Macht es immer noch Sinn, unsere ganze Lebensgeschichte in den sozialen Medien zu erzählen? Vielleicht lohnt es sich nicht mehr, besonders wenn es um Viralität geht

Bis vor ein paar Jahren verachtete ich jeden, der Sätze gegen den Missbrauch von sozialen Medien und Smartphones sagte, schrieb oder in Songs einfügte. Es kam mir vor wie eine Haltung alter Konservativer, eine törichte Art, auf jungen Menschen herumzuhacken, sie zu unterschätzen, sie für Narren zu halten, sich überlegen zu fühlen. Trotz ihrer verschiedenen und zahlreichen Mängel schienen mir die sozialen Medien eine Gelegenheit für einen starken Austausch zu sein, der alle zum Besseren genutzt werden sollte. Dann kam TikTok, das morbide Streben nach Viralität um jeden Preis, um reich und berühmt zu werden, der endgültige Verlust jeglichen Konzepts von privat und öffentlich, die Entschuldigungsvideos, das Problem der Mama-Blogger und Krankheits-Mikro-Influencer, die Pandemie, die uns zu Hause eingesperrt hat, mit dem Internet als einzigem Fenster zur Außenwelt, mit all seinen Mechanismen und Neurosen. Mein Blick auf soziale Medien verblasste allmählich immer mehr, und ich begann, sie bewusster zu nutzen, oder zumindest versuchte ich es. Zusammen mit meiner wurde auch die öffentliche Meinung kritischer. Und es geht nicht mehr um einen Krieg zwischen den Generationen, sondern um etwas anderes.

Die Social Media Economy

Was ist das Problem, wenn du dein Leben auf Instagram, TikTok oder einem anderen sozialen Netzwerk teilst? Praktisch keine. Menschen lieben es, Geschichten zu erzählen und nachzuerzählen und zu zeigen, was sie sehen, was sie tun, was sie denken, was sie hassen und was sie lieben, was sie essen. Seit den Höhlenmalereien kommunizieren die Menschen praktisch nach außen und teilen ihre Erfahrungen mit Gleichaltrigen. Viele der Formate, die wir täglich auf Plattformen konsumieren, von Get Ready With Me bis What I Eat In a Day, sind genau aus diesem Impuls heraus entstanden. Das Problem wird komplizierter, wenn dieses Teilen aus aktuellen oder erhofften und zukünftigen wirtschaftlichen Gründen erfolgt. Ein Influencer zu werden, viral zu werden und durch das Posten von Inhalten in sozialen Medien Geld zu verdienen, ist zum neuen amerikanischen Traum geworden. Plattformen sind zum einen ein Erfolgsrennen, zum anderen riesige Marktplätze. Wenn jeder versucht, uns etwas zu verkaufen — ob es nun eine Vorstellung von sich selbst ist, um zu sehen, ob es monetarisierbar ist, einen Lippenstift, ein Auto, eine Haarfarbe, ein Luxuserlebnis und alles dazwischen — warum bombardieren wir uns dann nicht einfach mit 8 Stunden Werbung am Tag? Es ist alles dasselbe. Und wenn nicht für uns geworben wird, dann sind wir es, die verkaufen. Es ist die Aufmerksamkeitsökonomie, Baby, sogar unser Blick und unser Hass sind monetarisierbar. Flucht ist komplex und niemand ist davor gefeit.

Soziale Medien verändern unsere Sicht auf die Welt

Als ob das nicht genug wäre, haben die sozialen Medien die Art und Weise, wie wir die Welt und die Welt selbst sehen, völlig verändert. Was meinen wir, wenn wir etwas als instagrammbar definieren? Museen, Bars, Bistros und Restaurants suchen alle nach dieser immateriellen und undefinierbaren Qualität, um sich selbst attraktiver zu machen und, warum nicht, kostenlose Werbung zu erhalten, eine Instagram-Story nach der anderen. Wie bringt uns die potenzielle Fotografierbarkeit eines Ereignisses oder Erlebnisses dazu, es glücklicher zu machen, weil wir dann Geschichten machen können? Oder anders ausgedrückt: Tun wir das, was wir tun, weil wir es wollen oder weil es auf unserem Feed wirklich gut aussehen würde? Jemand hat das vor 12 Jahren verstanden. Nathan Jurgenson sprach 2012 in einem Artikel für The Atlantic über das „Facebook-Auge“, das er als „das Phänomen beschrieb, bei dem unser Gehirn ständig danach sucht, den Moment oder das Erlebnis zu identifizieren, das sich am besten als Facebook-Post eignet und das die meisten Kommentare und Likes anzieht“. Und wir hatten die ganze Zeit, um darüber hinauszugehen.

Viralität verändert das Leben nicht mehr

Zu diesen allgemeinen Überlegungen, die immer gültig sind, kommt die besondere sozioökonomische Situation hinzu. Es wird immer schwieriger, einen Job zu finden, die Aussicht, „in den sozialen Medien berühmt zu werden“, war noch nie so nah und nah zugleich. In der Nähe, denn jedes Video kann auf TikTok explodieren und uns unsere 15 Minuten Ruhm bescheren. Da die Situation gesättigt, ja sogar sehr gesättigt ist, ist es unmöglich, die Konkurrenz und die Menge an Inhalten, die pro Sekunde in den Äther gesprengt werden, zu dominieren. Von der Explosion eines Videos bis hin zu einer Karriere ist es ein langer Weg, und auf jeden Fall wird das Verdienen in sozialen Medien immer komplexer. Wir sind nicht mehr in den Zeiten von Ellen Degeneres, die jedes Twitter-Micromeme in ihrer Talkshow moderierte und ihnen Markenangebote bescherte und so weiter. Kurz gesagt, was wäre, wenn es sich am Ende als absolut nutzlos herausstellen würde, diesem heiß ersehnten Ding nachzujagen? Wenn es sich nicht gelohnt hätte? Es ist wirklich wünschenswerter, zu leben und gleichzeitig die Welt über Instagram (oder ein Äquivalent) zu betrachten, als einen echten Job zu suchen?