Off Campus Rare Beauty und andere Beauty-Kampagnen, die uns zum Träumen bringen Wenn Schönheit auf Fandom trifft: Die Stars der Popkultur von heute sind die neuen Beauty-Botschafter

Wenn es einen Planeten gibt, der im selben Sonnensystem kreist wie die Schönheitsindustrie, dann ist das zweifellos Marketing. Der hellste Stern, der das Sagen hat, ist nicht die Sonne, es sind Trends. Wir haben bereits untersucht, wie sich die größten Namen der Kosmetikbranche die visuelle Sprache der Generation Z zu eigen gemacht haben, um neue Produkte auf den Markt zu bringen. Wir haben das Aufkommen von Verpackungen im Stil von Blindboxen erlebt, die Make-up zu einem Überraschungserlebnis machen, und wir haben beobachtet, wie aus einem einfachen Lipgloss ein Taschenanhänger wurde, der es wert ist, an jeder Designer-Handtasche zu hängen. Jetzt ist es an der Zeit, dem Glossar des modernen Vermarkters einen weiteren Eintrag hinzuzufügen: Ambassador Culture. Die neuesten Beauty-Kampagnen zeigen eine wichtige Veränderung. Das Storytelling von Produkten muss nicht mehr beim Produkt selbst beginnen. Stattdessen leihen sich Marken die Geschichte einer anderen Person, eine Figur, einen Künstler oder eine Berühmtheit, die das Publikum bereits kennt und liebt, und bringen so ein ganzes emotionales Universum mit. Mit anderen Worten, Beauty-Marken stellen nicht mehr einfach Botschafter ein; sie nutzen bestehende Fandoms. Schauen wir uns fünf aktuelle Beauty-Kampagnen genauer an, um zu verstehen, wie Marken die Gesichter der Popkultur in die Stars ihrer Werbung verwandeln.

Der Aufstieg der Beauty Ambassador-Kultur

Rare Beauty x Ella Bright

Die Made You Blush-Kampagne von Rare Beauty hätte nicht besser abgestimmt werden können. Es umfasst nicht nur eine der neuesten fiktiven Obsessionen der Generation Z, Hannah Wells von Off Campus, sondern lässt die Zuschauer auch vollständig in die Welt der Geschichte eintauchen. Die Schauspielerin Ella Bright ist von Jungen umgeben, die wie die Lieblingshockeyspieler (und Musiker) aller Zeiten gekleidet sind, während sie die charakteristische rote Strickjacke der Figur trägt. Sogar der Kampagnentitel bezieht sich geschickt auf das Drehbuch: In einer unvergesslichen Szene neckt Garrett Hannah, weil sie jedes Mal rot wird, wenn er ihr nahe kommt. Das wichtigste Detail ist jedoch die Markenpositionierung. Bright ist der erste prominente Botschafter von Rare Beauty. Seit der Einführung der Marke im Jahr 2020 war die Gründerin Selena Gomez das einzige öffentliche Gesicht, das offiziell mit Rare Beauty in Verbindung gebracht wurde. Warum die Änderung? Durch die Einführung von Bright spricht Rare Beauty direkt ein jüngeres Publikum an und nutzt gleichzeitig die explosive Popularität von BookTok und TV-Adaptionen. Hannah Wells ist eine besonders kluge Wahl, da gerötete Wangen Teil ihrer prägenden visuellen Identität sind und Rouge zum offensichtlichen Schönheitsprodukt machen, um ihren Look nachzubilden. Passenderweise rückt die Kampagne den Kultfavoriten Soft Pinch Liquid Blush von Rare Beauty in den Mittelpunkt. Noch passender ist, dass Bright kürzlich in einem Interview enthüllte, dass sie den Farbton Happy bereits seit Jahren verwendet, lange bevor sie das Gesicht der Kampagne wurde.

Tresemmé x Belmont Cameli

TRESemmé bleibt auch fest im Off Campus-Universum und castet den Hockeyspieler, der die sozialen Medien vollständig übernommen hat: Garrett Graham. Der Schauspieler Belmont Cameli steht an der Spitze der Hot Curl Summer-Kampagne der amerikanischen professionellen Haarpflegemarke, und der Titel sagt schon alles. Die wahren Stars sind nicht nur die Produkte, sondern auch die mittlerweile ikonischen Locken von Cameli, die für Tausende von Fans im Internet zur Haarinspiration geworden sind. Es ist kein Zufall, dass Behind the Chair vor Kurzem den Bro Flow, den unverkennbaren Haarschnitt des Hockeyspielers, zur Frisuren-Besessenheit der Stunde erklärte und einen Styling-Guide mit der Starfriseurin Aika Flores veröffentlichte, die an den Haaren der Off Campus-Besetzung gearbeitet hat, darunter Hudson Williams und Cameli selbst. In der Kampagne führt Cameli die Zuschauer Schritt für Schritt durch eine Haarpflegeroutine mit der Bouncy Curls Collection und stellt gleichzeitig auf subtile Weise die inzwischen berühmte Duschszene aus Off Campus nach. Anstatt einfach nur Styling-Produkte zu demonstrieren, stellt der Werbespot einen Lieblingsmoment der Fans nach und ermöglicht es den Zuschauern, die Geschichte durch Haarpflege noch einmal zu erleben.

