Beauty Generations: o que realmente mudou entre os Millennials e a Geração Z? A nossa relação com a beleza é mesmo assim tão diferente? Conversamos sobre isso com três criadores de beleza da Geração Z
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De criadora de beleza a “melhor amiga digital”
A primeira pessoa com quem falei foi a Beatrice Cossu, que tem 363 000 seguidores no Instagram e 38,6 milhões de likes no TikTok. Ela imediatamente fez-me perceber que a maior mudança não é realmente sobre maquilhagem, mas sobre como a beleza é partilhada. “Ser uma criadora de beleza significa partilhar todos os conselhos que daria aos meus amigos da vida real, mas com os meus amigos digitais”, diz-me ela. É uma definição que captura perfeitamente a relação da Geração Z com as redes sociais. Já não é apenas uma vitrine de conteúdos com curadoria mas uma extensão da vida quotidiana. Há outro aspeto que separa a geração dela da minha: a velocidade. “O conteúdo dura apenas alguns segundos, e o hype em torno dele dura ainda menos.” Enquanto os Millennials poderiam seguir a mesma tendência de beleza durante meses, hoje um produto pode tornar-se viral da noite para o dia e ser substituído pela próxima obsessão poucos dias depois. Talvez seja isso que realmente faz a cultura da beleza contemporânea parecer tão diferente daquela com a qual crescemos.
@beatriceecossuu 10 curiosità che non sapete di me
suono originale - Bea cossu
TikTok é a nova assessora de beleza
Se os Millennials entraram numa loja de beleza depois de ler uma crítica de blogue ou de verem um tutorial no YouTube, a descoberta do produto de hoje começa quase sempre nas redes sociais. Isso é exatamente o que a Simona Floresta, que tem 32.000 seguidores no Instagram e 691.000 curtidas no TikTok, me diz. Ela admite abertamente o quanto o TikTok influencia as suas escolhas de beleza. “Descubro quase tudo através das redes sociais, e às vezes até recebo FOMO sobre um produto.” Diz que descobriu pela primeira vez marcas como a Merit e a Kosas desta forma. Isso não significa que ela compre cegamente. “Mais de uma vez comprei um produto viral só para me decepcionar. Se não se adequasse à minha pele ou se a sombra não fosse lisonjeira, eu daria a um amigo ou à minha mãe.” As plataformas mudam. Os algoritmos evoluem. Mas esse sentimento familiar de estar convencido de que precisamos absolutamente do mais recente produto viral, apenas para perceber que não era o certo para si, provavelmente pertence a todas as gerações.
@simonafloresta E tu cosa ne pensi? Hai mai provato i profumi solidi di sol de jainero? #unpopularopionion #profumi #soldejaneiroperfume audio originale - With simoflore
A busca da perfeição não desapareceu
A resposta que mais ficou comigo veio do Giorgy Colella, que tem 58 000 seguidores no Instagram e 24 milhões de likes no TikTok. Perguntei se a sua geração ainda sente a necessidade de parecer perfeita ou se o objetivo finalmente se tornou autenticidade. Esperava uma resposta tranquilizadora. Em vez disso, surpreendeu-me. “Acho que a minha geração ainda tem uma forte necessidade de aparecer e sentir-se perfeita. Mesmo que as pessoas falem muito mais sobre autenticidade e auto-aceitação hoje em dia, a obsessão com a perfeição estética ainda está profundamente enraizada.” É um reflexo que vai muito além da beleza. Giorgy aponta para a crescente popularidade dos procedimentos cosméticos entre pessoas cada vez mais jovens como um dos sinais mais claros de que a pressão em torno da aparência física permanece incrivelmente intensa. Talvez nós, Millennials, romantizámos a Geração Z. Vimos uma maquilhagem mais leve, o regresso das sardas, da pele brilhante e dos cuidados minimalistas, e assumimos que a sua relação com o seu próprio reflexo também tinha mudado. Na realidade, os códigos estéticos evoluíram, mas a necessidade de se sentir bem o suficiente não desapareceu necessariamente.
Mais do que a beleza, a linguagem mudou
Até os produtos contam a história desta evolução. Para Giorgy, o essencial são fragrância, óleo protetor capilar e protetor solar, escolhas que falam mais de prevenção e autocuidado do que de ocultação. Beatrice, entretanto, espera que uma tendência nunca volte: as sobrancelhas ultrafinas do início dos anos 2000. E honestamente, quem poderia culpá-la? Cada geração tem o seu próprio trauma de beleza. No final destas conversas, percebi que não era realmente um artigo sobre quem experimenta a beleza de uma forma mais saudável. Nós, Millennials, crescemos a tentar transformar-nos através da maquilhagem. A Geração Z cresceu a contar as suas histórias através das redes sociais. Tivemos o Youtube. Têm TikTok. Aguardamos que o nosso criador favorito enviasse um tutorial. Percorrem dezenas de vídeos antes mesmo de tomarem o pequeno-almoço.
A verdadeira diferença não é o que está dentro da bolsa de beleza
Pensei que estava a escrever um artigo sobre as diferenças entre os Millennials e a Geração Z. Em vez disso, acabei por escrever uma sobre as suas semelhanças. Os produtos mudam. As plataformas mudam. As tendências mudam. Mas a questão permanece notavelmente familiar: Quanto da nossa autoestima ainda colocamos no reflexo, encarando-nos no espelho? A verdadeira diferença não é o que está dentro do saco de beleza. É a velocidade com que as regras continuam a mudar. Nós, Millennials, aprendemos a viver ao lado dos padrões de beleza. A Geração Z tem de aprender a navegar neles enquanto esses padrões estão a mudar constantemente, bem diante dos seus olhos, no ecrã de um smartphone. E apesar de tudo, todas as gerações continuam a procurar o mesmo equilíbrio: sentir que são suficientes sem perseguir constantemente mais uma versão “melhor” de si mesmas.
