Off Campus Rare Beauty e outras campanhas de beleza que nos fazem sonhar Quando a beleza encontra o fandom: as estrelas da cultura pop de hoje são as novas embaixadoras da beleza
Se há um planeta a orbitar no mesmo sistema solar que a indústria da beleza, é sem dúvida marketing. A estrela mais brilhante a dar as cartas não é o sol, são as tendências. Já explorámos como os maiores nomes da cosmética abraçaram a linguagem visual da Geração Z para lançar novos produtos. Vimos o surgimento de embalagens inspiradas em caixa cega, transformando a maquilhagem numa experiência surpresa, e vimos um simples brilho labial evoluir para uma mala digna de pendurar em todas as malas de grife. Agora é hora de acrescentar mais uma entrada ao glossário do profissional de marketing moderno: a Cultura Ambassador. As últimas campanhas de beleza revelam uma mudança importante. A narrativa do produto já não tem de começar com o próprio produto. Em vez disso, as marcas emprestam a história de outra pessoa, uma personagem, um artista ou uma celebridade que o público já conhece e ama, trazendo consigo todo um universo emocional. Por outras palavras, as marcas de beleza já não estão a contratar embaixadores; estão a explorar os fandoms existentes. Vamos dar uma olhada mais de perto em cinco campanhas de beleza recentes para perceber como as marcas estão a transformar os rostos da cultura pop nas estrelas da sua publicidade.
A ascensão da cultura Beauty Ambassador
Beleza Rara x Ella Bright
A campanha Made You Blush da Rare Beauty não poderia ter sido melhor cronometrada. Não só abraça uma das mais novas obsessões fictícias da Geração Z, Hannah Wells do Off Campus, mas mergulha totalmente os espectadores no mundo da história. A atriz Ella Bright está rodeada por rapazes vestidos como os jogadores de hóquei favoritos de todos (e músicos), enquanto usa o cardigã vermelho característico da personagem. Até o título da campanha faz referência inteligente ao guião: numa cena memorável, Garrett provoca Hannah por corar toda vez que se aproxima dela. O detalhe mais significativo, no entanto, é o posicionamento da marca. Bright é a primeira celebridade embaixadora da Rare Beauty. Desde o lançamento da marca, em 2020, a fundadora Selena Gomez mantinha-se mantido como a única face pública oficialmente associada à Rare Beauty. Porquê a mudança? Ao apresentar o Bright, a Rare Beauty fala diretamente a um público mais jovem enquanto capitaliza a popularidade explosiva do BookTok e das adaptações para a televisão. Hannah Wells é uma escolha especialmente inteligente porque as bochechas coradas fazem parte da sua identidade visual definidora, tornando o blush o produto de beleza óbvio para recriar o seu look. Apropriadamente, a campanha destaca o Soft Pinch Liquid Blush favorito da Rare Beauty. Ainda mais adequada, Bright revelou numa entrevista recente que já usava a sombra Happy há anos, muito antes de se tornar o rosto da campanha.
Tlemmé x Belmont Cameli
O TRESemmé também permanece firmemente dentro do universo Off Campus, lançando o jogador de hóquei que assumiu completamente as redes sociais: Garrett Graham. O ator Belmont Cameli encabeça a campanha Hot Curl Summer da marca americana de cuidados capilares profissionais, e o título diz tudo. As verdadeiras estrelas não são apenas os produtos, são os agora icónicos cachos da Cameli, que se tornaram inspiração de cabelo para milhares de fãs online. Não é por acaso que o Behind the Chair declarou recentemente o bro flow, o corte de cabelo de assinatura do jogador de hóquei, como a obsessão pelo penteado do momento, publicando um guia de styling com a celebridade Aika Flores, que trabalhou no cabelo do elenco do Off Campus, incluindo Hudson Williams e o próprio Cameli. Na campanha, Cameli orienta os espectadores através de uma rotina de cuidados capilares passo a passo usando a Bouncy Curls Collection, enquanto recria sutilmente a agora famosa cena do chuveiro do Off Campus. Em vez de simplesmente demonstrar produtos de styling, o comercial recria um momento favorito dos adeptos, permitindo aos espectadores reviver a história através de cuidados com os cabelos.
