Smellmaxxing: como é que a Geração Z ficou tão obcecada com fragrâncias? Como as redes sociais transformaram o perfume num símbolo de status

Até há uns anos, sobretudo entre os mais novos, o perfume era uma daquelas compras que fazia quase por hábito. Um presente de Natal, uma garrafa barata recolhida na perfumaria local para uma ocasião especial. As notas eram simples e previsíveis. Hoje, porém, só precisa de passar alguns minutos no TikTok para encontrar adolescentes a discutir fragrâncias com um nível de especialização que, até recentemente, pertencia quase exclusivamente a entusiastas de perfumes de nicho. Este fenómeno tem um nome: smellmaxxing.

Smellmaxxing: Porque é que a Geração Z ficou tão obcecada com fragrâncias?

Smellmaxxing: o que é exatamente?

O termo combina cheiro com o sufixo -maxxing, que na gíria da internet significa levar algo ao mais alto nível possível. Basicamente, é o mesmo conceito que looksmaxxing, mas aplicado à fragrância. Passamos de uma rápida injeção de algo comprado na farmácia — ou, sejamos honestos, apenas borrifando um spray corporal barato, para jovens de catorze anos falando casualmente sobre pirâmides de fragrâncias, silagem, camadas e notas de fundo. Não só isso: escolhem perfumes com base no seu humor, sabem exatamente onde pulverizá-los para maximizar o desempenho, e têm rotinas inteiras desenhadas para fazer com que as fragrâncias durem mais e tenham um melhor desempenho na pele.

Como é que passamos do desodorante ao Xerjoff?

Como todos os fenómenos modernos sobre os quais vale a pena falar, este começou no TikTok. Mais especificamente, dentro do PerfumeTok: aquele canto da internet onde a fragrância se tornou conteúdo por si só através de avaliações, tutoriais, rankings e unboxings de perfumes no valor de centenas de dólares. É um ecossistema com as suas próprias regras, referências e linguagem, acessível a qualquer pessoa com um ecrã e um pouco de curiosidade. E a certa altura acontece algo óbvio: ficamos influenciados. O perfume deixa de ser uma simples questão de “Gosto” ou “Não gosto” e passa a ser algo que precisa saber ler. Uma verdadeira habilidade. Você tem que entender notas, distinguir famílias de fragrâncias ou saber quais aromas têm maior probabilidade de receber elogios. Os criadores construíram comunidades inteiras em torno deste fenómeno, produzindo conteúdos que as pessoas seguem quase como se fosse aconselhamento financeiro. Como resultado, uma fragrância de 250 dólares deixou de ser a compra de um conhecedor para se tornar o mais recente item indispensável para pessoas que nem têm idade suficiente para conduzir.

Mas porquê perfumes?

A questão mais interessante continua a ser outra: porquê perfume? De tudo o que poderia tornar-se uma obsessão coletiva, porque é que esta geração escolheu algo que nem conseguem ver? Provavelmente porque esse é exatamente o ponto. Numa altura em que as imagens estão por todo o lado, a fragrância é uma das poucas linguagens que escapa completamente ao ecrã. Não é possível fotografá-lo ou carregá-lo para uma História ou TikTok. As pessoas que assistem ao conteúdo só podem ouvi-lo descrito e imaginá-lo. Só pode ser vivida pessoalmente, e numa era em que quase tudo acontece através de um ecrã, só isso faz com que se sinta raro. No entanto, o perfume, no final, parece ter seguido a mesma trajetória de todas as outras paixões online. O que começa como um gosto pessoal partilhado entre uma pequena comunidade de entusiastas corre o risco de se transformar numa performance, numa lista de compras, ou numa busca constante pela próxima garrafa para adicionar à coleção. A ideia de construir a sua própria identidade olfativa muitas vezes dá lugar a prateleiras e fragrâncias cada vez mais lotadas que se tornam virais em poucos dias. E, como acontece com tudo o que se torna tendência, a singularidade acaba por ser perseguida através das mesmas recomendações, dos mesmos criadores, e dos mesmos algoritmos. Assim, ao tentarmos nos destacar de todos os outros, acabamos mais uma vez parecendo um pouco mais parecidos.