Beauty Generations: Was hat sich zwischen Millennials und Generation Z wirklich geändert? Ist unsere Beziehung zur Schönheit wirklich so anders? Wir haben mit drei Beauty-Schöpfern der Generation Z darüber gesprochen
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Vom Beauty-Schöpfer zum „digitalen besten Freund“
Die erste Person, mit der ich gesprochen habe, war Beatrice Cossu, die 363.000 Instagram-Follower und 38,6 Millionen TikTok-Likes hat. Sie machte mir sofort klar, dass es bei der größten Veränderung nicht wirklich um Make-up geht, sondern darum, wie Schönheit geteilt wird. „Eine Beauty-Kreatorin zu sein bedeutet, alle Ratschläge zu teilen, die ich meinen echten Freunden geben würde, aber stattdessen mit meinen digitalen Freunden“, erzählt sie mir. Es ist eine Definition, die die Beziehung der Generation Z zu sozialen Medien perfekt einfängt. Es ist nicht mehr nur ein Schaufenster für kuratierte Inhalte, sondern eine Erweiterung des Alltags. Es gibt noch einen weiteren Aspekt, der ihre Generation von meiner unterscheidet: Geschwindigkeit. „Inhalte dauern nur ein paar Sekunden, und der Hype um sie herum hält noch weniger an.“ Während Millennials monatelang demselben Beauty-Trend folgen könnten, kann heute ein Produkt über Nacht viral werden und nur wenige Tage später durch die nächste Obsession ersetzt werden. Vielleicht ist es das, was die zeitgenössische Schönheitskultur wirklich so anders anfühlt als die, mit der wir aufgewachsen sind.
@beatriceecossuu 10 curiosità che non sapete di me
suono originale - Bea cossu
TikTok ist der neue Beauty-Berater
Wenn Millennials einen Schönheitssalon betraten, nachdem sie eine Blog-Rezension gelesen oder ein YouTube-Tutorial gesehen hatten, beginnt die heutige Produktentdeckung fast immer in den sozialen Medien. Genau das sagt mir Simona Floresta, die 32.000 Instagram-Follower und 691.000 TikTok-Likes hat. Sie gibt offen zu, wie sehr TikTok ihre Schönheitsentscheidungen beeinflusst. „Ich entdecke fast alles über soziale Medien, und manchmal bekomme ich sogar FOMO über ein Produkt.“ Sie sagt, sie habe Marken wie Merit und Kosas auf diese Weise zum ersten Mal entdeckt. Das heißt nicht, dass sie blind kauft. „Mehr als einmal habe ich ein virales Produkt gekauft, nur um enttäuscht zu sein. Wenn es nicht zu meiner Haut passen würde oder der Farbton nicht schmeichelhaft wäre, würde ich es einer Freundin oder meiner Mutter geben.“ Die Plattformen ändern sich. Die Algorithmen entwickeln sich weiter. Aber das vertraute Gefühl, davon überzeugt zu sein, dass Sie unbedingt das neueste virale Produkt benötigen, nur um zu erkennen, dass es nicht das Richtige für Sie war, gehört wahrscheinlich jeder Generation an.
@simonafloresta E tu cosa ne pensi? Hai mai provato i profumi solidi di sol de jainero? #unpopularopionion #profumi #soldejaneiroperfume audio originale - With simoflore
Das Streben nach Perfektion ist nicht verschwunden
Die Antwort, die mir am meisten im Gedächtnis blieb, kam von Giorgy Colella, der 58.000 Instagram-Follower und 24 Millionen TikTok-Likes hat. Ich fragte, ob ihre Generation immer noch das Bedürfnis verspürt, perfekt zu wirken, oder ob das Ziel endlich Authentizität geworden ist. Ich hatte eine beruhigende Antwort erwartet. Stattdessen überraschte sie mich. „Ich denke, meine Generation hat immer noch ein starkes Bedürfnis, perfekt auszusehen und sich perfekt zu fühlen. Auch wenn heute viel mehr über Authentizität und Selbstakzeptanz gesprochen wird, ist die Obsession nach ästhetischer Perfektion immer noch tief verwurzelt.“ Es ist eine Reflexion, die weit über Schönheit hinausgeht. Giorgy bezeichnet die wachsende Beliebtheit kosmetischer Verfahren bei immer jüngeren Menschen als eines der deutlichsten Anzeichen dafür, dass der Druck, der das körperliche Erscheinungsbild ausübt, weiterhin unglaublich intensiv ist. Vielleicht haben wir Millennials die Generation Z romantisiert. Wir sahen helleres Make-up, die Rückkehr von Sommersprossen, strahlende Haut und minimalistische Hautpflege und gingen davon aus, dass sich auch ihr Verhältnis zu ihrem eigenen Spiegelbild geändert hatte. In Wirklichkeit haben sich die ästhetischen Codes weiterentwickelt, aber das Bedürfnis, sich gut genug zu fühlen, ist nicht unbedingt verschwunden.
Mehr als Schönheit, die Sprache hat sich verändert
Sogar die Produkte erzählen die Geschichte dieser Entwicklung. Für Giorgy sind Duft, schützendes Haaröl und Sonnencreme das A und O — Entscheidungen, bei denen es eher um Vorbeugung und Selbstpflege als um Verheimlichung geht. Beatrice hofft unterdessen, dass ein Trend niemals ein Comeback erlebt: die ultradünnen Augenbrauen der frühen 2000er Jahre. Und ehrlich gesagt, wer könnte es ihr verdenken? Jede Generation hat ihr eigenes Schönheitstrauma. Am Ende dieser Gespräche wurde mir klar, dass dies nicht wirklich ein Artikel darüber war, wer Schönheit gesünder erlebt. Wir Millennials sind mit dem Versuch aufgewachsen, uns durch Make-up zu verändern. Die Generation Z wuchs auf und erzählte ihre Geschichten über soziale Medien. Wir hatten YouTube. Sie haben TikTok. Wir haben darauf gewartet, dass unser Lieblings-Creator ein Tutorial hochlädt. Sie blättern durch Dutzende von Videos, bevor sie überhaupt gefrühstückt haben.
Der wahre Unterschied ist nicht, was sich in der Beauty-Tasche befindet
Ich dachte, ich schreibe einen Artikel über die Unterschiede zwischen Millennials und Generation Z. Stattdessen habe ich am Ende einen über ihre Ähnlichkeiten geschrieben. Die Produkte ändern sich. Die Plattformen ändern sich. Die Trends ändern sich. Aber die Frage bleibt bemerkenswert vertraut: Wie viel von unserem Selbstwertgefühl legen wir immer noch in das Spiegelbild, das uns im Spiegel anstarrt? Der wahre Unterschied ist nicht, was sich in der Beauty-Tasche befindet. Es ist die Geschwindigkeit, mit der sich die Regeln ständig ändern. Wir Millennials haben gelernt, mit Schönheitsstandards zu leben. Die Generation Z muss lernen, sich in ihnen zurechtzufinden, während sich diese Standards ständig ändern, direkt vor ihren Augen, auf dem Bildschirm eines Smartphones. Und trotz allem ist jede Generation immer noch auf der Suche nach der gleichen Balance: Sie haben das Gefühl, dass sie genug sind, ohne ständig einer anderen „besseren“ Version von sich selbst nachzujagen.
