GUAM entra no negócio da longevidade Conversamos sobre isso com Giulia Siena, CEO

Lembra-se da lama das algas do GUAM? Os comerciais, para nós, raparigas dos anos noventa, estavam a bater. Durante anos, eu próprio sonhava em usá-los, mesmo no secundário. Estava a procurá-los nos supermercados, queria não tanto o produto (talvez fosse muito novo para perceber) mas a sensação que achava que aquelas lamas iriam dar. Queria cuidar de mim. Hoje, o GUAM está renovado. Falámos disso com Giulia Siena, CEO e nova geração de uma empresa que este ano celebra 40 anos de história. “Cresci literalmente no GUAM”, disse-nos ela. “O meu pai, Egidio Siena, fundou a empresa em 1986 e desde criança respiro o mundo das algas, do mar e da cosmética. Hoje o meu objetivo é evoluir o GUAM com um olhar para a longevidade, sem perder o que nos tornou únicos há 40 anos: o nosso profundo conhecimento das algas marinhas.”

Entrevista a Giulia Siena, CEO da Guam, por ocasião do 40º aniversário

Como foi para a nova geração assumir este testemunho e que novas energias ou perspetivas trouxeram para a empresa sem distorcer o legado familiar?

O meu pai teve uma grande intuição em 1986: perceber o potencial das algas marinhas quando ainda eram pouco conhecidas no mundo cosmético. O meu objetivo não é mudar essa identidade, mas fazê-la evoluir e dar-lhe uma leitura contemporânea. Acredito que a nossa geração tem uma relação diferente com a beleza. Já não procuramos apenas um produto cosmético, mas sim um bem-estar a 360 graus: estamos muito mais atentos ao que comemos, à atividade física, ao sono, à saúde da pele e, cada vez mais, à longevidade. É por isso que quero trazer o GUAM cada vez mais para o mundo do bem-estar e longevidade, mantendo as algas marinhas no centro da nossa investigação. O nosso desafio é, portanto, pegar um património construído ao longo de 40 anos e reinterpretá-lo através das necessidades e estilo de vida das novas gerações, combinando cosmética, investigação, tecnologia e bem-estar.

Como é que transforma uma matéria-prima complexa e antiga, como as algas marinhas, num cuidado tecnológico e de desempenho para a pele?

Para nós, tudo começa na natureza. As algas marinhas são uma matéria-prima extraordinária e contém uma concentração e uma variedade de ingredientes ativos naturais que são difíceis de comparar com outros ingredientes cosméticos. O verdadeiro desafio, portanto, não é transformar as algas marinhas em algo diferente, mas conseguir preservar e valorizar ao máximo o seu património natural, através da investigação e da tecnologia. É precisamente deste princípio que nasce a Alga Longevity. Queríamos repensar o próprio conceito de formulação cosmética: deixar de considerar as algas marinhas simplesmente como um ingrediente ativo a acrescentar a uma fórmula, mas sim torná-la protagonista do produto. Após 40 anos de experiência no processamento de algas, continuamos a descobrir o quão incrivelmente rica e versátil é esta matéria-prima. É isso que nos permite criar um cuidado de pele que seja natural, tecnológico e de alto desempenho.

A longevidade é hoje uma das tendências mais fortes do mundo do bem-estar: o que significa este conceito para o GUAM e como está ligado ao poder regenerador das algas?

Para nós, longevidade não significa simplesmente viver mais, mas viver melhor e cuidar de nós mesmos ao longo do tempo. É uma mudança de perspetiva que diz respeito ao bem-estar a 360 graus e que, inevitavelmente, envolve também a forma como cuidamos da nossa pele. Não queremos falar do anti-envelhecimento como luta contra o tempo, mas sim da qualidade da pele ao longo do tempo: mantê-la saudável, vital, luminosa e em equilíbrio pelo maior tempo possível. E é precisamente aqui que o conceito de longevidade encontra o mundo GUAM. As algas marinhas são organismos antigos, capazes de viver, adaptar-se e regenerar-se em ambientes complexos, e contêm uma extraordinária riqueza de substâncias naturais. Com a Alga Longevity queremos trazer esta filosofia para a cosmética: usar toda a nossa experiência em algas marinhas para cuidar da nossa pele não só pensando no seu aspeto hoje, mas em como vai ficar e sentir ao longo do tempo. Para mim, isso é a verdadeira longevidade: não basta acrescentar anos à vida, mas acrescentar bem-estar a anos.

Como é que o seu compromisso verde se traduz na prática e como surgiu a colaboração com a associação Marevivo?

Sentimos uma grande responsabilidade em contribuir concretamente para a proteção do ecossistema a partir do qual tudo começou. Desta visão surge a colaboração com a Marevivo e o nosso apoio ao projeto Replant, dedicado à proteção, restauração e repovoamento das florestas marinhas mediterrânicas. Estes ecossistemas desempenham um papel fundamental: contribuem para a produção de oxigénio, absorvem CO2, protegem a biodiversidade e ajudam a combater a erosão costeira. Para nós, é importante que a sustentabilidade não continue a ser apenas uma declaração de intenções, mas se transforme em ações concretas. Replant representa perfeitamente esta abordagem, porque intervém directamente na protecção e regeneração dos ecossistemas marinhos. Depois, há uma ligação muito profunda com a nossa identidade: o mar deu-nos uma matéria-prima extraordinária e sentimos o dever de devolver algo ao mar.