Gehen der Schönheit die Ideen aus? Wissen wir zwischen Patches, die alle gleich sind, und Produkten, die Revolutionen versprechen, immer noch, wie man Innovation erkennt?
Eines passiert mir immer öfter, wenn ich eine Beauty-Pressemitteilung öffne: Ich lese den Namen des Produkts, schaue auf die Verpackung, komme zur Beschreibung und habe das Gefühl, es schon gesehen zu haben. Das Gleiche gilt, wenn ich soziale Medien öffne. Ein Serum, das eine hellere Haut verspricht, eine Lippenbehandlung, die Feuchtigkeit spendet und aufpolstert, eine weitere Hydrogelmaske, die Wunder bewirken sollte. Die Farben ändern sich, die Zeugnisse, einige Inhaltsstoffe und vor allem die Art und Weise, wie es erzählt wird. Das Produkt hingegen scheint manchmal aus einem Gespräch zu stammen, das wir bereits geführt haben. Und doch fühlen wir uns weiterhin von Neuigkeiten angezogen. Schönheit ist ein Bereich, der auch von Begierde, Entdeckungen und Experimenten lebt, und es wäre heuchlerisch, so zu tun, als würden wir nicht gerne etwas Neues ausprobieren. Der Punkt ist ein anderer: Wenn jedes Produkt als Revolution präsentiert wird, wie können wir dann erkennen, wann tatsächlich eine Revolution bevorsteht?
Wenn alles innovativ ist, scheint nichts neu zu sein: Schönheitsinnovation heute
In den letzten Jahren haben wir uns an einen Beauty-Kalender gewöhnt, der keine Pausen kennt. Jede Jahreszeit hat ihre Hauptzutaten, jede Woche ihr virales Produkt und jede Plattform ihre Art, uns davon zu überzeugen, dass uns etwas fehlt. Zuerst mussten wir eine koreanische Hautpflege mit zehn Schritten durchführen lassen, dann haben wir gelernt, sie zu reduzieren, dann kamen Hautzyklus, Hautüberflutungen, Peptide, Barriereformeln und Multifunktionsprodukte. Es ist nicht so, dass diese Kategorien alle nutzlos wären. Einige haben konkrete Verbesserungen gebracht, andere haben einfach einen interessanteren Weg gefunden, vertraute Gesten und Inhaltsstoffe zu erkennen. Dann gibt es noch ein ziemlich amüsantes Paradoxon: Während wir nach Originalität streben, zeigt uns der Markt für Betrügereien immer wieder, wie sehr wir Produkte wollen, die aussehen wie etwas, das wir bereits kennen. Wir wollen die innovative Formel, aber auch die zugängliche Alternative zu dieser Formel. Wir suchen das noch nie dagewesene Produkt und gleichzeitig das, das das Ergebnis unseres Favoriten reproduziert. Vielleicht sind wir nicht so besessen von der Neuheit selbst. Vor allem gefällt uns die Idee, etwas Besseres gefunden zu haben.
@estetistacinica Fenty, Glow Recipe, Wonder Bath e stava quasi per farlo anche Huda che ha ritirato il suo lancio. Questi brand sono usciti nello stesso periodo con gli stessi patch occhi forse a causa di un fornitore che ha venduto a tutti lo stesso prodotto. Questa notizia mi ha fa sorgere una domanda: Quando scegliete un prodotto beauty cercate un’innovazione nella formulazione supportata da test di efficacia o un prodotto che non abbia nulla di nuovo ma che sia wow e instagrammabile? Parliamone nei commenti #hudabeauty #eyepatches #fenty #glowrecipe audio originale - Estetistacinica
Der Fall von Augenklappen, die anscheinend alle aus demselben Labor stammen
Im September hatte Schönheit ihren kleinen Moment als Komödie der Missverständnisse. Fenty Skin, Glow Recipe und Huda Beauty präsentierten aus nächster Nähe Hydrogel-Augenklappen mit einem ganz besonderen Verabreichungssystem: eine zylindrische Packung, die es Ihnen ermöglicht, durch Drehen eine Art Produktscheibe zu erhalten, die Sie direkt unter die Augen auftragen können. Die Ähnlichkeit zwischen den Paketen war so offensichtlich, dass das, was in Eye Patch Gate umbenannt wurde, in den sozialen Medien explodierte. Um die Geschichte noch interessanter zu machen, stellte sich heraus, dass der Verpackungsmechanismus vom selben südkoreanischen Hersteller stammte, obwohl die Produktformeln unterschiedlich sein konnten. Das Lustigste daran ist, dass Marken, anstatt die Situation zu ignorieren, am Ende an der Konversation teilnahmen und eine potenzielle Verlegenheit in einen Moment kollektiver Unterhaltung verwandelten. Abgesehen vom Meme erzählt der Fall etwas Größeres über die Funktionsweise der Kosmetikindustrie. Eine Innovation kann aus Verpackungen entstehen, aus einer gemeinsamen Technologie, aus einem Labor, das für verschiedene Unternehmen arbeitet. Nicht alles muss von Grund auf neu erfunden werden, und nicht alles, was aussieht, ist unbedingt eine Kopie. Das Problem entsteht, wenn das Versprechen der Exklusivität wichtiger wird als das, was ein Produkt wirklich von den anderen unterscheidet.