Chanel Beauty x Gracie Abrams

Die charakteristische Popästhetik von Gracie Abrams für Sad Girls ist offiziell in die Welt der Luxus-Schönheit eingetreten. Die freigeistige, emotional transparente Persönlichkeit der Singer-Songwriterin wird zur perfekten Verkörperung von Coco Mademoiselle, Chanels ikonischem Zitrusblütenduft. Der Zeitpunkt ist besonders strategisch. Abrams erfreut sich nach der Veröffentlichung ihres dritten Studioalbums Daughter From Hell einer enormen Dynamik, während ihr zutiefst romantisches, ungefiltertes Image weiterhin bei den Fans Anklang findet. Anstatt sich auf aufwändiges Geschichtenerzählen zu verlassen, entscheidet sich Chanel für Einfachheit: eine Abfolge zeitloser Schwarzweißporträts, die an Hollywood-Leinwandlegenden der 1950er Jahre erinnern. Das Ergebnis fühlt sich mühelos elegant an und verbindet Abrams moderne Verwundbarkeit mit der anhaltenden Raffinesse eines der bekanntesten Duftnamen.

Salt & Stone x Vorbild

Anstatt Role Model als sich selbst zu inszenieren, baut die Hautpflegemarke Salt & Stone eine ganze fiktive Figur um ihn herum auf. Lernen Sie Tucker Harrington kennen, ein entspanntes Alter Ego, das Arbeitsanrufe, SMS von seiner Mutter und tägliche Pflichten ignoriert, während er in einer luxuriösen Villa faulenzt, in den Pool springt und Golf auf dem Dach spielt. Inmitten dieses unbeschwerten Chaos vergisst er eines nie: das Auftragen von Salt & Stone Deo. Die Kampagne kommt gerade, als der Sänger sein drittes Studioalbum Chuck Timely & The Hourglass angekündigt hat, das am 7. August veröffentlicht werden soll. Damit ist die Zusammenarbeit perfekt zum richtigen Zeitpunkt, um von seiner aktuellen Popularität zu profitieren. Die Schlusszeile fasst die gesamte Philosophie der Kampagne zusammen: „Zuverlässig, also musst du es nicht sein.“ Auf diese Weise wird ein alltägliches Deo zu etwas viel Größerem, zu einem kulturellen Artefakt, das mit der Persönlichkeit und Mythologie des Künstlers verbunden ist.

Bath & Body Works x Hilary Duff

Was passiert, wenn Y2K-Nostalgie auf Körperpflege trifft? Die Antwort ist die Zusammenarbeit von Bath & Body Works mit Hilary Duff. Die Millennial-Ikone spielt nicht nur in der Kampagne eine Hauptrolle, sie ist auch deren offizielle kreative Partnerin. Von Körpersprays und Duschgels bis hin zu Düften — die Markteinführung der neuen Fruit Fusion-Kollektion entspricht voll und ganz der Ästhetik der frühen 2000er Jahre. Duff synchronisiert sich mit den Lippen, während er unter einem Wasserfall tanzt, und erinnert sofort an die Musikvideos, die die Britney Spears-Ära geprägt haben. Duff ist derzeit auf ihrer The Lucky Me-Welttournee und beweist immer wieder, dass ihre kulturelle Anziehungskraft kaum nachgelassen hat. Beauty-Marken verstehen das perfekt.

Urban Decay x Mika Abdalla

Vor ein paar Tagen hat sich ein neues Gesicht von Off Campus dem Lineup angeschlossen. Urban Decay hat die Schauspielerin Mika Abdalla für ihre allererste Beauty-Kampagne engagiert. Wir haben sie zuvor in einer Anzeige für Quinn, die erotische Hörgeschichten-App, mitgespielt, die genau zu ihrem schauspielerischen Werdegang passte. Dieses Mal steht sie vor der Markteinführung des neuen Ghosting Trios (bestehend aus Ghosting-Paste, Ghosting-Pulver und Ghosting-Spray), einer Routine, die entwickelt wurde, um Poren, Glanz und ungleichmäßige Textur zu minimieren. Mika verkörpert mühelos die ausgefallene und doch mühelose Ästhetik der Marke, aber das ist nicht der einzige Grund, warum sie ausgewählt wurde. Man muss sich nur ansehen, wie schnell Cliniques Black Honey komplett ausverkauft war, nachdem sie ihn in einer einzigen Szene der Serie getragen hatte, um zu sehen, dass ihre Verwandlung in ein It-Girl abgeschlossen ist, was sie zur ultimativen Botschafterin macht, auf die man wetten kann.