Jo Malone London macht Pinterest dank KI zum digitalen Parfümeur Der neue Scent Scanner analysiert Bilder, Farben und Moodboards, um personalisierte Düfte vorzuschlagen
Die Online-Auswahl eines Parfums war schon immer eines der großen Paradoxe des Beauty-E-Commerce. Wir können ein Sofa kaufen, ohne jemals darauf zu sitzen, einen Urlaub buchen, ohne das Reiseziel persönlich gesehen zu haben, und uns sogar über Apps verlieben. Dennoch fühlt es sich immer noch wie ein Glücksspiel an, einen Duft zu kaufen, ohne ihn auf unserer Haut zu riechen. Genau aus diesem Widerspruch heraus wurde Scent Scanner geboren, der neue KI-gestützte Parfümscanner, den Jo Malone London in Zusammenarbeit mit Pinterest auf den Markt gebracht hat. Das in den USA und Frankreich verfügbare System ermöglicht es Benutzern, eines ihrer Pinterest-Boards zu verbinden und den Algorithmus den Rest erledigen zu lassen. Es sind keine Quizfragen oder Schlüsselwörter erforderlich. Die Technologie analysiert Bilder, Farbpaletten, Texturen, Landschaften, Objekte und ästhetische Referenzen und wandelt sie in personalisierte Duftempfehlungen um.
Von Worten zu Bildern
Die wahre Innovation hinter Scent Scanner liegt in seinem Ansatz. Bisher haben KI-Tools zur Duftentdeckung die Nutzer in der Regel gebeten, den Duft zu beschreiben, nach dem sie gesucht haben. Das neue Projekt von Jo Malone London geht jedoch von dem aus, was die Leute online speichern und kuratieren. Wie Aude Gandon, Chief Digital and Marketing Officer von The Estée Lauder Companies, erklärte, basiert Personalisierung im Bereich Schönheit seit langem darauf, was Verbraucher über sich selbst sagen. Heute besteht die Herausforderung darin, zu verstehen, was sie bereits lieben. Im Laufe der Jahre ist Pinterest zu einer Art visuellem Archiv zeitgenössischer Sehnsüchte geworden, in dem ein Haus in der Provence, ein minimalistisches Tischgedeck, eine nebelverhangene Landschaft oder ein butterfarbenes Outfit Geschmäcker und Sehnsüchte offenbaren können, bevor sie überhaupt in Worte gefasst werden. Der KI-gestützte Parfümscanner interpretiert genau diese Signale. Wenn ein Brett von englischen Gärten, natürlichen Stoffen und goldenem Licht dominiert wird, werden Düfte suggeriert, die zu dieser Bildsprache passen. Wenn andererseits brutalistische Architektur und urbane Atmosphären vorherrschen, wird die olfaktorische Richtung völlig anders sein. Das Ziel ist nicht, ein Parfum zu erraten, sondern ein ganzes Sinnesuniversum rund um den Duft aufzubauen.
Schönheit tritt in die Ära des prädiktiven Geschmacks ein
Der Scent Scanner ist mehr als eine technologische Innovation und spiegelt einen breiteren kulturellen Wandel wider. Heute kommunizieren wir viel mehr durch Bilder, Moodboards und gespeicherte Sammlungen als durch Worte, wer wir sind. Jo Malone London und Pinterest haben diese Gewohnheit einfach in ein Entdeckungstool umgewandelt. Das Ergebnis fühlt sich an wie etwas aus einer Black Mirror-Episode, geschrieben von jemandem, der von Nischendüften besessen ist: Sie speichern Fotos von Bettwäsche, englischen Gärten und Frühstück auf einer Terrasse, und der Algorithmus kommt zu dem Schluss, dass Sie wahrscheinlich nach Feige, Pfingstrose oder weißem Tee riechen möchten. Und angesichts des globalen Booms auf dem Markt für Luxusdüfte könnte es sogar richtig sein. Denn 2026 wird Parfum nicht mehr nur mit der Nase ausgewählt. Immer häufiger wird es ästhetisch ausgewählt.
