Kann TikTok einen mittelmäßigen Film speichern? Anyone But You, eine romantische Komödie mit Sydney Sweeney, ist der Beweis dafür, dass die Antwort ja lautet

Als No Hard Feelings, eine schlüpfrige romantische Komödie unter der Regie von Gene Stupinsky mit Jennifer Lawrence und Andrew Barth Feldman in den Hauptrollen, weltweit in die Kinos kam, bejubelten Social-Media-Nutzer sie als Wunder. Die Rom-Com, ein Genre, das oft von Kritikern kritisiert, aber vom Publikum geliebt wird, schien einen zweiten (oder dritten oder vierten) Frühling zu erleben. Schließlich rechneten wir damit, prominente Schauspieler auf der großen Leinwand zu sehen, die absurde und humorvolle Situationen mit einem Happy End porträtieren, dachten wir zumindest. Aus diesem Grund stieß die Nachricht auf große Begeisterung, als ein weiterer Film desselben Genres mit dem Titel Anyone But You mit Sydney Sweeney (frisch nach dem Erfolg von Euphoria) und Glen Powell (direkt aus Top Gun: Maverick) unter der Regie von Will Gluck angekündigt wurde. Es dauerte jedoch nicht lange.

Der erste Teaser von Anyone But You

Im Oktober 2023 wurde der allererste kurze Teaser des Films online veröffentlicht, und die Hoffnungen potenzieller Zuschauer wurden vorübergehend zerstört. Der Film, der ursprünglich als romantische Komödie im Stil der frühen 2000er Jahre präsentiert wurde, wirkte von Anfang an eher wie ein Thriller — ein psychosexuelles Spiel zwischen zwei blonden und schönen Protagonisten, die sich vor dem Hintergrund von Death of Me von WizTheMc's zueinander hingezogen fühlten und sich gegenseitig abstießen. Nicht genau das, was versprochen wurde. Die Reaktion des Publikums war skrupellos und sehr explizit, und der Regisseur und Co-Autor übernahmen in einem Interview mit Entertainment Weekly die volle Verantwortung. „Es ist eine sehr lustige Komödie, aber wenn man sich den Teaser ohne Kontext anschaut, denkt man, dass jemand getötet wird. Es war ein Fehler meinerseits. Ich wollte nur, dass die Leute denken: 'Was ist das für ein Film? '“ Vielleicht spielte auch die Wahl des Liedes eine Rolle. Im November sorgte ein neuer Trailer für Abhilfe und entsprach den ersten Aussagen und Erwartungen des Publikums. Dieses Mal war der Background-Track eine schlechte Idee, oder? von Olivia Rodrigo. Und das macht den ganzen Unterschied auf der Welt aus.

Ein unerwarteter Erfolg

Sobald diese anfängliche Hürde überwunden war, lief es besser. Anyone But You wurde am 22. Dezember 2023 in den US-Kinos und am 25. Januar in den italienischen Kinos veröffentlicht. In der Zwischenzeit, zwischen der Veröffentlichung in den USA und „unserem“, ging der Song, der die letzte Szene und den Abspann des Films markiert, Unwritten von Natasha Bedingfield, auf TikTok viral. Der Song wurde 2004 veröffentlicht und dank des Films wiederentdeckt, genau wie bei Saltburn und Murder on the Dancefloor. In der letzten Woche ist das Interesse und die Nutzung um 2400% gestiegen, insbesondere (92%) bei Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren. Der Film hat in der Zwischenzeit ordentliche Erfolge erzielt und an den weltweiten Kinokassen 126 Millionen US-Dollar verdient. Insbesondere in Italien hat es das Unternehmen noch besser gemacht: Sein Debüt ist das beste für eine Rom-Com seit 2019. Sind diese Dinge miteinander verbunden? Dass der Erfolg von Filmen auch auf die Wahl des Soundtracks zurückzuführen ist, ist nicht neu, man denke nur an Titanic und My heart will go on von Celine Dion. Oder Flashdance mit Was für ein Gefühl. Hier wird der Gleichung jedoch ein drittes Element hinzugefügt: Wir sprechen von TikTok.

Fällt der Kredit auf Unwritten von Natasha Bedingfield und TikTok?

In dem Artikel über Murder On The Dancefloor haben wir uns gefragt, wann Songs aus den frühen 2000er Jahren und Filme mit einem sehr jungen Zielpublikum bewusst kombiniert werden, um sich gegenseitig zu helfen, die Charts zu erklimmen und auf der Welle der Nostalgie (was die vorherrschende Stimmung unseres Jahrzehnts zu sein scheint) und der Zustimmung der Generation Z in den sozialen Medien zu reiten. Der Moment scheint bereits gekommen zu sein. Ob es eine Strategie oder ein Glücksfall ist, spielt keine große Rolle: Eine einfache romantische Komödie (nicht besonders brillant) kann von einem TikTok-Trend angetrieben werden, der auf einem Song aus dem Film basiert, und dies kann über ihr Schicksal, ihren Erfolg oder Misserfolg entscheiden, die Meinungen der Menschen verändern und sie dazu drängen, sie sich anzusehen. Es geht über bloße Mundpropaganda hinaus. Dies verleiht der Video-Sharing-Plattform, die zunehmend auf diese Weise genutzt werden könnte, um Filme, Songs, Produkte und vieles mehr auf den Markt zu bringen oder neu zu lancieren, aber auch als Verkaufsplattform, die das Publikum fest im Griff hat.