Interessieren wir uns immer noch für Black Friday? Das Einkaufsritual wird inmitten endloser Angebote, Beauty-Wunschlisten und kleiner Luxusartikel fortgesetzt

Genau wie Weihnachten scheint der Black Friday jedes Jahr früher zu kommen. Zu dem Zeitpunkt, an dem wir anfangen, über Geschenke nachzudenken, haben Marken unsere Posteingänge bereits mit Werbeaktionen, Early-Access-Angeboten und atemberaubenden Rabatten überflutet. Aus der Schwarzen Woche wird der Schwarze November, dann kommt der Cyber Monday und plötzlich ist es schwer zu sagen, ob wir ein besonderes Ereignis oder eine permanente Rabattsaison erleben. Und obwohl der Werbekalender so weit gedehnt ist, dass er fast an Spannung verloren hat, funktioniert das Ritual immer noch. Schätzungen von Confcommercio zufolge generierte der Black Friday-Umsatz in Italien im Jahr 2025 rund 4,9 Milliarden Euro, ein Plus von 19,5% gegenüber dem Vorjahr. Auf den Online-Umsatz entfielen 2,6 Milliarden €, auf physische Geschäfte 2,3 Milliarden €. Mit anderen Worten, Einkaufswagen wurden nicht gerade leer gelassen. Für viele war es auch eine Möglichkeit, beim Weihnachtseinkauf weiterzukommen und zumindest theoretisch den Last-Minute-Geschenkeansturm zu vermeiden. Der Black Friday 2026, der für den 27. November geplant ist, bereitet sich daher darauf vor, mit derselben alten Frage zurückzukehren: ein Angebot, das sich lohnt, oder eine weitere Einladung, etwas zu kaufen, von dem wir nicht wussten, dass wir es wollen?

Rabatte, FOMO und der Nervenkitzel, sich schlau zu fühlen: Der Black Friday 2026 steht vor der Tür

Das Problem ist, dass Rabatte, wenn alles zum Verkauf steht, Gefahr laufen, weniger speziell zu werden. Angebote beginnen früher, dauern länger und sehen oft ziemlich gleich aus, während wir eine gewisse Immunität gegenüber Newslettern mit Betreffzeilen wie „LETZTE CHANCE“ entwickeln. Aber lassen Sie uns das klarstellen, das heißt nicht, dass wir aufgehört haben einzukaufen. Laut PwC geben 94% der für den Black Friday 2026 befragten Italiener an, dass sie wahrscheinlich während des Aktionszeitraums einkaufen werden, wobei die durchschnittlichen Ausgaben voraussichtlich 260€ betragen. Der Unterschied ist, dass wir uns heute besser vorbereitet fühlen wollen. Fast jeder prüft, ob ein Rabatt echt ist, vergleicht die Preise zwischen den Einzelhändlern, und die akribischsten unter uns verfolgen den Preisverlauf, bevor sie auf „Kaufen“ klicken. Mit anderen Worten, Geld zu sparen, ist zu einem kleinen Test für kommerzielle Intelligenz geworden. Es reicht nicht, etwas mit nach Hause zu nehmen. Wir müssen sagen können, dass wir weniger dafür bezahlt haben. Und doch schleicht sich FOMO zwischen Countdowns, zeitlich begrenzten Angeboten und Produkten, die zu verschwinden scheinen, immer wieder ein. Das Versprechen des perfekten Angebots kann aus einer sorgfältig kuratierten Wunschliste eine Reihe von Einkäufen machen, die deutlich weniger dringend erscheinen, sobald sie vor unserer Haustür ankommen. Die Grenze zwischen intelligentem Einkaufen und Impulskäufen ist schmal, vor allem, wenn wir uns durch einen durchgestrichenen Preis wie Gewinner fühlen, bevor wir das Paket überhaupt geöffnet haben.

Beauty Black Friday: Ein kleiner Luxus, der auf den November wartet

Wenn es einen Bereich gibt, in dem Black Friday noch Wünsche in einen Kauf verwandeln kann, dann ist es Schönheit. Düfte, Hautpflege, Make-up, Haarpflege und Beauty-Technologie sind Produkte, die wir begehren, verwenden und die wir leicht auf eine Wunschliste setzen oder jemand anderem schenken können. November ist daher der Moment, in dem das teure Serum, der in unseren Favoriten gespeicherte Duft, die LED-Haarmaske oder das neueste Dyson-Tool zu einem „überlegten Kauf“ werden kann. Plötzlich wird das Sparen zu einer eleganten Ausrede, um uns etwas zu gönnen, das wir sonst vielleicht zum vollen Preis in unserem Einkaufswagen gelassen hätten. Laut NIQ stiegen die Beauty-Verkäufe in Europa in der Black Friday-Woche 2025 im Vergleich zu einer durchschnittlichen Woche um 45%, während die Online-Verkäufe um 145% stiegen. Und was ist mit Italien? Dieselbe Studie zeigt, dass die gefragtesten Produkte in Italien am Black Friday im letzten Jahr Haarpflegezubehör und -geräte waren. In einer Kategorie, in der Rabatte aufgrund hoher Preise besonders verlockend sind, kann sich ein Geschäft fast wie eine Investition anfühlen. In der Zwischenzeit machen weihnachtliche Beauty-Geschenksets, Sonderkollektionen und Treueprogramme die Jahreszeit noch attraktiver. Es geht nicht nur darum, Geld zu sparen, sondern auch etwas Besonderes zu bekommen: mehr Produkte, mehr Punkte, mehr wahrgenommener Wert. Beauty-Deals am Black Friday funktionieren auch auf diese Weise. Sie verwandeln ein bisschen Luxus in eine erschwingliche Leckerei und den Einkaufswagen in eine Art rabattfinanzierte Selbstpflege, vorausgesetzt, wir können den Unterschied zwischen dem, was wir wirklich wollen, und dem, was ein Algorithmus für uns entschieden hat, erkennen.

Ist Black Friday tot? Vielleicht hat es gerade ein neues Leuchten bekommen

Black Friday scheint nirgendwohin zu führen, aber vielleicht ist es nicht mehr das Ereignis, in das wir uns vor ein paar Jahren verliebt haben. Werbeaktionen sind keine Ausnahme mehr, die Verbraucher sind preisbewusster und der Wunsch, Geld zu sparen, geht einher mit zunehmender Einkaufsmüdigkeit. Im Jahr 2026 kann Einkaufen immer noch Spaß machen, aber das bedeutet nicht unbedingt, den Einkaufswagen zu füllen, bis er überfüllt ist. Es könnte bedeuten, auf den richtigen Moment zu warten, um etwas zu kaufen, das wir wirklich wollen, einen Vorsprung bei ein paar Geschenken zu haben oder von einem Angebot wegzugehen, das nicht ganz so unwiderstehlich ist, wie es scheint. In der Zwischenzeit können die Umweltauswirkungen von Versand, Rücksendungen und Verpackung sowie die Arbeitsbedingungen der Mitarbeiter in den Lagern während des Werbemarathons nicht ignoriert werden, auch wenn wir bei der Verfolgung unserer Pakete lieber nicht darüber nachdenken würden. Über verantwortungsvollen Konsum, Nachhaltigkeit und Finanzkompetenz zu sprechen, muss die Party nicht ruinieren. Vielleicht kann es ihm einfach eine zeitgemäßere Bedeutung geben. Vielleicht macht Black Friday immer noch Sinn, aber nur, wenn wir unsere Perspektive ändern. Weniger zwanghafte Jagd nach dem niedrigsten Preis, bewussteres Wunschlisten.