Estamos a consumir as nossas crushes de celebridades A era do streaming produz novos namorados na Internet à velocidade da luz, e o padrão é agora bastante reconhecível
Houve um tempo — ou melhor, um período nas nossas vidas — em que ter uma “crush” de celebridades exigia algum compromisso. Zac Efron ficou pendurado nas paredes dos nossos quartos durante anos, logo acompanhado por um diáfano Robert Pattinson, até que adormecer todas as noites sob os seus olhos lânguidos tornou-se demasiado embaraçoso. Naquela altura, estar apaixonado por Nate Archibald e Ryan Atwood ao mesmo tempo era um trabalho a tempo inteiro. Hoje basta dar uma olhada nas redes sociais para perceber que a situação se tornou muito mais lotada.
O Complexo Industrial Heartthrob e as nossas obsessões colectivas
Nos últimos anos tivemos - para citar apenas alguns - Jacob Elordi, Paul Mescal, Noah Centineo, Nicholas Galitzine, Christopher Briney, Hudson Williams, Connor Storrie, Belmont Cameli. Enquanto escrevemos, uma plataforma de streaming provavelmente já está a preparar o próximo Heartthrob (literalmente: heartthrob) algures. A revista NYLON, não surpreendentemente, falou do “Heartthrob Industrial Complex”: um ecossistema em que novos jovens atores podem ir do anonimato ao estatuto de obsessão coletiva dentro de alguns meses. O mérito reside na maior parte do streaming, nos seus métodos de utilização e sobretudo no engagement que consegue gerar fora da plataforma, nas redes sociais e nos meios tradicionais.
De Estranhos a Crush de Celebridades em Poucas Semanas
Tomemos, por exemplo, Heateed Rivalry, um romance desportivo com tema queer produzido no Canadá que começou silenciosamente e depois explodiu à escala global. Antes do lançamento da série, os protagonistas Hudson Williams e Connor Storrie eram dois atores praticamente desconhecidos do público em geral. Logo depois, chegaram aos Globos de Ouro, nas passarelas e nas primeiras filas das Fashion Weeks, enquanto foram protagonistas de entrevistas, podcasts e milhares de edições no TikTok. Williams abriu mesmo o desfile FW26 da Dsquared2, enquanto Storrie entrou na órbita de Saint Laurent. No entanto, enquanto Williams e Storrie ainda estavam a colher os benefícios da sua popularidade repentina, a Internet já tinha identificado um novo candidato. Com o lançamento de Off Campus, Belmont Cameli ganhou o título não oficial de novo namorado da internet em poucos dias, incluindo edições, fancams e comentários mais ou menos explícitos dedicados ao seu personagem, Garrett Graham. Uma sucessão particularmente oportuna, considerando que o Off Campus surgiu alguns meses depois do fenómeno da Rivalidade Aquecida e visava um público que era pelo menos parcialmente sobreponível.
Os namorados da Internet são os filhos do Female Gaze?
A coincidência, no entanto, ajuda a identificar outra peça desta enGRENAGEM. Heateded Rivalry e Off Campus partilham algo que vai além de homens muito belos empenhados em praticar desporto no ecrã: ambos derivam de sagas românticas que já tinham um enorme fandom antes de se tornarem uma série de televisão. O mesmo vale para alguns dos títulos que nos trouxeram uma quantidade considerável de galãs nos últimos anos, de The Summer I Turns Pretty a Red, White & Royal Blue e To All The Boy I've Loved Before. E estes são livros escritos principalmente por mulheres, lidos por mulheres e, sobretudo, discutidos há anos em comunidades online que já tinham imaginado aquelas personagens, escolhidas as suas fancasts e estabeleceram com alguma precisão o quão desejáveis elas deveriam ser. Quando chegam ao ecrã, enfim, estes homens encontram uma audiência já treinada para os amar. E mesmo o modelo de masculinidade que incorporam tende a seguir coordenadas bastante reconhecíveis: o maxilar esculpido e os abdominais continuam a ajudar, é claro, mas somados ao pacote estão a vulnerabilidade, a devoção, o tormento e uma capacidade quase sobre-humana de experimentar sentimentos. Garrett Graham pode ser a estrela da equipa de hóquei, mas muito do seu charme reside na forma como se apaixona e, sobretudo, na maturidade emocional com que expressa os seus sentimentos.
A Era do Heteropessimismo e a Consagração de um galã
O calendário do fenómeno não é aleatório. Enquanto a ficção romântica refina o seu ideal masculino com precisão quase científica, a história online do namoro heterossexual está repleta de fantasmas, situationship, breadcrumbing e homens 'não prontos para um relacionamento'. O NYLON liga também o sucesso dos Heartthrobs contemporâneos ao heteropessimismo, a crescente desilusão com que muitas mulheres heterossexuais olham para as relações com os homens: a distância entre o que se deseja e o que nos parece disponível na vida real torna essas personagens ainda mais atraentes. Mas como é que se passa a transformação de uma protagonista sexy num fenómeno real? O podcaster Evan Ross Katz, entrevistado pela NYLON, faz uma distinção eficaz: “O It boy é escolhido pela comunicação social, o galã pelos fãs”. Capas, castings e campanhas podem sugerir o próximo rosto para focar, mas hoje são edições, fancams, tweets de sede, memes e milhões de visualizações que decidem quem pode realmente catalisar o desejo coletivo. A partir daí começa o vórtice: tapete vermelho, talk shows, podcasts, entrevistas, campanhas publicitárias, filas de frente e contratos com grandes marcas. Cada aparição gera novos conteúdos, cada conteúdo alimenta a obsessão e a nova paixão partilhada torna-se onipresente tão rapidamente como, em muitos casos, esqueceremos dele. Se Zac Efron tinha uma parede só para si, Belmont Cameli deve atravessar uma série de abdominais esculpidos. E estamos a gostar do espectáculo.
