Alles, was bei Sephoria 2026 passiert ist Die von Sephora organisierte Veranstaltung zur Feier der Schönheitswelt

Produkte ausprobieren, neue Marken entdecken und ein Gefühl dafür bekommen, wohin sich die Beauty-Branche entwickelt: Auch bei Sephoria ging es darum, mit Workshops, Spielen, Aktivitäten und Vorträgen. Am 16. und 17. Oktober veranstaltete Sephora sein immersives Event in den 180 Londoner Studios, an dem mehr als 40 Marken teilnahmen. Einer der diesjährigen Höhepunkte war auch die erste europäische Ausgabe des Sephora-Preises. Hier ist alles, was bei Sephoria 2026 passiert ist.

Alles, was bei Sephoria 2026 passiert ist

Viel mehr als eine Schönheitsmesse

Wenn Sie sich für Schönheit interessieren, haben Sie wahrscheinlich bereits eine ungefähre Vorstellung davon, was Sie von SephOria erwarten können: eine Messe, auf der Sie von einem Stand zum nächsten gehen, um neue Produkte von Marken zu entdecken, Produkte auszuprobieren und an Spielen teilzunehmen, bei denen es Preise von Mini bis hin zu großen Preisen gibt. Aber neben all den Produkten zum Testen und Proben zum Mitnehmen war es am interessantesten, die Menschen hinter den Marken kennenzulernen. Mit Gründern und Teams sprechen, verstehen, wie viel Engagement in den Aufbau einer Marke gesteckt wird, und Gespräch für Gespräch entdecken, welche Ideen und Projekte das nächste Kapitel der Schönheit prägen könnten. Denn wenn Sie verstehen wollen, wohin sich die Branche entwickelt, reicht es nicht aus, das neueste virale Produkt zu testen: Neugierde bedeutet auch zu fragen, was in Arbeit ist, welche Innovationen auf dem Weg sind und welche Bedürfnisse Marken zu erfüllen versuchen. All dies haben wir mit Elodie Barbé, Vizepräsidentin für Marketing für Europa bei Sephora, besprochen, die uns erzählte, was aus den Bewerbungen für die erste Ausgabe des Sephora-Preises hervorgegangen ist. Hautpflege war die am häufigsten vertretene Kategorie und, wie sie erklärte, „Die Menschen suchen nicht nur nach schnellen Ergebnissen, sondern auch nach einem langfristigen Ansatz für die Hautpflege, der die Gesundheit der Haut schützt. Die Hautbarriere und die Langlebigkeit der Haut rücken zunehmend in den Mittelpunkt.“ Dieses Interesse führt zu einer wachsenden Nachfrage nach innovativen Inhaltsstoffen, Hybridprodukten und zunehmend zielgerichteten, wirksamen Rezepturen.

Hinter den Kulissen mit den Marken

Es gab viele interessante Marken, die man aus der Nähe kennenlernen konnte. Nehmen wir zum Beispiel Saie, das sich auf das Feedback seiner Community stützt, um Produkte zu entwickeln, die den tatsächlichen Bedürfnissen entsprechen. Wie Stevie Nelson, Head of Education & Pro Artist der Marke, erklärte, begann alles mit dem Beauty-Blog des Gründers Laney, auf dem die Leute erzählten, wonach sie in Bezug auf Make-up suchten und welche Produkte sie sich wünschten, existierten. Daher kam die Kernidee der Marke, die Stevie in dem Motto zusammengefasst hat: „Du sagst es, wir kreieren es.“ Das Ergebnis ist eine Produktreihe, die dank leichter, leuchtender Rezepturen die Haut verschönert, ohne sie zu beschweren oder zu stark abzudecken. Dann ist da noch Fugazzi, das darauf abzielt, Nischenparfümerie zugänglicher zu machen, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Sogar der Name ist fast zufällig entstanden: Er leitet sich von einem englischen Slangbegriff für etwas Illusorisches ab, wie Gründer Bram Niessink erklärte. Einer der bekanntesten Düfte der Marke ist Angel Dust, geboren aus seiner Leidenschaft für Cashmeran, eine Note mit einem weichen, umhüllenden Charakter, die ihm als eigenständiges Parfum auffiel, als er es zum ersten Mal im Labor roch. Das löste einen Experimentierprozess aus. Die Idee ist, hochwertige Düfte zu kreieren, die einfach zu tragen und günstiger sind als die von vielen Nischenmarken. Die Entscheidung basiert auf seiner eigenen Erfahrung: Als Student hatte er kein großes Budget für Parfüm und wollte nicht, dass der Preis eines Duftes ausschließlich vom Namen auf dem Etikett abhängt. Schließlich ist da noch Obart, der die Art und Weise, wie wir Parfum verwenden, ändern möchte, indem er es zu einer richtigen täglichen Routine macht. Die von Sophia Zaïme Risch und Marc-Alexandre Risch gegründete Marke setzt voll und ganz auf den Fragrance Primer P3, den ersten Primer für Parfums, der die Haltbarkeit jedes Duftes, den Sie tragen, um bis zu acht Stunden verlängert. Einer seiner ikonischsten Düfte ist Le Cleaning, beschrieben als „der Geruch von sauberer Bettwäsche und Haut, die frisch aus der Dusche kommt“, mit einem frischen, seifigen und leicht pudrigen Akkord. Es ist der perfekte Alltagsduft, auch wenn Sie in engem Kontakt mit anderen Menschen stehen.

Die Sephora-Preisträger

Einer der aufregendsten Momente war zweifellos die Bekanntgabe der Sephora-Preisträger, eine neue Initiative, mit der Sephora die aufstrebenden Beauty-Marken Europas entdecken will. Der diesjährige Gewinner war Substance of Light, eine französische Marke, die 2021 von Clara Nentille gegründet wurde und an der Schnittstelle von Hautpflege und Sonnenschutz tätig ist. Der Gewinner des ersten Platzes geht eine dreijährige Partnerschaft mit Sephora ein, die über die Sichtbarkeit hinausgeht und auch Mentoring und Beratung umfasst, um das Unternehmen beim Wachstum zu unterstützen. An zweiter Stelle stand French Cowboy, eine Duftmarke, die 2025 von Ashley Santiago und Adrien Ollat gegründet wurde, gefolgt von Omad's, einer belgischen Haarpflegemarke, die von Zoé Jadot und Julien Dupont gegründet wurde. Die Produkte versprechen, blondes Haar ohne chemische Bleichmittel aufzuhellen, und verwenden stattdessen ein traditionelles Familienrezept. Die beiden Zweitplatzierten erhalten ein Jahr Unterstützung. Abgesehen von den Rankings selbst ist es wirklich interessant zu sehen, wie eine solche Initiative jungen Marken die Tools und Möglichkeiten an die Hand geben kann, die sie benötigen, um Sichtbarkeit aufzubauen und zu wachsen, anstatt sich nur darauf zu konzentrieren, ein Produkt auf den Markt zu bringen oder es in die Regale zu bringen.