Die Verpackungschimäre
Und hier sollten wir uns vielleicht auch eine Frage stellen: Wenn zwei Produkte fast identische Verpackungen, aber unterschiedliche Rezepturen haben, können wir sie dann wirklich bewerten, ohne von dem, was wir sehen, beeinflusst zu werden? Denn Schönheit kann natürlich auch mit den Augen gekauft werden. Eine schöne Verpackung kann uns dazu bringen, ein Produkt zu wollen, noch bevor wir die INCI gelesen haben, genauso wie eine bestimmte Textur uns davon überzeugen kann, dass die Formel fortschrittlicher ist. Fantastisch anzusehen und innovativ in der Anwendung zu sein, ist nicht unbedingt dasselbe.
@lavickybeauty full face con le ultime novità di @rhode skin le nuove minisize dei blush sono troppo cute
Innovation muss keinen Lärm machen
Einige der interessantesten Beauty-Innovationen sind nicht unbedingt diejenigen, die viral werden. Es gibt einen wichtigen Unterschied zwischen der Erfindung von etwas und der Verbesserung von etwas, das bereits existiert. Ein Inhaltsstoff muss nicht unbedingt neu sein, um wirksam zu sein, genauso wie eine Formel einen Fortschritt bedeuten kann, auch wenn sie Wirkstoffe enthält, die wir seit Jahren kennen. Manchmal ist es die Kombination, die den Unterschied ausmacht, manchmal die Stabilität, die Sensorik, die einfache Anwendung oder die Möglichkeit, ein Produkt mit größerer Kontinuität zu verwenden. Es ist nicht einmal sicher, ob wir alle das Gleiche suchen. Es gibt diejenigen, die mit jeder neuen kosmetischen Technologie experimentieren möchten, und diejenigen, die sich freuen würden, eine Creme zu finden, die die Haut nicht reizt, kein Vermögen kostet und nicht alle sechs Monate neu formuliert wird.
Ein Fokus auf Verbesserung statt auf Innovation
Wir sollten aufhören, Innovation ausschließlich als Wettlauf darum zu betrachten, an erster Stelle zu stehen. Im Bereich Schönheit gibt es noch viel Verbesserungspotenzial, insbesondere wenn es darum geht, Bedürfnisse zu erfüllen, die jahrelang am Rande des Marktes geblieben sind. Die Frage sollte also nicht nur sein, was wir noch nie zuvor gesehen haben, sondern auch, für wen ein Produkt entworfen wurde und welches Problem es besser lösen kann als die bereits existierenden. Und dann gibt es noch eine weitere Möglichkeit, vielleicht die uninteressanteste für Algorithmen, aber die beruhigendste für diejenigen, die kaufen: dass ein Produkt nicht revolutionär sein muss, um gut zu sein. Wir können eine Wimperntusche lieben, weil sie nicht verschmiert, eine Creme, weil wir mögen, wie sie die Haut verlässt, einen Lippenstift, weil er genau die Farbe hat, nach der wir gesucht haben. Ohne jedem Kauf die Aufgabe geben zu müssen, unser Leben zu verändern.
Der Schönheit gehen nicht die Ideen aus, sie muss nur die Art der Geschichte ändern
Der Schönheit gehen wahrscheinlich nicht die Ideen aus. Er durchlebt einen Moment, in dem es fast genauso wichtig geworden ist, etwas Neues zu erzählen, wie es wirklich anders zu machen. Und wir haben in der Zwischenzeit gelernt, viel mehr Dinge zu erkennen, als sich die Branche vorstellt. Wir werden weiterhin Produkte wollen, sie ausprobieren, uns in eine Packung verlieben und vielleicht noch einen Lippenbalsam kaufen, obwohl wir schon genug für die nächsten drei Winter haben. Wir können jedoch beginnen, eine Unterscheidung zu treffen. Wenn ein Produkt das nächste Mal verspricht, unsere Schönheitsroutine zu revolutionieren, könnten wir es vielleicht einfach bitten, es zu verbessern. Das wären schon wundervolle Neuigkeiten.
