicher Wirkstoffe, die mit anderen kosmetischen Inhaltsstoffen nur schwer zu vergleichen sind. Die eigentliche Herausforderung besteht also nicht darin, Meeresalgen in etwas anderes zu verwandeln, sondern in der Lage zu sein, ihr natürliches Erbe durch Forschung und Technologie bestmöglich zu erhalten und zu verbessern. Genau aus diesem Prinzip entsteht Alga Longevity. Wir wollten das eigentliche Konzept der kosmetischen Rezeptur überdenken: Wir wollten Meeresalgen nicht mehr nur als Wirkstoff betrachten, der einer Rezeptur hinzugefügt werden muss, sondern sie zum Protagonisten des Produkts machen. Nach 40 Jahren Erfahrung in der Verarbeitung von Meeresalgen entdecken wir immer wieder, wie unglaublich reich und vielseitig dieser Rohstoff ist. Dies ermöglicht es uns, eine Hautpflege zu entwickeln, die sowohl natürlich als auch technologisch und leistungsstark ist.

Langlebigkeit ist heute einer der stärksten Trends in der Welt des Wohlbefindens: Was bedeutet dieses Konzept für GUAM und wie hängt es mit der regenerierenden Kraft von Algen zusammen?

Langlebigkeit bedeutet für uns nicht einfach, länger zu leben, sondern besser zu leben und im Laufe der Zeit auf uns selbst aufzupassen. Es ist ein Perspektivenwechsel, der das Wohlbefinden bei 360 Grad betrifft und der unweigerlich auch die Art und Weise beinhaltet, wie wir unsere Haut pflegen. Wir wollen nicht über Anti-Aging als Kampf gegen die Zeit sprechen, sondern über die Qualität der Haut im Laufe der Zeit: Sie so lange wie möglich gesund, vital, strahlend und im Gleichgewicht zu halten. Und genau hier trifft das Konzept der Langlebigkeit auf die GUAM-Welt. Meeresalgen sind uralte Organismen, die in der Lage sind, in komplexen Umgebungen zu leben, sich anzupassen und sich zu regenerieren. Sie enthalten einen außergewöhnlichen Reichtum an natürlichen Substanzen. Mit Alga Longevity wollen wir diese Philosophie in die Kosmetik übertragen: all unsere Erfahrung mit Meeresalgen nutzen, um unsere Haut zu pflegen und dabei nicht nur darüber nachzudenken, wie sie heute aussieht, sondern auch darüber nachzudenken, wie sie im Laufe der Zeit aussehen und sich anfühlen wird. Für mich ist das wahre Langlebigkeit: nicht einfach das Leben um Jahre zu verlängern, sondern den Jahren mehr Wohlbefinden zu verleihen.

Wie wird Ihr ökologisches Engagement in die Praxis umgesetzt und wie kam es zu der Zusammenarbeit mit dem Verein Marevivo?

Wir fühlen uns in großer Verantwortung, konkret zum Schutz des Ökosystems beizutragen, von dem aus alles begann. Aus dieser Vision resultieren die Zusammenarbeit mit Marevivo und unsere Unterstützung für das Replant-Projekt, das sich dem Schutz, der Wiederherstellung und Wiederbesiedlung der Meereswälder des Mittelmeers widmet. Diese Ökosysteme spielen eine grundlegende Rolle: Sie tragen zur Sauerstoffproduktion bei, absorbieren CO2, schützen die biologische Vielfalt und tragen zur Bekämpfung der Küstenerosion bei. Für uns ist es wichtig, dass Nachhaltigkeit nicht nur eine Absichtserklärung bleibt, sondern in konkrete Maßnahmen umgesetzt wird. Replant steht perfekt für diesen Ansatz, da es direkt in den Schutz und die Regeneration der Meeresökosysteme eingreift. Dann gibt es eine sehr tiefe Bindung zu unserer Identität: Das Meer hat uns einen außergewöhnlichen Rohstoff gegeben und wir fühlen uns verpflichtet, dem Meer etwas zurückzugeben.