Das performative Rauchen ist momentan die am wenigsten coole Sache. Er raucht auch. Du brauchst nur jemanden, der dich fotografiert. Schade, dass Coolness so nicht funktioniert

Ende der 90er. Lyzeum. Erholung. Feuertreppe. Da haben sich die richtig coolen Leute versammelt. Brennende Zigaretten, Feuerzeuge, die den Besitzer wechselten, Pakete mit Diana Blu, die aus den Taschen kamen, endlose Diskussionen. Ich habe alles aus sicherer Entfernung beobachtet. Eigentlich hat mir am Rauchen schon immer alles gefallen, was nicht ums Rauchen geht. Nicht der Geruch. Nicht der Geschmack. Aber die Sprache. Die Zigarette drückte sich zwischen meinen Finger, die Asche zitterte nonchalant. Von James Dean bis Kate Moss, über Kurt Cobain und Nick Cave war ich überzeugt, dass die interessantesten Menschen der Welt immer eine Zigarette in der Hand hatten. Andererseits habe ich immer nein gesagt. Kein Alkohol, keine Zigaretten, kein Fleisch. Ich habe ein paar Mal versucht zu rauchen, mehr aus Neugier als aus Überzeugung. Ein Marlboro-Paket beinhaltet jedoch kein Charisma im Preis. Diese Illusion ist jedoch nie verschwunden. Die Vorstellung, dass man sich nur eine Zigarette anzünden muss, um automatisch faszinierender zu wirken, hat sich sehr gut erhalten. Nur dass er heute nicht mehr hinter der Schule wohnt. Er lebt auf Instagram und TikTok. Rauchen hat sich von einem Laster zu einer Ästhetik entwickelt. Blitzfoto, Glas in der Hand, Blick verloren in der Leere, Zigarette in Sichtweite. Es spielt keine Rolle, ob es tatsächlich geraucht wird. Lass es einfach auf dem Bild landen. Willkommen in der Ära des performativen Rauchens, die Zigarette wurde zu einem Styling-Accessoire, einer Requisite, einer Erweiterung des Feeds.

Die Rückkehr der Zigarette (und der Cigfluencer)

Zigaretten sind wieder überall. In Modekampagnen, in Videoclips, auf Titelseiten von Zeitschriften und in Instagram-Reels. Charli XCX hat sie zu einem festen Bestandteil des Görenuniversums gemacht („eine Packung Zigaretten, ein Bic-Feuerzeug und ein weißes Top mit dünnen Trägern ohne BH“). Bei der Hochzeit servierte sie Vogue Essence Bleue Slims auf silbernen Tabletts, zu ihrem Geburtstag erhielt sie einen Strauß Zigaretten und in der ersten Reihe von Saint Laurent teilte sie sich eine Nelke Djarum Black mit Madonna. Dann sind da noch Hailey Bieber auf dem Cover von Interview, Addison Rae raucht im Aquamarine-Video zwei Zigaretten gleichzeitig, Kylie Jenner, Rosalía, Dua Lipa, Jeremy Allen White, Odessa A'Zion, Paul Mescal. Die Liste ist lang. Aber von der Rückkehr des Rauchens zu sprechen, ist fast irreführend. Vor allem ist sein Image zurückgekehrt. Die Zigarette funktioniert heute wie eine Mini-Kelly, ein Paar Miu Miu oder ein Lippenstift, der nach einer Party verschmiert ist. Es sagt nichts über eine Gewohnheit aus. Erzähle es einem Charakter. Das unkontrollierbare Mädchen. Der verfluchte Musiker. Der Mode-Insider, der von Espresso, schlaflosen Nächten und schrecklichen Entscheidungen lebt. Und vielleicht ist das der Punkt. In einer Zeit, in der Hautpflege in zehn Schritten, Wasser mit Elektrolyten, Smartwatches, die den Schlaf überwachen, und der Besessenheit von der Clean-Girl-Ästhetik wird die Zigarette zum perfekten Accessoire, um nur eines zu kommunizieren: „Ich schere mich einen Dreck um die Regeln.“ Zumindest möchte er, dass wir das glauben.

Wenn die Zigarette ein Inhalt ist, hat die Kühle den Raum bereits verlassen

Beim performativen Rauchen geht es nicht so sehr darum, wer raucht. Es geht um diejenigen, die das Bedürfnis verspüren, jede Zigarette in Inhalt zu verwandeln. Die Szene ist jetzt erkennbar: verschwommenes Foto mit Blitz, eine brennende Zigarette vor dem Zimmer, die Bildunterschrift eines einzelnen Wortes (natürlich „Stimmung“) und die Gewissheit, dass dieser Moment online enden wird, bevor der Hintern den Aschenbecher überhaupt berührt. Es spielt keine Rolle, ob du vergiftet wirst. Das Wichtigste ist, dass dich jemand sieht. Die Zigarette wird zu einem analogen Filter. Ein erzählerisches Accessoire. Eine Abkürzung, um das Bild des emotional unerreichbaren Jungen oder des Modemädchens aufzubauen, das gerade aus einem unabhängigen Film hervorgegangen zu sein scheint, der in drei Arthouse-Räumen ausgestrahlt wurde. Aber Coolness hatte schon immer eine sehr einfache Regel: In dem Moment, in dem du alles tust, um cool auszusehen, hast du schon aufgehört, cool zu sein. Und hier bleibt der performative Smoking hängen. Es ist keine Pause. Es ist kein Laster. Es ist nicht einmal eine Rebellion. Es ist Personal Branding mit einer Zigarette in der Hand. Und ironischerweise ist es wahrscheinlich das Mindeste an Rock'n'Roll, was man tun kann.