Kylie Jenners teilloser, glatter Rücken beweist, wie unglaublich leicht wir beeinflusst werden können. Und es ist ein bisschen traurig

Wir alle wissen, dass die Welt von Trends abhängt. Es tut mir leid, Ihnen das sagen zu müssen, aber die Menschheit ist immer Schönheitstrends gefolgt: von der Vorgeschichte bis zum Mittelalter, von der Renaissance bis zur viktorianischen Zeit, und hat dabei oft einige ernsthaft fragwürdige Entscheidungen getroffen. Trends werden ausgegraben, durchgekaut und wieder ausgespuckt, um sie für die Gegenwart auf den neuesten Stand zu bringen. So weit, so normal, aber alles hat eine Grenze. Denn dann taucht Kylie Jenner auf, veröffentlicht ein Foto von dem, was das Internet als den partless slick back bezeichnet hat, und plötzlich fragen sich Millionen von Menschen, wie sie den Look des Augenblicks nachstellen können. Nur dass es sich bei der fraglichen Frisur buchstäblich nur um einen nach hinten geglätteten Pferdeschwanz ohne Scheitel handelt. Ein Stil, den die meisten von uns wahrscheinlich unzählige Male getragen haben. Und doch wird es in dem Moment, in dem es an einen Prominenten gebunden wird und einen neuen Namen erhält, sofort zum Trend. Alles okay? Ich fange an, die Vergangenheit neu zu erfinden. Ich finde es wunderschön, vergessene Trends wieder zum Leben zu erwecken und aus alten Ideen etwas Neues zu machen. Aber wenn wir anfangen, einen ganz gewöhnlichen Pferdeschwanz umzubenennen, als wäre es die nächste große Schönheitsrevolution, folgen wir vielleicht nicht mehr wirklich einem Trend.

Kylie Jenners teilloser, glatter Rücken zeigt, wie leicht wir beeinflusst werden

Es braucht nur einen Namen, um einen Trend zu kreieren

Um ehrlich zu sein, ist das Problem nicht einmal Kylie Jenners Pferdeschwanz. Es ist alles, was danach kommt. In den letzten Jahren haben wir eine regelrechte Besessenheit von der Umbenennung von Offensichtlichem erlebt. Schönheit schafft nicht mehr unbedingt etwas Neues: Oft nimmt sie etwas, das bereits existiert, gibt ihm einen einprägsamen Namen und macht daraus einen Trend. Der saubere Mädchen-Look? Leichte Grundierung, strahlende Haut und gepflegtes Haar. Das geröstete Make-up? Warme Töne auf Augen, Wangen und Lippen — quasi der Cousin von Zimt-Make-up, Teddybär-Make-up und Dutzenden anderer ästhetischer Produkte, die online geboren wurden. Das Gleiche gilt für all diese von Früchten inspirierten Beauty-Looks: Erdbeere, Kirsche, Beere. Lustig? Absolut. Revolutionär? Nicht wirklich. Oft ist es nur eine Veränderung des Rouge- oder Lippenstiftfarbtons, und plötzlich bekommt der Trend einen neuen Namen. Aber die Magie liegt nicht in der Ästhetik, sondern im Geschichtenerzählen. Weil unser Gehirn es liebt, Dinge zu kategorisieren. Wir mögen es, Phänomene zu benennen, sie in Boxen zu sortieren und uns als Teil von etwas Erkennbarem zu fühlen. Sobald ein Look ein Etikett hat, fühlt er sich nicht mehr wie eine zufällige Wahl an und wird zu einer Identität. Du trägst kein rosafarbenes Rouge mehr - du stellst Kirschblüten-Make-up nach. Du bindest dir nicht einfach die Haare hoch, weil es draußen 40 Grad sind — du trägst den teillosen Slick Back à la Kylie Jenner!

Es ist nicht Kylie Jenners Schuld

Es wäre leicht, Prominenten die Schuld zu geben, aber das wäre zu einfach. Kylie Jenner macht einfach das, was Influencer tun: online existieren und ein Foto posten. Das wahre Phänomen ist, wie wir reagieren. Soziale Medien sind ständig auf dem neuesten Stand. Jede Woche braucht eine neue Ästhetik, einen neuen Look, einen neuen Hashtag. Und wenn die Ideen ausgehen, recyceln wir, was bereits existiert, polieren es ein wenig, geben ihm einen raffinierteren Namen und bringen es neu auf den Markt, als wäre es gerade erst entdeckt worden. Es ist kein neuer Mechanismus, und genau deshalb funktioniert er immer. Wenn wir Hunderte von Künstlern sehen, die über dieselbe Frisur sprechen, betrachten wir sie anders, und fast ohne es zu merken, finden wir sie interessanter. Warum? Ganz einfach: Wir neigen dazu, dem, was wir als neu, exklusiv oder sozial anerkannt wahrnehmen, mehr Wert beizumessen.

Und es geht nicht mehr nur darum, Dinge zu benennen: Es geht darum, einen Charakter, einen Lebensstil, eine Identität zu entwickeln, die man anstrebt. Und wenn aus einer Ästhetik eine Gemeinschaft wird, hört sie auf, nur ein Trend zu sein, sondern wird zu etwas, zu dem man gehören möchte. Wir sprechen also nicht mehr wirklich über Beauty-Trends. Wir sprechen von einem System, in dem soziale Anerkennung die Art und Weise verändert, wie wir selbst die gewöhnlichsten Entscheidungen wahrnehmen. Ein Pferdeschwanz, eine etwas höhere Rouge-Platzierung, eine Farbkombination, die wir seit Jahren vor dem Spiegel machen, werden plötzlich zu einer Ästhetik, nicht weil sie sich verändert haben, sondern weil jemand sie isoliert, benannt und geteilt hat. Das Problem ist nicht, dass Ideen fehlen. Es ist so, dass wir jemanden brauchen, der sie benennt, bevor wir sie überhaupt sehen können, so sehr, dass eine Geste, die wir jeden Tag machen, nicht wirklich existiert, bis sie zum Trend wird.