Smellmaxxing: Wie wurde die Generation Z so besessen von Düften? Wie soziale Medien Parfum in ein Statussymbol verwandelt haben
Bis vor ein paar Jahren gehörte Parfum vor allem bei jüngeren Menschen zu den Einkäufen, die man fast aus Gewohnheit tätigte. Ein Weihnachtsgeschenk, eine günstige Flasche, die in der örtlichen Parfümerie für einen besonderen Anlass abgeholt wurde. Die Notizen waren einfach und vorhersehbar. Heute müssen Sie jedoch nur ein paar Minuten auf TikTok verbringen, um auf Teenager zu stoßen, die über Düfte mit einem Fachwissen diskutieren, das bis vor Kurzem fast ausschließlich Nischenparfümliebhabern gehörte. Dieses Phänomen hat einen Namen: smellmaxxing.
Smellmaxxing: Warum ist die Generation Z so besessen von Düften?
Smellmaxxing: Was genau ist das?
Der Begriff kombiniert Geruch mit dem Suffix -maxxing, was im Internet-Slang bedeutet, etwas auf das höchstmögliche Niveau zu bringen. Im Grunde ist es das gleiche Konzept wie Looksmaxxing, aber auf den Duft angewendet. Wir sind also von einem schnellen Spritzer von etwas, das in der Drogerie gekauft wurde — oder, seien wir ehrlich, einfach ein billiges Körperspray aufsprühen — zu Vierzehnjährigen übergegangen, die beiläufig über Duftpyramiden, Sillage, Layering und Basisnoten sprechen. Nicht nur das: Sie wählen Parfums nach ihrer Stimmung aus, wissen genau, wo sie gesprüht werden müssen, um die Leistung zu maximieren, und haben ganze Routinen entwickelt, um Düfte länger haltbar zu machen und besser auf der Haut wirken zu lassen.
Wie sind wir vom Deo zu Xerjoff gekommen?
Wie jedes moderne Phänomen, über das es sich zu sprechen lohnt, begann auch dieses auf TikTok. Genauer gesagt in PerfumeTok: der Ecke des Internets, in der Düfte durch Rezensionen, Tutorials, Rankings und Auspackungen von Parfums im Wert von Hunderten von Dollar zu eigenständigen Inhalten geworden sind. Es ist ein Ökosystem mit eigenen Regeln, Referenzen und eigener Sprache, das für jeden zugänglich ist, der einen Bildschirm hat und ein wenig Neugierde hat. Und irgendwann passiert etwas Offensichtliches: Man wird beeinflusst. Parfüm hört auf, eine einfache Frage von „Ich mag es“ oder „Ich mag es nicht“ zu sein und wird zu etwas, das man lesen können muss. Eine echte Fähigkeit. Man muss Noten verstehen, Duftfamilien unterscheiden oder wissen, für welche Düfte man am ehesten Komplimente bekommt. Die Entwickler haben ganze Communities rund um dieses Phänomen aufgebaut und Inhalte produziert, denen die Leute fast so folgen, als ob es sich um Finanzberatung handeln würde. Infolgedessen hat sich ein Duft im Wert von 250 US-Dollar von einem Kauf für Kenner zum neuesten Muss für Menschen entwickelt, die noch nicht einmal alt genug sind, um Auto zu fahren.
Aber warum Parfum?
Die interessanteste Frage bleibt eine andere: Warum Parfüm? Warum hat diese Generation aus all dem, was zu einer kollektiven Obsession werden könnte, etwas ausgewählt, das man nicht einmal sehen kann? Wahrscheinlich, weil genau das der Punkt ist. In einer Zeit, in der Bilder allgegenwärtig sind, ist Duft eine der wenigen Sprachen, die dem Bildschirm vollständig entgeht. Du kannst es nicht fotografieren oder in eine Story oder TikTok hochladen. Die Leute, die sich den Inhalt ansehen, können ihn nur beschrieben hören und sich vorstellen. Es kann nur persönlich erlebt werden, und in einer Zeit, in der fast alles auf einem Bildschirm passiert, fühlt es sich allein dadurch selten an. Doch am Ende scheint das Parfüm den gleichen Weg eingeschlagen zu haben wie jede andere Online-Leidenschaft. Was als persönlicher Geschmack einer kleinen Gemeinschaft von Enthusiasten beginnt, läuft Gefahr, sich in eine Aufführung, eine Einkaufsliste oder eine ständige Suche nach der nächsten Flasche zu verwandeln, die der Kollektion hinzugefügt werden kann. Die Idee, eine eigene olfaktorische Identität aufzubauen, weicht oft zunehmend überfüllten Regalen und Düften, die innerhalb weniger Tage viral werden. Und wie bei allem, was zum Trend wird, wird Einzigartigkeit letztendlich durch dieselben Empfehlungen, dieselben Entwickler und dieselben Algorithmen verfolgt. Wenn wir also versuchen, uns von allen anderen abzuheben, sehen wir uns am Ende wieder ein bisschen ähnlicher aus.