Chanel Beleza x Gracie Abrams
A estética sad girl pop de assinatura de Gracie Abrams entrou oficialmente no mundo da beleza de luxo. A personalidade de espírito livre e emocionalmente transparente do cantor e compositor torna-se a personificação perfeita da Coco Mademoiselle, a icónica fragrância cítrico-floral da Chanel. O calendário é particularmente estratégico. Abrams está a desfrutar de um enorme impulso após o lançamento do seu terceiro álbum de estúdio, Daughter From Hell, enquanto a sua imagem profundamente romântica e não filtrada continua a ressoar com os fãs. Em vez de depender de uma narrativa elaborada, Chanel opta pela simplicidade: uma sequência de retratos atemporais em preto e branco que lembram as lendas do cinema de Hollywood dos anos 50. O resultado parece elegante sem esforço, misturando a vulnerabilidade moderna de Abrams com a sofisticação duradoura de um dos nomes mais icónicos da fragrância.
Salt & Stone x Modelo
Em vez de lançar Role Model como ele próprio, a marca de cuidados com a pele Salt & Stone constrói todo um personagem fictício em torno dele. Conheça Tucker Harrington, um alter ego descontraído que ignora chamadas de trabalho, mensagens de texto da mãe e responsabilidades diárias enquanto relaxa numa luxuosa villa, mergulha na piscina e joga golfe no terraço. No meio de todo este caos despreocupado, há uma coisa que ele nunca esquece: aplicar o desodorante Salt & Stone. A campanha chega no momento em que o cantor anunciou o seu terceiro álbum de estúdio, Chuck Timely & The Hourglass, com lançamento previsto para 7 de agosto, tornando a colaboração perfeitamente cronometrada para capitalizar a sua popularidade atual. A sua linha de encerramento captura toda a filosofia da campanha: “Confiável, então não tens de ser”. Ao fazê-lo, um desodorante quotidiano torna-se algo muito maior, um artefacto cultural ligado à personalidade e mitologia do artista.
Bath & Body Works x Hilary Duff
O que acontece quando a nostalgia Y2K encontra os cuidados com o corpo? A resposta é a colaboração da Bath & Body Works com Hilary Duff. O ícone milenar não está apenas a protagonizar a campanha, ela também serve como sua parceira criativa oficial. De sprays corporais e géis de banho a fragrâncias, o lançamento da nova coleção Fruit Fusion abraça totalmente a estética do início dos anos 2000. Duff sincroniza os bocais enquanto dança debaixo de uma cascata, evocando imediatamente os videoclipes que definiram a era de Britney Spears. Atualmente na sua turnê mundial The Lucky Me, Duff continua a provar que o seu apelo cultural dificilmente desvaneceu-se. As marcas de beleza percebem isso perfeitamente.
Decadência Urbana x Mika Abdalla
Há dias atrás, uma nova cara do Off Campus entrou no lineup. Urban Decay escolheu a atriz Mika Abdalla para a sua primeira campanha de beleza. Anteriormente, vimo-la a protagonizar um anúncio da Quinn, a aplicação erótica de histórias em áudio, que estava em linha com a sua trajetória de atuação. Desta vez, ela está a liderar o lançamento do novo Ghosting Trio (com a pasta Ghosting, Ghosting powder e Ghosting spray), uma rotina projetada para minimizar os poros, o brilho e a textura irregular. Mika incorpora sem esforço a estética ousada mas sem esforço da marca, mas essa não é a única razão pela qual ela foi escolhida. Só precisa de ver a rapidez com que a Clinique's Black Honey se esgotou completamente depois que ela a usou numa única cena da série para ver que a sua transformação numa It Girl está completa, fazendo dela a embaixadora definitiva em que apostar.
