Off Campus + Rare beauty e le altre campagne beauty che ci hanno fatto sognare Quando la bellezza incontra il fandom: i nuovi beauty ambassador sono le star della cultura pop di oggi

Se esiste un pianeta che orbita nello stesso sistema solare del mondo beauty, quello è sicuramente il marketing. La stella più luminosa a dettare legge? Non si chiama sole ma trend. Vi avevamo già raccontato di come i colossi dell’industria cosmetica adottino i frame della Gen Z per realizzare i loro nuovi lanci. Abbiamo infatti visto l’introduzione del fenomeno blind-box nel settore attraverso packaging esperienziali dall’effetto sorpresa, ma anche come un gloss può trasformarsi in un bag charm da appendere ovunque. Oggi ci tocca inserire un’altra strategia nel glossario del marketer: siamo nell’era dell’Ambassador Culture. Le ultime campagne beauty rivelano un dettaglio importante: lo storytelling di un prodotto si racconta da solo se prendi in prestito la storia di qualcuno, un personaggio che conosciamo tutti e che si porta dietro un intero immaginario collettivo. Ma in che senso? Osserviamo più da vicino cinque recentissime campagne beauty per capire come i brand stiano trasformando i volti della pop culture nei protagonisti dei loro spot pubblicitari.

Gli ambassador beauty del momento arrivano da Off Campus (e non solo)

Rare Beauty x Ella Bright

La campagna Made You Blush di Rare Beauty ha un tempismo perfetto: non solo sceglie di adottare un personaggio specifico amato dalla Gen Z, ovvero Hannah Wells di Off Campus, ma ci fa immergere nell’universo stesso della storia. L’attrice Ella Bright è infatti circondata da ragazzi vestiti come i nostri giocatori di hockey (e musicisti) preferiti e lei indossa un cardigan rosso, proprio come nella serie. Il nome stesso gioca in modo intelligente con la sceneggiatura, basti pensare che in una scena precisa, Garrett l’accusa di arrossire ogni volta che lui si avvicina a lei. Il dettaglio a cui prestare attenzione riguarda però il posizionamento del brand: la Bright è la prima celebrity ambassador di Rare Beauty. Dal 2020, anno della sua nascita, la founder Selena Gomez era infatti l’unico volto noto ufficialmente associato al marchio. Perché questo cambio di rotta? Con questa mossa Rare parla a un target più giovane e lo fa strizzando l’occhio al fenomeno BookTok/TV. Hannah Wells è la scelta più adatta perché le gote arrossate fanno parte del suo personaggio e non esiste niente di meglio di un blush per copiare il suo look. Il prodotto sponsorizzato nella campagna è proprio l’iconico Soft Pinch Liquid Blush di Rare. Sembra un caso del destino, ma l’attrice aveva già questo prodotto nel suo beauty case. In una recente intervista ha appunto dichiarato di utilizzare la tonalità Happy ormai da tempo.

TRESemmé x Belmont Cameli

Anche qui, TRESemmé gioca in casa optando per l’hockeista che ha fatto impazzire i social, la seconda metà della royal couple tiktokeriana: Garrett Graham. L’attore Belmont Cameli è stato scelto dal famoso brand americano specializzato in prodotti professionali per la cura e lo styling dei capelli per la campagna Hot Curl Summer. Il titolo parla da sé, i veri protagonisti sono i capelli ricci di Cameli diventati ormai fonte di ispirazione per migliaia di utenti. Non è quindi un caso che Behind the Chair abbia definito il Bro flow (il taglio di capelli preferito dai giocatori di hockey) come l’ossessione del momento, realizzando una guida allo styling insieme a Aika Flores, la groomer e stylist delle celebrità che ha curato i capelli degli attori protagonisti di queste produzioni (come Hudson Williams e lo stesso Belmont Cameli). Nello spot vediamo l’attore intento a realizzare una hair-care routine step by step con i prodotti della Bouncy Curls Collection, con un chiaro riferimento alla scena della doccia presente in Off Campus.  

Chanel Beauty x Gracie Abrams

L’estetica “sad girl pop” di Gracie Abrams è stata presa in prestito da Chanel beauty. Lo spirito libero della cantautrice è stato associato all’iconico Coco Mademoiselle, una fragranza fresca, agrumata e floreale. La strategia è perfetta perché gode dell’hype della Abrams legato alla recente uscita del suo terzo album in studio Daughter From Hell, ma anche delle sue vibes romantiche e unfiltered. La campagna adotta un formato semplice ma efficace: un susseguirsi di foto in bianco e nero in vecchio stile, proprio come quelle di una diva anni ’50.

Salt & Stone x Role Model

Il brand per la cura della pelle Salt & Stone ha creato una vera e propria collaborazione narrativa costruendo un personaggio fictional ispirato al cantante Role Model. Tucker Harrington, intento ad ignorare chiamate di lavoro, messaggi della madre e impegni, mentre si gode la sua routine rilassata in una villa tra tuffi in piscina e golf sul tetto, compie un unico gesto di cura personale: applicare il deodorante Salt & Stone. Anche qui ci troviamo in un momento di hype assoluto per il cantante: ha infatti da poco annunciato il suo terzo album in studio Chuck Timely & The Hourglass che sarà disponibile dal 7 agosto. Il claim finale riassume perfettamente la logica della campagna: “Reliable, so you don’t have to be” (affidabile, così non devi esserlo tu). In questo modo, un oggetto quotidiano si trasforma in un elemento iconico.

Bath & Body Works x Hilary Duff

Cosa succede se la nostalgia Y2K incontra la body-care routine? Viene fuori la collaborazione tra Bath & Body Works e la cantante e attrice Hilary Duff. L’idola dei millenial non è solo la testimonial dell’ultima campagna, ma è la creative partner ufficiale. Dai body spray ai bagno doccia fino ai profumi: per riposizionare e lanciare la nuova linea Fruit Fusion, Bath & Body Works attinge a piene mani agli anni 2000. Vediamo infatti la Duff intenta in un lipsync mentre danza sotto una cascata d’acqua, riportandoci subito ai videoclip di Britney Spears. Impegnata attualmente nel suo tour mondiale The Lucky Me, possiamo affermare che l’appeal di Hilary Duff è intramontabile e i brand lo sanno benissimo.

Urban Decay x Mika Abdalla

Qualche giorno fa, un nuovo volto di Off Campus si è aggiunto alla lista. Urban Decay ha scelto l’attrice Mika Abdalla per la sua primissima campagna nel mondo beauty. L’avevamo vista nello spot di Quinn, l’app dedicata alle storie audio erotiche, decisamente in linea con il suo percorso d’attrice. Stavolta la vediamo intenta a lanciare il nuovo Ghosting Trio (composto da Ghosting paste, Ghosting powder e Ghosting spray), una routine pensata per minimizzare i pori, lucidità e texture cutanea. Mika incarna alla perfezione l’estetica grintosa ed effortless del brand, ma non è solo questo il motivo per cui l’hanno scelta. Basta guardare alla rapidità con cui il black honey di Clinique è andato letteralmente sold out dopo che l’attrice lo ha indossato in una sola scena della serie per confermare che ha completato la sua metamorfosi da it girl, diventando l’ambassador su cui puntare.