Não podemos resistir às tendências de beleza As razões? O FOMO e o desejo de pertencer têm algo a ver com isso
Girlhood Core, Cherry Cola Lips, Strawberry Girl, Latte Make-up, Skinmalism, Soap Nails, levante a mão se não experimentou pelo menos uma vez este tipo de maquilhagem e estética, seguindo atentamente os tutoriais em vídeo de influenciadores e celebridades. Mais cedo ou mais tarde, todos caímos nisso. Sucumbimos ao charme de uma tez vidrada, manicure minimalista ou Dewy Eyelids, brincando com sombras, cremes, batons e pincéis para recriar o efeito desejado. Não há nada de errado nisso. Afinal, as tendências sempre vêm e se foram, especialmente no domínio da beleza. Provavelmente desde que Cleópatra e os antigos egípcios adornavam os olhos com kohl preto. A diferença em relação aos tempos da primeira maquilhagem da história é que nos últimos anos, graças às redes sociais, o ritmo a que as tendências emergem, morrem, ressuscitam e evoluem tornou-se tão frenético como uma lasca selvagem. No entanto, continuamos a persegui-los, adaptando a nossa bolsa de maquilhagem e aparência a cada novo núcleo no horizonte. Porquê? Um dos principais fatores parece ser o FOMO.
O peso insuportável do Medo Or Missing Out
Todos os dias há o lançamento de um novo produto, uma nova campanha nas redes sociais, uma nova tendência a seguir, e a maioria de nós está lá, pronta a experimentar e abraçar a manicure ou penteado do momento. Fazemo-lo muitas vezes mesmo quando esse look não nos convence completamente ou não combina com o nosso estilo pessoal. Não se trata apenas de parecer mais convencionalmente desejável optando por uma estética popular ou demonstrando que estamos sempre atualizados e em sintonia com os tempos porque usamos batom tal como Kylie Jenner e Hailey Bieber. Um papel fundamental na compulsão das tendências é desempenhado pelo FOMO ou Fear Of Missing Out, ou seja, o medo de ficar isolado de situações sociais, de perder algo importante ou prazeroso que outras pessoas estão a viver ou, pelo menos, a ostentar online. Nunca experimentamos as maravilhas do Skin Icing? Não sabe como fazer a maquilhagem Frosty que a Lily-Rose Depp gosta? Bem, então, podemos sentir uma mistura de ansiedade e um sentimento de culpa por não mostrar essa tendência imperdível.
O desejo de pertencer passa também pelas tendências da beleza.
Por trás de cada lábios de Clean Girl e Diamond há um desejo desesperado de fazer parte de algo, de se sentir conectado, de ter uma comunidade com a qual se relacionar e compartilhar algo, mesmo que apenas virtualmente. “Os seres humanos estão predispostos a procurar coisas novas”, explica Taryn Thrasher, professora de psicologia da Universidade Estadual da Califórnia, em Long Beach. “Ativa centros de recompensa no nosso cérebro, por isso, quando há uma nova tendência, não há apenas a oportunidade de cultivar um sentimento de pertencimento, mas também há uma recompensa neuroquímica por receber apreciação de outros membros da comunidade uma vez que a moda é replicada com sucesso. A validação de outros reforça a participação nas tendências e contribui para o ciclo de viralidade que vemos nas redes sociais hoje.” Cada tendência satisfaz o nosso desejo de algo novo e, ao mesmo tempo, motiva-nos a experimentar, permitindo-nos adaptar-nos a outros que pensam da mesma maneira. Entre remédios para olheiras ou acne, dicas sobre a aplicação de blush e batons virais, está a aceitação, o pertencimento, o senso de comunidade, a conexão humana e uma fuga da solidão. Resumindo, diga-me qual é a tendência que está a experimentar e terá encontrado o seu lugar no mundo. Ou, pelo menos, alguém para se reconhecer, falar e de quem se sentir parte.
Não só comunidade e inclusão
Visto sob esta luz, a pletora de tendências de beleza que se renovam a cada cinco minutos parece quase funcional, desejável e até catártica. Mas nem tudo o que rebrilha é ouro. Por um lado, partilhar o amor pela sombra azul permite-nos receber afirmações positivas dos nossos círculos digitais, despertando um sentido de solidariedade geral e reforçando uma autoimagem positiva. Por outro lado, dá-nos uma falsa perceção de inclusão e socialização. Basta pensar no TikTok Ffor You. Muitas vezes, quando procuramos uma tendência, temos de percorrer um bocado antes de ver uma mulher que não reflete os padrões de beleza eurocêntricos. Sem contar que as comunidades de beleza estão intimamente ligadas ao consumismo e à compulsão à compra, que, apesar de quase sempre poderem optar por artigos de baixo preço, tende a excluir aqueles que não podem pagar produtos indispensáveis para ostentar cabelos de vidro ou o batom brilhante do momento. A participação nas tendências torna-se assim um reflexo de privilégio superficial e inconstante que, quando não satisfeito, aumenta a sensação de isolamento, desencadeando dúvidas sobre a própria autoestima e desejabilidade em alguns casos. Como nos defendemos destes mecanismos? Não há nada de errado em experimentar uma tendência e partilhar a alegria de o fazer com outras pessoas nas redes sociais, mas esta não pode ser a única interação. Não há problema em passar horas a trocar dicas sobre uma manicure francesa, mas se quisermos criar uma sensação de pertença e conexão duradoura e estável, devemos investir tanta energia offline, passando tempo com as pessoas na vida real.
