Tudo o que aconteceu na Sephoria 2026 O evento organizado pela Sephora para celebrar o mundo da beleza

Experimentar produtos, descobrir novas marcas e ter uma noção do rumo da indústria da beleza: a Sephoria também teve tudo a ver com workshops, jogos, atividades e palestras. Nos dias 16 e 17 de outubro, a Sephora trouxe o seu evento imersivo aos 180 Studios de Londres, reunindo mais de 40 marcas. Um dos destaques deste ano foi também a primeira edição europeia do Prémio Sephora. Aqui está tudo o que aconteceu na SePhoRIA 2026.

Tudo o que aconteceu na Sephoria 2026

Muito mais que uma feira de beleza

Se gosta de beleza, provavelmente já tem uma ideia aproximada do que esperar da Sephoria: uma feira onde se desloca de um stand para outro para descobrir novos lançamentos de marcas, experimentar produtos e participar em jogos com prémios que vão desde mini a tamanhos completos. Mas além de todos os produtos para testar e amostras para levar para casa, a parte mais interessante foi conhecer as pessoas por trás das marcas. Conversar com fundadores e equipas, perceber quanta dedicação é para construir uma marca e, conversa a conversa, descobrir as ideias e projetos que poderão moldar o próximo capítulo da beleza. Porque se quiserem perceber para onde a indústria está a caminhar, testar o produto viral mais recente não é suficiente: curiosidade também significa perguntar o que está em andamento, quais as inovações que estão a caminho e quais as necessidades que as marcas estão a tentar resolver. Discutimos tudo isto com Elodie Barbé, Vice-Presidente de Marketing para a Europa da Sephora, que nos contou o que surgiu das candidaturas à primeira edição do Prémio Sephora. Os cuidados com a pele foram a categoria mais representada e, como explicou, “As pessoas não procuram apenas resultados rápidos, mas também uma abordagem a longo prazo dos cuidados com a pele que preserva a saúde da pele. Há um foco crescente na barreira cutânea e na longevidade da pele.” Este interesse traduz-se numa procura crescente de ingredientes inovadores, produtos híbridos e fórmulas cada vez mais direcionadas e eficazes.

Nos bastidores com as marcas

Havia muitas marcas interessantes para conhecer de perto. Vejamos o Saie, por exemplo, que se aproveita do feedback da sua comunidade para criar produtos que satisfaçam necessidades reais. Como explicou Stevie Nelson, Head of Education & Pro Artist da marca, tudo começou com o blog de beleza do fundador Laney, onde as pessoas partilhavam o que procuravam na maquilhagem e os produtos que desejavam que existissem. Foi daí que surgiu a ideia central da marca, resumida por Stevie no lema: "Você diz, nós criamos”. O resultado é uma gama de produtos concebidos para realçar a pele sem sobrecarregá-la ou cobri-la demasiado, graças a fórmulas leves e luminosas. Depois, há a Fugazzi, que visa tornar a perfumaria de nicho mais acessível sem comprometer a qualidade. Até o nome surgiu quase por acaso: deriva de uma gíria inglesa para algo ilusório, como explicou o fundador Bram Niessink. Uma das fragrâncias mais conhecidas da marca é o Angel Dust, nascido da sua paixão pela caxemira, uma nota com um carácter suave e envolvente que lhe impressionou como um perfume completo por direito próprio quando o cheirou pela primeira vez no laboratório. Isso desencadeou um processo de experimentação. A ideia é criar fragrâncias de alta qualidade, fáceis de usar e mais acessíveis do que as de muitas marcas de nicho. A decisão está enraizada na sua própria experiência: enquanto estudante, não tinha um grande orçamento para perfumes e não queria que o preço de uma fragrância dependesse apenas do nome no rótulo. Finalmente, há o Obart, que quer mudar a forma como usamos perfume, transformando-o numa rotina diária adequada. Fundada por Sophia Zaïme Risch e Marc-Alexandre Risch, a marca aposta totalmente no Fragrance Primer P3, o primeiro primer para perfume, concebido para prolongar a longevidade de qualquer fragrância que use em até oito horas. Um dos seus aromas mais icónicos é o Le Cleaning, descrito como “o cheiro de lençóis limpos e pele fresca do chuveiro”, com um acorde fresco, ensaboado e ligeiramente pulverulento. É a fragrância perfeita para o dia a dia, mesmo quando está em contacto próximo com outras pessoas.

Os vencedores do Prémio Sephora

Um dos momentos mais emocionantes foi sem dúvida o anúncio dos vencedores do Prémio Sephora, uma nova iniciativa através da qual a Sephora visa descobrir as marcas de beleza emergentes da Europa. A vencedora deste ano foi a Substance of Light, marca francesa fundada por Clara Nentille em 2021, a operar no cruzamento de cuidados com a pele e proteção solar. O primeiro classificado vai embarcar numa parceria de três anos com a Sephora que vai além da visibilidade, incluindo também mentoria e consultoria para ajudar o negócio a crescer. Em segundo lugar ficou a French Cowboy, marca de fragrâncias fundada em 2025 por Ashley Santiago e Adrien Ollat, seguida pela Omad's, marca belga de cuidados capilares criada por Zoé Jadot e Julien Dupont. Os seus produtos prometem clarear o cabelo loiro sem alvejante químico, usando uma receita tradicional de família. Os dois vice-campeões vão receber um ano de apoio. Para além dos rankings em si, o que é realmente interessante é ver como uma iniciativa como esta pode dar às marcas jovens as ferramentas e oportunidades de que precisam para construir visibilidade e crescer, em vez de simplesmente focar no lançamento de um produto ou colocá-lo nas prateleiras.