Até a Geração Z é obcecada pelo pescoço Prevenação, tech neck e a nova ansiedade de não envelhecer

Observamos as novas gerações sob uma lupa tão precisa que revela até o que acreditavam que poderia permanecer secreto. Hoje, há uma palavra para cada comportamento ou estado emocional, basta pensar no termo FOMO, usado para descrever a ansiedade de ficar fora gerada pelas redes sociais. Recentemente, uma palavra na intersecção dos cuidados com a pele e a cirurgia plástica tem sido usada para descrever um novo comportamento entre a Geração Z: o preconceito, um neologismo criado pela fusão de prevenção e rejuvenescimento. Foi introduzido pela primeira vez pela ASPS (Sociedade Americana de Cirurgiões Plásticos) e aparece no recente relatório da WGSN “Future of Consumer 2026". Conhece o ditado que é melhor prevenir do que remediar? Exatamente, esse é o objetivo deles. Porquê combater as rugas quando podemos impedi-las de se formarem em primeiro lugar? Isso também se encaixa no conceito de bancar o seu colagénio. Os jovens consumidores vêem o colagénio como um ativo financeiro: deve ser “depositado” (através de suplementos ou tratamentos preventivos) antes de o organismo retardar naturalmente a sua produção (por volta dos 25 anos). A mensagem é clara: em 2026, não queremos envelhecer, e nada pode ser deixado ao acaso, nem mesmo o pescoço. Até cerca de 10 a 15 anos atrás, o interesse no pescoço era quase exclusivamente corretivo. A intervenção só acontecia quando os sinais de envelhecimento já eram muito visíveis, como a flácida severa da pele ou o chamado “pescoço de perú”. Hoje, porém, representa a nova fronteira do anti-envelhecimento.

Envelhecimento e prevenção do pescoço: o que significa “pescoço para smartphone”?

De acordo com dados da AAFPRS, cerca de 32% dos doentes que solicitam procedimentos faciais e de pescoço têm menos de 35 anos — um número quase inexistente há uma década. A razão? Desde 2018, com a explosão das redes sociais, videochamadas e uso pesado de smartphones, a atenção a esta questão mudou drasticamente. Inclinar constantemente a nossa postura para dispositivos está a acelerar o aparecimento de linhas horizontais do pescoço mesmo entre pessoas na casa dos vinte anos. É daí que vem o termo Tech Neck — e por que os jovens o temem. Como também salientado pelo BoF, estamos a entrar na era da “dismorfia corporal” impulsionada pelas redes sociais: a ansiedade no pescoço está frequentemente ligada a padrões de beleza irrealistas criados por filtros digitais ou pela percepção distorcida que temos de nós mesmos durante as videochamadas.

O que pensa a indústria da beleza?

A indústria da beleza, sem surpresa, está a acompanhar o ritmo. Estamos a assistir ao surgimento de novas fórmulas híbridas, produtos concebidos para serem mais leves e mais facilmente absorvidos, criados para peles jovens que ainda não precisam de texturas ricas mas querem “preservar” o colagénio. Se o creme de pescoço uma vez pareceu o item mais inútil para roubar da rotina de cuidados com a pele da nossa mãe, hoje não o queremos apenas, escolhemos para nós mesmos. Os jovens consumidores procuram formulações altamente específicas com princípios ativos (como retinóides, peptídeos e ácido hialurónico) desenvolvidas especificamente para a zona do pescoço, que tem pele mais fina e menos glândulas sebáceas que o rosto. As marcas perceberam isso e avançaram rapidamente para se posicionarem no mercado. Pensemos, por exemplo, no Smart Clinical Repair Wrinkle Correcting Cream da Clinique, um creme anti-rugas concebido para a zona do pescoço e amplamente utilizado e promovido por utilizadores muito jovens, ou na linha Prevenation do Dr. Jart, que se baseia precisamente no neologismo mencionado acima.

O pescoço e a cirurgia plástica

Não se trata apenas de cuidados com a pele. Em 2025, assistimos a uma procura crescente entre os jovens com menos de 30 anos de idade por procedimentos específicos. Além da cirurgia tradicional (como levantamentos de pescoço), o interesse tem aumentado em tratamentos menos invasivos como preenchimentos e tratamentos biorevitalizantes para suavizar as rugas, bem como em novas tecnologias como lasers, ecografia focalizada e radiofrequência para estimular o colágeno e firmar a pele. O facto de a “Ansiedade do Pescoço” afectar agora pessoas na casa dos vinte anos, é o último sintoma de uma tendência mais profunda e preocupante: a erosão do direito ao envelhecimento biológico.

O direito ao envelhecimento biológico

Se até ontem a preocupação com o pescoço era um rito de passagem para a vida adulta, hoje tornou-se uma corrida contra o tempo que começa antes mesmo do próprio tempo. Basta pensar no fenómeno da Sephora Kids e na ascensão de marcas de cuidados com a pele para crianças como a BÉIS Kids by Shay Mitchell, que operam ao longo de uma linha perigosa onde a imperfeição deixa de ser uma opção, nem mesmo durante o crescimento. Não sabemos o que vai acontecer em 2026, mas qualquer coisa acompanhada da palavra “Ansiedade” nunca promete nada de positivo. Temos de deixar de lado o medo do envelhecimento e lembrar que a nossa pele não é uma loja imaculada, mas a nossa porta de entrada para o mundo.