Quais são as marcas de beleza que estão a gerar mais buzz online? Aqui estão as 10 melhores marcas de beleza por crescimento mensal do VIT em setembro, de acordo com a Traackr
Há um novo burburinho na indústria da beleza, e desta vez a conversa digital é cristalina: as fragrâncias estão a dominar as conversas online. A liderar a corrida está a Miu Miu Beauty, um nome que, até há pouco tempo, nem estava entre os principais jogadores em campo. Hoje, graças à sua nova fragrância Miutine Eau de Parfum, assume a liderança como a marca de beleza online mais falada, de acordo com dados da Traackr. Lançada com uma campanha elegante mas rebelde protagonizada pela atriz Emma Corrin, a Miutine disparou a sua pontuação VIT (Visibility Impact Tracking), a métrica que mede o impacto da marca nas redes sociais.
O poder do perfume: quando a fragrância torna-se social
Nas ondas do marketing digital de beleza, o perfume voltou aos holofotes. As fragrâncias de luxo de hoje já não são apenas usadas: são contadas, partilhadas e transformadas em experiências coletivas. Neste contexto, a Dolce & Gabbana Beauty destaca-se como protagonista, ficando logo atrás da Miu Miu com um impressionante crescimento de 485% na pontuação VIT. O crédito vai para o lançamento dual de My Devotion, fragrâncias masculinas e femininas apresentadas por Katy Perry e Michele Morrone, dois ícones de carisma e sensualidade. O resultado? Uma inundação de conteúdos virais no TikTok e Instagram, transformando o perfume num símbolo de pertença. “O setor de fragrâncias de luxo está a viver um renascimento liderado por criadores”, explica Colton Wood, consultor sénior da Traackr para a WWD, destacando como as colaborações digitais estão a remodelar a forma como as pessoas descobrem e desejam aromas. Um exemplo perfeito é a @oliviaolfactory, uma das vozes mais influentes da comunidade de fragrâncias TikTok, capaz de gerar milhões de visualizações apenas descrevendo um acordo de perfume. A nova tendência é clara: os perfumes já não são segredos sussurrados, mas histórias sensoriais destinadas a ser partilhadas. Num mercado onde a imagem e a emoção importam tanto quanto a formulação, a fragrância social tornou-se a nova linguagem da sedução contemporânea.
Para além da fragrância: o regresso dos cuidados com a pele (da Aveeno)
Em meio à onda de lançamentos olfativos e campanhas glamorosas, um nome destaca-se pela sua simplicidade e consistência: Aveeno. A marca, ícone dos cuidados naturais da pele, registou um aumento de 163% na pontuação VIT, tornando-se a única marca focada nos cuidados com a pele entre as dez mais discutidas online. A sua força reside na sua autenticidade. Sem efeitos de glitter, apenas resultados reais e comunicação que fala a linguagem do cuidado quotidiano. Com a chegada do outono, a Aveeno aproveitou uma necessidade real: proteger a pele seca e sensível, transformando-a num diálogo genuíno com criadores de conteúdo que partilharam as suas experiências e os benefícios dos produtos para a pele seca de uma forma autêntica e pessoal. No mundo do marketing de beleza, onde a aparência muitas vezes ofusca a substância, a Aveeno destaca-se como uma marca que constrói confiança e conversa, não hype, lembrando-nos que o bem-estar da pele continua a ser uma prioridade para os consumidores conscientes de hoje.
A nova fronteira dos cuidados com os cabelos
Se a fragrância capta a imaginação, o mundo dos cuidados com os cabelos domina a conversa. As marcas de cabelo estão hoje a adaptar-se aos desejos dos consumidores, já não apenas vendendo produtos, mas contando histórias de empoderamento, liberdade e transformação. Veja a Color Wow, agora parte do universo da L'Oréal, que registou um crescimento de 150% no VIT, estabelecendo-se como líder em cuidados capilares profissionais. Como? Com foco em fórmulas de alto desempenho e resultados visíveis, apoiado por uma rede de cabeleireiros e influenciadores que apresentam resultados reais sem filtros. Da mesma forma, a Pravana destaca-se há mais de 20 anos pelos seus produtos de cor, cuidado e styling, alcançando uma subida de 136% no VIT. Entretanto, a Dyson Beauty continua a impulsionar a inovação tecnológica, redefinindo o estilo inteligente com ferramentas de ponta que combinam design e desempenho, confirmando um aumento de 79% no VIT. No entanto, o lado mais sincero desta revolução vem de Pattern Beauty de Tracee Ellis Ross. Com a sua visão inclusiva, a marca celebra as texturas naturais e o orgulho dos cabelos encaracolados, contando uma história de beleza que não precisa de se conformar, apenas de brilhar.
Glossier, Covergirl, La Beauté Louis Vuitton
Entre as marcas online mais discutidas estão três nomes que incorporam perfeitamente os novos valores de beleza: autenticidade, representação e criatividade. A Glossier (114%) reforçou a sua identidade “community-first” com uma parceria com a WNBA e o lançamento de um moletom de edição limitada, juntamente com três novos tons dos seus icónicos glosses labiais. A Covergirl (82%) surfou a onda da nostalgia pop com a sua coleção inspirada em Stranger Things, lançada a par da última temporada do programa da Netflix, provando que o marketing de beleza também pode ser entretenimento. E finalmente, a La Beauté Louis Vuitton, lançada em agosto sob a direção criativa de Pat McGrath, gerou grande hype com a sua coleção de estreia com 55 batons, 10 protetores labiais e oito paletas de sombras, marcando um aumento de 85% no VIT.
O Top 10
Os dados da Traackr confirmam que as marcas de beleza online mais faladas são aquelas capazes de misturar narrativa, estética e comunidade. Já não basta ter um grande produto: precisamos de uma narrativa, de uma visão partilhada e de uma voz consistente nas redes sociais. Da sensualidade retro de Miu Miu ao poder inclusivo da Pattern Beauty e à herança pop da Covergirl, o futuro da beleza é um diálogo contínuo entre marca e público. Um diálogo que, agora mais do que nunca, cheira a viralidade.
Eis a lista completa das 10 melhores marcas de beleza por crescimento mensal do VIT em setembro, segundo a Traackr:
- Miu Miu, 1,999%, Classificação VIT: 69
- Dolce & Gabbana Beleza, 485%, Posição VIP: 55
- Aveeno, 163%, Posição VIP: 34
- Cor Uau, 150%, Posição VIT: 49
- Pravana, 136%, Posição VIT: 83
- Glossário, 114%, Posição VIT: 65
- Beleza dos padrões, 111%, Classificação VIT: 93
- La Beauté Louis Vuitton, 85%, Classificação VIT: 36
- Covergirl, 82%, Posição VIT: 51
- Dyson, 79%, Classificação VIT: 25
